2019年優衣庫與KAWS聯名服裝的哄搶大戲，為廣大網友和段子手們貢獻了好一波素材。而看熱鬧之餘，很多人不免有些心痛。童年情懷、青春故事以及超級IP聯名，真的只能在優衣庫的哄搶中尋找存在感麼？

當紅格鬥冠軍張偉麗、"九億少女的夢"林更新、"武球王"武磊、拳王鄒市明，以及李治廷、宋祖兒等一眾明星都進行了全新演繹。

直播炸響驚雷，海瀾之家發力IP聯名系列

4月3日，中國男裝海瀾之家舉辦首次雲釋出會，在網上掀起了一波討論的高潮。性感女神柳巖、王牌段子手楊迪加盟助陣，海瀾集團Quattroporte周立宸驚喜亮相，海瀾之家跨越京東、天貓、微信全平臺，開啟5大IP系列雲釋出。

從中國精神符號李小龍，到經典國漫大鬧天宮、黑貓警長，再到極具海外影響力的超級IP忍者龜、暴雪遊戲，海瀾之家通過Quattroporte帶貨、明星助陣和IP聯名這三個超級關鍵詞，將喚醒情懷與迎合年輕化消費模式運用到極致，推出了數十款優秀的聯名服飾單品，僅2小時就達成了總互動數超400萬，輻射圍觀總流量超300萬，IP系列全渠道銷售超4000萬的高光成績。

直播中，海瀾集團Quattroporte周立宸談到："2020年適逢李小龍誕辰80週年，民族品牌聯合民族英雄是向這位具有傳奇色彩的'功夫之王'致敬，更是想讓世界重新認識中國人。借李小龍之力振中華之信心，是這次聯名的目的之一。"Quattroporte直播是全新的模式，IP聯名則是醇香的美酒，海瀾之家讓二者合一，結合時下的特殊情境，釀造出一瓶更具韻味的情懷佳釀。

這次IP聯名雲釋出的成功，並非一蹴而就。中國男裝海瀾之家早在2016年就攜手《馬拉加西》聯名試水IP市場，並推出與XANDER ZHOU的設計師合作款。2018年又通過與人氣手遊《刺激戰場》、熱門綜藝《王者出擊》和電影《大黃蜂》的合作，打通了時尚、遊戲、綜藝、電影的合作通路。

隨著不斷深入推進，海瀾之家IP合作愈發成熟，2019年接連推出了《歡樂鬥地主》系列、《大鬧天宮》系列和暴雪娛樂系列聯名服飾，尤其是《大鬧天宮》與暴雪系列直擊80後、90後的情懷痛點，一經推出就大受追捧。從不同IP聯名的初步試水，到多領域跨次元的全面覆蓋，再到今天一舉發力5大IP系列，海瀾之家在IP與直播領域大受熱捧是水到渠成的。

更值得注意的是，海瀾之家並沒有重複優衣庫飢餓營銷的老路。而是在這個特殊時期依舊全力保障供貨充足，讓每個情懷青年都能買到自己心愛的IP聯名產品。在這個晦暗時刻，不但充盈了我們的衣櫃，更為我們帶來了精神上的愉悅。

在產品線方面，海瀾之家也並非單純將IP圖案直接印製在衣服上，而是深挖IP內涵，以聯名服飾作為主線，在傳播活動中體現IP文化與品牌核心的深度融合。以李小龍系列為例，除了印花設計別出心裁，汲取李小龍在不同影視作品中的經典形象，結合品牌進行昇華呈現，海瀾之家也很看重李小龍系列的功能性。以現代流行的功能材質進行重構，為"功夫之王"李小龍系列，賦予更為輕薄透氣的"面板衣"系列，和主打速幹、運動面料的運動T恤系列，拓寬了該聯名系列的穿搭場景，也賦予了情懷意義之外的實用價值。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。五千年的燦爛文明，讓我們具備了文化的"硬體"，多元的文化創造力和融合力則構成中國文化的"軟體"。海瀾之家以服飾為載體，以產品力為核心，通過與不同超級IP的聯名合作，不但可以繼承和發揚傳統文化，更能不斷融合與拓展世界文化，堅定文化自信，不忘本來，吸收外來，面向未來。