導讀：高淨值人群更追求產品力。

中國現代化妝品產業興起不過30年，在一代代消費浪潮和美妝品牌的不斷教育下，中國消費者美妝消費意識逐漸覺醒——品牌和價格已經不再成為影響消費者選擇的決定性因素，產品力、故事性和專業度，似乎更能成為影響美妝消費決策的關鍵。尤其是後疫情時代，專業和健康的消費理念愈發深入人心。

消費已經沒那麼簡單。因此，隨著以“Z世代”為首的新一代美妝消費勢力入局，以往的所謂新秀品牌，正逐漸成為消費者的心頭好。來自法國的醫學美容科技品牌美帕，就是這樣一個憑藉硬實力出圈的代表。

1月28日，第十七屆胡潤至尚優品頒獎盛典在上海舉行。法國醫學美容科技品牌法國美帕(MedSPA)榮獲2021年《胡潤百富》胡潤至尚優品“醫學科技護膚品新秀獎”(2021HURUN 17th BEST OF THE BEST Biotec Skin Care Best New Arrival)。

△ 2021胡潤至尚優品榜單

得到出圈肯定，法國美帕，靠的什麼？

01

上榜《胡潤百富》，中國消費者為專業買單

公開資料顯示，釋出於上海總部的《胡潤百富》，是全球領先的研究中國高淨值人群的權威機構——胡潤研究院基於調研和優質龐大的資料庫，得出的最權威調查結果。透過每年數以萬計的資料調研和數百份人物及品牌訪談和調研，並將調研結果彙總成為針對中國千萬富豪、億萬富豪的涉及面最廣和最詳盡的調研報告。其中，“2021胡潤至尚優品”的榜單，旨在揭示中國高淨值人群的生活方式與消費習慣的變化趨勢，以及品牌認知的轉變與傾向偏好，同時亦是高階品牌在中國市場走向成功的見證者和背書人。

而所謂“高淨值人群”，從廣義上講，高淨值人群（HNWI）是指交易大量資產的人，且交易足以影響市場。狹義上，高淨值人群一般指資產淨值在600萬人民幣以上的個人，他們也是金融資產和投資性房產等可投資資產較高的社會群體。

從“2021胡潤至尚優品”榜單不難看出，越來越多的高淨值人群的美妝消費正在從那些知名品牌轉移到相對新的品牌和更加專業和科學的品牌上。

此外，根據《麥肯錫中國2019年奢侈品報告》，小眾新秀品牌的概念在奢侈細分市場中具有多種含義。雖然中國消費者對小眾品牌的定義相當主觀，並取決於消費者的成熟程度，但普遍的看法是，將某些東西標記為“小眾”或“新秀”會使品牌或產品感覺更“高階”。

所以，當高淨值人群把消費目光轉向法國美帕這樣的新秀品牌，中國的美妝市場正在迎來前所未有的變革。於是，在“2021胡潤至尚優品”獲獎榜單上，法國美帕、路易威登、香奈兒和寶格麗等都成為高淨值人群的共同選擇。從某種程度上來說，法國美帕所代表的品牌價值所反映出的是一種新的美妝消費方式，而這，恰好是法國美帕能給高淨值人群帶來的“精神溢價”，即滿足消費者的情感需求和實用主義。

消費趨勢在不斷變化，但中國消費者對於美好生活品質的追求永遠不變。在中國消費者的品牌意識和產品意識雙雙覺醒的當下，法國美帕以科技為先驅，以更為專業、優質的產品生態，夯實品牌力，為當代中國消費者帶來高階品質美膚體驗。顯而易見，打入高淨值人群的富人消費圈也就可以說是理所當然。

“我們始終相信只有不斷升級產品力，才能為使用者創造更多價值，照亮源自內心的自信，讓每個女性都活出更美更酷的態度。”法國美帕大中華區總裁王宇平表示。

02

新營銷時代，科技為美力領航

上世紀70年代，第一支基於細胞生物學研發的修復精華，誕生於法國美帕生物醫學實驗室。這款品牌為彼時法國當紅影星西蒙波娃定製的修復精華，用於加快鐳射術後的傷後癒合，後因產品卓越的修復和抗衰能力，在歐洲受到廣大醫生和消費者的鐘愛。也正是從這時候起，法國美帕開啟了醫學美容護膚時代。

《丁香醫生》的一份報告顯示，面板狀況不好已經成為當代消費者的第二大健康問題。與此同時，新一代的消費者面對面板問題的最直接解決方案就是從美妝產品中找突破。

由此可見，面對競爭不斷加劇的美妝市場，消費者的購買行為和美妝消費意識都愈加成熟，當消費者，尤其是高淨值人群，面對五花八門的營銷，更直觀的認識品牌和產品決定了新秀品牌可以用高附加值的產品自己組建一個關於品牌的流量圈。

新營銷時代如何突圍？科技，為美力領航。

誕生40多年，法國美帕始終堅持醫學標準，堅持探索創新，以全球領先的生物科技，打造出更多具有獨特性、安全性和專業性的產品。其科技實力、醫學美容科技產品和專業嚴謹的醫學服務標準，使法國美帕成為美妝市場的黑馬，與中國高淨值人群的消費觀念相契合。

在消費訴求升級的趨勢下，高淨值人群選擇為更加安全專業的產品買單，這種消費行為的改變，是消費者追求產品功能本身的一種體現。美妝人群對美妝的需求已經不單單是印有名牌標籤的品牌，轉而選擇具備產品創新能力、功能差異化、優質營銷的新秀品牌。

03

引領高階消費，未來不設限

與此同時，2020年，一場疫情強化了中國消費者的品牌意識和健康管理意識，因此，就化妝品消費而言，中國消費者對更安全、更專業的產品需求進一步提高。

一方面，因為全球疫情帶來的海外線下消費停滯，中國市場幾乎成為全球美妝消費“避風港”，各大國際美妝巨頭紛紛在2020年加碼中國市場，從營銷、折扣上可見一斑。尤其是伴隨著消費升級，品質化、個性化、求享受是我國居民消費呈現的三大特徵。在美妝領域中，高階品牌正受到越來越多消費者的追捧。

CBNData的《報告》顯示，近年來，美妝消費的品牌格局發生著變化，新秀品牌和高階大牌平分秋色的同時，在天貓美妝個護前100銷量品牌中，高階線數量佔比越來越高。

不難看出，消費者購買行為的升級與進階消費時代正在來臨，法國美帕就是這場美妝消費革命的引領者。

過去一年，法國美帕圍繞名人代言傳播和總裁直播“圈粉”打造重點營銷行動，還大膽嘗試了直播渠道，深化品牌的高階專業路線，強化品牌高階、專業、優質的核心品牌形象。據瞭解，2020年雙十一，法國美帕以立體而多元的組合營銷，聲量銷量全勝，打破了其往年的銷售記錄。

“疫情之後，年輕消費者不僅更加註重身體和健康，還有人與人之間連線、資訊互通和交流的重視。這也促使我們在社交網路上進行更好的交流。”王宇平表示。

以“科技無國界，品質最為先”的深度服務模式為旗幟，打破傳統溝通渠道，憑藉先端產品力展現品牌核心競爭，法國美帕將持續深耕品牌升級，蓄力高階消費可持續發展新勢界。