LV，你向流量低頭的樣子，真醜！

這幾天，LV 突然在網上遭群嘲。

“好low！”

“畫風簡直就像淘寶高仿！”

“怎麼能把8000的衣服賣出80塊都不值的？”

......

關注時尚圈的你應該已經猜到了，一切都是因為前段時間 LV 在小紅書上的首秀直播。

low 得讓人不敢相信！

LV直播首秀

宛如高仿甩貨現場

大家都知道，在過去3個月裡，各行各業都遭到了10年難遇的打擊。奢侈品也沒逃過。

據波士頓諮詢集團（BCG）釋出的報告預測，2020年全球奢侈品銷售額將同比下降1000億美元，相當於7000億人民幣！

△紐約時報廣場，工人用木板封閉SEPHORA門店

這大出血，奢侈品們都急了。紛紛開始扎堆入駐電商平臺，有的也開啟了直播間。

這其中，就有LV。

其實在開播前，大家都對LV的直播首秀滿懷期待。畢竟平時它的畫風，妥妥的高大上，奢侈品的逼格一點不少。

吳亦凡為 LV 2020春夏男裝拍攝的宣傳片

你品，你細品

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隨便拎出來一張畫報

都是這種清冷高階畫風

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玩得了知性

也hold住潮流

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這次打算在首秀中主推的2020全新夏日系列，更讓人對直播滿懷期待。

粉紅、檸檬黃、天空藍，輕薄的撞色將夏日風情展現無遺。LV經典的大logo刷上托特包，復古 feel 絲毫不減。

說實話，看著這些畫報還真挺種草的。共和君都已經準備好向沙灘下單了，結果一點進 LV 的直播間，我的衝動立刻被扼殺在搖籃裡。

簡陋的佈局，直直打在臉上的白織燈，

讓旁邊衣架上的 LV logo 都黯然失色。

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擺出的產品忽視陳列美感，

鏡頭角度也把人拍的賊矮。

你要不說這是官方直播，

真會以為是什麼高仿店鋪在甩貨。

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即便是絲巾搭配展示，也毫無特寫鏡頭，

缺少與觀眾的互動。

根本看不清你在教個啥。

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別說是網友專挑不好看的時候截圖，強烈建議點開視訊品一品。粗糙的賣貨話術，尷尬的接場，真的是一場“災難”。

“老闆買包嗎”

估計要成為新一輪流行語了

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想必是下播後的嘲諷，讓 LV 自知這次的直播確實不妥。現在這段直播視訊，已經被全網刪掉，連回放都找不到了。

鍾楚曦和程曉玥的微博，也完全搜不到關於這次LV直播的資訊。以前看場秀都要po出來的鐵粉，現在親自參與直播竟沒有回味一番......

LV 怎麼都想不到，本想靠這場直播博一博，結果卻因為它，自己成了2020年奢侈品屆的第一個笑話。

直播翻車的lv

也是高傲的頂奢品牌

如果你了解過LV，就能理解為什麼網友對它這次直播如此失望。

它是世界頂奢的藍血品牌。

何為藍血品牌？顧名思義，“藍血”一詞有高貴，崇高的意義象徵，能被成為藍血品牌的，自是頂奢級別。

而 LV，就在世界六大藍血時尚品牌中。提及法國奢侈品，它更是人盡皆知的頭牌代表。

它是全球銷量最大的奢侈品品牌。

LV 200多年來都不做折扣特賣，而 Prada、Gucci、Fendi 偶爾卻會如此。

做旅行箱發家的它，從皇家御用到頂級工藝作坊，LV一直都是奢侈品金字塔最頂尖那個。

它工藝頂級，選料一流。

共和君曾看過不少傳聞：

女子用LV包擋了子彈，倖存下來。

泰坦尼克號沉沒海底，幾十年後打撈上來一隻LV硬型皮箱，沒有滲進半滴海水。

有人家中失火，唯獨一隻 LV Glace，外表被燻黑變形，內裡物品卻完好無缺。

即便這些傳聞的真實性現在無從考證，但用過 LV 的人都知道，這絕對是同等價位中最耐操的包。

LV 的一隻皮包，要被裝滿3公斤的重物，反覆被機械手臂舉起丟下整整4天，就為測試皮包耐用度。

為了檢測拉煉開合，一隻皮包的拉開關閉次數也達5000次之多。

它時尚與經典兼顧。

在消費者集體年輕化的現在，總有些品牌會“水土不服”，但 LV 在保留自己經典高貴設計的同時，將時尚也玩得得心應手。

用 Keepall 手袋，顛覆了人們對手袋的概念；

用經典的棋盤格，俘虜了所有女人的心；

用 Monogram 老花，在全球掀起瘋狂的購買熱潮。

也難怪，後來它逐漸開拓了全球最大的奢侈品帝國，LVMH。

然而就是這樣一個舉世聞名的藍血品牌，一個制定著奢侈品行業遊戲規則的高階品牌，現在為了流量，將自己做成了一場鬧劇。

奢侈品大牌，

直播到底low不low？

“LV真的很有本事。一場直播下來，拔草得乾乾淨淨。能不能出個紀錄片啊，《昔日一線大牌竟淪落至直播賣貨》”

但仔細想想，大家覺得它 low 真的僅僅是因為用了直播賣貨這個形式嗎？在共和君看來，讓大家覺得low的，

是LV對待這場直播的態度。

不論以什麼形式售賣，奢侈品該有的儀式感還是要保留。

同樣是直播，我們隨便拎出來國內服飾品牌的，大家來看看有什麼差別。

這是國內高階女裝品牌之一的之禾。即便直播觀看人數不及 LV 一半，但人家從布場就看得出誠意。

居中且顯眼的品牌 logo，對稱的構圖，以及與品牌調性相搭的主播、道具......之禾的這場直播，態度誠懇認真。

說實話，哪怕不下單，你應該也願意呆在直播間裡聽她們聊上幾句吧？

都2020年了，任何一個品牌，除了滿足人們的日常需求，更需要抓住我們的內心需求，奢侈品的意義更甚。

它不只是金錢上的奢侈，

而是讓每一個穿上它的女人，

也能從骨子裡自信起來。

反觀 LV 這次翻車事件，也許還有人願意為了品牌濾鏡下單，但更多的，是傷了那些曾經因為看中 LV 優雅、自信、高貴為之圈粉人的心。

然而這樣的事情，在奢侈品屆不是個例。

2年前，Dior 的一支30秒短視訊廣告，就引起了全網大地震。

5毛的燈光和場景佈置，網紅風的不知名模特，以及濃厚的“喜提馬鞍包”微商氣息，讓網友大呼失望。

說到底，這些奢侈品牌們的不認真態度，還是源於對市場及消費者的不尊重。誤以為我們只為 logo 買單，誤以為流量就是王道。

但對於奢侈品來說：高階是本，高貴是魂。如果幾百年過去了，貴的只剩價格，那還有什麼值得我們買的呢？

直播沒錯，緊跟時代也沒錯。但你開玩笑的態度，讓自己像一個笑話。

LV，你向流量低頭的樣子，

真醜。