俗話說得好，人靠衣服馬靠鞍，服飾行業從古至今一直流傳。古代，人們對於穿衣打扮的要求特別高，甚至有人會根據你的衣著形象，去判斷你的階級層次。比如一些皇權貴族，身穿的綾羅綢緞，自然要比普通百姓的粗衣布履更加精美華麗。其實，即便到現在，服飾一樣有品牌的高低之分，不同品牌的售價不同，奠定了這些服飾所謂的檔次也不同。

不過，如今人們的視野逐漸開闊，不會侷限於古代那樣的封建思想，即便是大眾化的服飾，一樣深受人們喜愛。最近，一則訊息的出現，讓我們更加肯定了，當今大眾服飾才是主流的趨勢。這則訊息就是優衣庫市值，在2021年的2月17日收盤後，成功超越了ZARA，登頂全球服飾榜單的第一名，並且市值高達10.8885萬億日元，約為1027.66億美金。這也是優衣庫自創辦之初，首次超越ZARA登頂第一。

其實，在大眾服飾這個領域，ZARA一直處於領先地位，如果你去過ZARA的門店，你會發現他們的經營方式很不同，進店的顧客，你看不到有導購前來“圍觀”地幫你選購，在ZARA內，你可以自己隨便挑選，看上喜歡的就可以拿下來，進行一番試穿。如果中意的話，可以直接拿著去前臺結賬，算是非常方便，又不會讓人覺得尷尬的購物方式。

獨特的購物方式，平價的服飾，精美的設計，使得ZARA受到許多年輕人的喜愛。不過，最近幾年，我們發現ZARA的聲音越來越小，特別是在中國區域。而優衣庫的身影則越來越大，此前的那些不良傳聞，使得優衣庫的知名度越來越高，即便那些傳聞看似不好聽，但是變相來說，確實給優衣庫起到了宣傳的作用。

當然，這並不是優衣庫能超過ZARA的根本。那麼優衣庫成為十萬億日元企業的“秘密”到底是什麼呢？其實，最根本的條件在於，優衣庫對於市場的把控，與ZARA完全不同。以全球視角來看，優衣庫共有2298家店鋪，其中亞洲地區不包括日本，一共佔據著6成店鋪，特別是在中國大陸上，優衣庫有791家門店，僅次於日本地區。

反觀ZARA，它的門店部署主要以歐美地區為主，七成店鋪都分佈在歐美的各個國家，可是在這兩年，因全球疫情的影響和擴散，國外地區的多數門店都面臨著暫停營業的情況。而在亞洲地區的門店分佈，ZARA不過兩成左右。

對比來看，不難知道，其實優衣庫之所以能超越ZARA，根本區別是在於中國市場的分佈，雖然ZARA比較常見，但是仔細想想，有ZARA的地方肯定能見到優衣庫，可是有優衣庫的地方，卻不一定能見到ZARA。

這次，優衣庫超越ZARA，就是憑藉著超前的全球部署，以及精準的目光定位。未來，優衣庫靠著此前的基礎和部署，勢必還會越做越大，而已經顯露疲態的ZARA，到底何時能停止衰弱之勢，還需靜觀其變！