近幾年，年輕人中掀起一股國潮熱。國潮是帶有中國特定元素的潮品。從印著漢字的運動服飾到瑞獸主題盲盒，從老字號聯名展覽館到“千里江山圖”咖啡館，到處都能見到融合了中國元素的潮流設計。近日，中國青年報社社會調查 中心透過問卷網，對1508名18～35週歲的青年進行的一項調查顯示，88.0%的受訪青年喜歡國潮風格，80.5%的受訪青年買過國潮物品。對於國潮的發展，69.6%的受訪青年建議從業者深入瞭解我國優秀傳統文化，66.7%的受訪青年希望國潮設計注重創新，減少跟風模仿現象。

國潮熱因何而興？過半數的受訪者認為，這是因為國人的文化自信在提升。此言不虛，從曾經流行的韓流、日系、歐美風，到如今的國潮熱，消費領域的流行趨勢演變，在很大程度上也折射出國人文化態度的時代轉變。近年來，隨著中國經濟實力和國際影響力的顯著提升，國人的文化自信也日漸提升，國潮熱表面上看是一種消費選擇，但消費行為的背後也是文化自信的具體表達。

國潮熱的興起，無疑振奮人心。不僅是國人文化自信的展現，也進一步增強了國人的文化自信，同時拉動了本土品牌消費市場，展示出文化產業發展的多種可能性。不過，我們也不能停留於沾沾自喜。作為一種更基礎、更廣泛、更深厚的自信，文化自信必須戒驕戒躁，不騖於虛聲，在喧譁中沉靜下來，才能發揮出文化自信更基本、更深沉、更持久的力量。由此而言，在國潮熱中，仍須多點冷思考，才能讓這股熱流匯聚成文化海洋中永不消退的洋流。

成為國潮，並不容易。用網友們的話來說，國潮既要守得經典，又要當得了網紅。從受訪網友提出的意見來看，國潮產品在這兩方面距離網友們的期待還有很大提升空間。“有的所謂潮款服飾只是把漢字、瑞獸等中國元素做上去，缺乏設計感，做工也很粗糙。穿在身上不但不潮，反而顯得沒品位”“不少老字號都想搭上國潮這陣風，獲得年輕人的認可，但是一些設計有點急功近利。” 這些評價，值得某些國潮產品的生產經營者認真反思。

網友們的反應，一針見血地指出了國潮熱中兩個方面的問題。一是某些國潮產品的生產經營者本身對中國文化的理解浮於表面，缺乏研究，在轉化為產品時就只能流於簡單化，在文化上顯得淺薄，如果在做工上再粗糙，就會使得消費者的消費體驗更加不好，這種現象如不及時改觀，就可能拖累國潮產品的整體形象，甚至令“國潮熱”過早退潮。過去人們追捧洋品牌，其過硬的質量是一個很重要的原因。國潮熱背後的文化自信，絕不是虛無的、空洞的，而是要建立在對文化深刻研究與理解基礎上，以高質量為支撐，否則，國潮熱就必定朝漲夕落。

另一方面，國潮熱令一些商家嗅到了商機，但也產生了急功近利的投機心理。國潮產品既根植於經典的傳統文化，也要跟上獨特、創新的潮流文化，兩者兼備才能贏得追求時尚的年輕人的青睞。這就要求國潮產品的生產經營者，既要紮根深厚的傳統文化土壤，又要有獨出機杼的創新能力。如果只關注眼前利益，跟風模仿蹭熱度，只會既擾亂了市場，也加速消耗了國潮產品的內在價值。對於這樣的國潮產品生產經營者，必須運用市場與法治的規則，將其淘汰出局，避免出現劣幣驅逐良幣。與此同時，有志於長遠發展的國潮產品生產經營者，亦須加強產品品牌創立與智慧財產權保護意識，以更具文化底蘊的文創產品，不斷提高國潮熱的文化含金量。