今年，各品牌都在反覆提及“年輕化”這個關鍵詞。

　　這代年輕人，自建話語和圈層，想要破圈，品牌首先得進入這些圈子。

　　一、娃圈。

　　狹義的娃圈，多是指喜歡BJD玩偶(球形關節玩偶)的人群，觀賞、化妝、打扮、改造等，這是一種堪比發燒友的富貴愛好，動輒數十萬不止。

　　在娃圈裡“買娃”變成了“接娃”，平日玩的娃娃叫“養娃”，退圈時隨娃送出的小物件叫“嫁妝”。

　　但是，如今娃圈的範圍已經被POPMART(如molly,labubu等IP)、BE@RBRICK、KAWS等幾個流行玩具品牌所擴充套件。這幾個年輕人熟悉的IP，也會經常出現在潮流品牌的聯名中。

　　鹹魚上，有成千上萬的年輕人正在換娃，改娃，賣娃，回血出售，形成千百個市場。

雖然你仍然認為這只是一個小愛好的時候，泡泡瑪特已經透過“盲盒玩具”達到了收入16個億。

　　二、鞋圈。

　　鞋圈，由於對各種鞋的狂熱而聚集起來，抽籤、排隊，成了鞋圈的日常狀態。鞋業也與滑板文化，街道文化緊密地結合在一起。

　　迪奧和AJ的聯名，一雙鞋賣到10萬，成為社會性話題。非鞋圈人士或許很不理解，但這種現象確實存在。

　　不要總說別人的興趣愛好淨花錢了，這種看起來花錢的愛好也可以成為職業。

一位90後的中國男孩子在美國創業開了一家鞋店，一雙18萬元的鞋，貝克漢姆的兒子也找他來買鞋。

　　三、電競圈。

　　以電競選手、賽事、主播解說為核心的電競愛好群體。

　　對這個圈子而言，遊戲是一方面，對比賽及選手的熱愛程度都是不輸追星飯圈的。

類似的，電競圈也是話題貢獻不容忽視的一群力量，稱得上網路最大的話題製作基地，吸引了無數觀眾圍觀。

　　四、飯圈。

　　五、古著圈。

　　"當你買一件古董服裝時，你並不只是在買布料和做工——你買的衣服還是某個人的過去。"本文是英國當代作家伊莎貝爾·沃爾夫在他的小說《古董衣情緣》中的一段話。

　　對於古著愛好者來說，任何古著的定義都是不精確的，古著可以是時間，可以是故事，可以是藝術，但更像是生命。

　　古著觀念現在已不僅僅侷限於指代服裝，它擴充套件到飾品、服裝、包包等物品，並逐漸演變為獨特的社會文化現象。

父母那代八九十年代的審美風格又在現在風靡起來。Vintage店鋪曾經成為年輕人週末打卡的好去處，甚至連老爺爺奶奶開的服裝店，也因為小紅書等共享平臺而火了起來。年輕一代對於古著的迷戀，真正帶動服裝業的盈利。

　　六、寵物社交圈。

　　95後成了養寵物的主力軍，如今，圍繞著寵物，鏟屎官們也開始了圈子社交。

　　飼養寵物意味著需要與人分享經驗，甚至是為自己的寵物相親。

前不久喜茶開展了給寵物主人交流的線下空間。

　　七、漢服圈/JK圈/Lolita圈。

　　漢服圈、JK圈、lolita圈，每一個圈子背後都有其特定的文化傾向。

　　JK圈和Lolita圈的朋友們更傾向於從著裝的角度來看待日本文化。

　　在圈外人看，他們穿著誇張的服裝好像是在cosplay，但對於真正喜歡的圈內人來說，他們每天縫補、學造型、研究版式，愛好的是這些服裝背後的歷史文化。

　　上述圈層愛好，篩選了年輕人最喜愛的氪金領域和他們基於愛好之上的互動方式，年輕的朋友可能會涉足不止一個圈子，隨著中國Z世代進入主流消費市場，帶來的是新消費的審美潮流。