從李湘9歲女兒王詩齡的帽子包包價值過萬，到張雨綺直播中直言愛馬仕黑金可以用來買菜，留學生出國留學也攢下了不少奢侈品包包，出國旅遊也不忘給家裡朋友帶幾個lv而導致人們買奢侈品的根本原因是什麼？今天預言家就來與大家探討一下。
你買的奢侈品Dior的珠寶，Lv的包包，Givenchy的香水，Hennessy的XO都是LVMH旗下的品牌。換而言之，你買的都是LVMH的東西。
LVMH是世界上規模最大、涉類最廣泛的奢侈品帝國，集團總裁伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)也是法國首富，而在他的持續收購之下，LVMH帝國還在持續擴大。而LVMH的錢又是出自於哪裡？
反觀資本市場資本近年來逼著這些老奢侈品去適應現代的商業規則和市場，也就是因為貪婪和逐利本性。資本透過商業化的手段讓市場為品牌背後精神層面的追求買單。
無疑，這些奢侈品都獲得了超額的收益，但是羊毛出在羊上。我們所謂的消費，精神層面的買單，到底是買的是什麼，是高品質和工匠精神，是品位和地位，是時尚和藝術，有品牌精神和文化？如果我們拿下這些奢侈品的面具，其實就是買三個字——優越感（superiority Complex）。
而這恰恰滿足了社會的社交，地位和尊重的需求，然而只有對強者的認可和對社會地位的認可，這些附帶著優越感的奢侈品才有市場可賣。你見過任何一個第三世界的國家出售過奢侈品品牌嗎？
反觀心理學的角度Maslow’s Hierarchy(需求層次理論)，第一層是生理需求，第二層是安全需求，第三層是社會需求，第四城是尊重和第五層是自我實現需求。
奢侈品的優越感能賦予人們在社會上得到的他人的尊重，能力的認可。物品可以承載情感，品牌可以承載文化。當某些消費者的以上四種需求已經得到滿足，很有可能會開始尋求新的滿足自己的辦法。對於部分人來說，能夠擁有當季的流行奢侈品，達到引領時尚潮流的目標，感受到站在茫茫人海的最頂尖的位置，是自我實現的一種很重要的方式。奢侈品的高品質，對於高收入的階層來說，消費奢侈品是他們的一種生活方式，他們選擇不同品牌中，符合他們個人性格的產品，既能引領時尚，也能體現一種獨特的生活品味，是自我實現的最好詮釋。
消費奢侈品更多的不是在於它的物理價值，其附加價值，包括給人們帶來優越感，認可和一個品牌的文化。
這些奢侈品的廣告彷彿就像是告訴你，我們的文明是發達的，是先進的，只要用了我們的東西，你就有更高階更文明也更有品味。透過購買產生地位提升的心理效應，歸根結底還是優越感，我只有一直看不起你，我才能對你輸出優越感。再比如說，早起的紅酒文化，咖啡文化，吃八分熟的牛排，甚至是包括早起用刀叉吃pizza，都是有優越感的影子，只不過這些已經被我們看穿了，普遍大眾了，咖啡隨隨便便就能在咖啡館喝到，用筷子吃牛排怎麼了，不用刀叉吃pizza怎麼了。
別整這些沒用的，好吃的最重要，自己舒服最重要，是你吃飯不是飯吃你，是你穿衣服不是衣服穿你。在2021年的時代，只印著一個大logo的款式不再被追捧，買鞋賣服裝也不追求地位上的認可，不追求優越感，買它只是因為好看而且舒服。
不知道大家買奢侈品的原因又是什麼呢？大家最喜歡的奢侈品牌子又是什麼呢？