隨著疫情形勢的不斷髮展，護膚品行業的消費結構和消費趨勢也有了劇烈的變動。如果一個護膚品品牌沒有及時獲知這些資訊，那麼它很有可能就是閉門造車，自以為是，脫離了大眾護膚潮流。

一、高階護膚品需求強勁

由於每一位消費者的居家時間不斷增多和長期戴口罩，新的面板問題便接踵而至。護膚品的市場需求自疫情發生以來就一直在變，特別是對於高階護膚品。在面膜經濟下，防曬、敏感肌、防痘等概念成為護膚品行業新的焦點，其中，有較大漲幅的是修復、抗衰老和保溼類護膚品。

二、“口紅經濟”失效，眼妝崛起

“口紅經濟”也被稱為“口紅效應”。

從上世紀至今，人們生活只是從一個經濟週期進入另一個經濟週期，使得由人性固有需求製造出的“口紅效應”總是成立，只是在不同歷史時期程度不同罷了。但是，當人們的臉被口罩遮住，消費者的注意力會迅速轉移到眼睛和頭部的其他部位，這也是“口紅經濟”衰退、眼妝迅速崛起的一個主要原因。

實際上，消費者的需求和購物慾並沒有能力減弱，只是產生了一個轉移。除了眼部化妝品和粉底，香水、美容裝置和食用護膚品等產品也獲得了市場份額。

疫情期間，大多數消費者不能像平時一樣隨意出門，家庭美容消費需求催生出了家用美容儀器這個新風口。

三、中國成為全球第二大化妝品市場

2020年疫情過後，中國經濟的率先恢復讓很多護膚品品牌看準了中國市場。眾多護膚品品牌也開始對中國市場進行調研、針對性產品研發、狂轟濫炸式推廣，在這一系列的努力下，截止2020年10月份，國內進口化妝品總額高達1142億元，同比增長近30%。

四、國際品牌份額遭國貨美妝蠶食

如此學生積極的態勢，令還在不斷髮展中的國貨美妝品牌也倍受資本市場青睞。

一些跡象反映出，中國消費者對進口美容產品的價格並不像品牌想象的那麼敏感，這在一定程度上拉近了國際品牌對中國品牌起跑線的距離。

關鍵是我們如何進行把握新機遇，隨著社會人們對於生活水平逐漸迴歸分析日常，美妝與護膚依舊是消費者最關心的問題，中國傳統男性消費者對美妝需求的增速更是已趕超女性。

國際和傳統品牌需要考慮如何在已經高度成熟的市場上開發自己的新賽車場，或者如何透過新產品和營銷戰略來激勵新一代中國消費者。