資料表明，千禧一代已經成為護膚品行業的消費主力軍。在面對理智消費的千禧一代時，小眾護膚品品牌如何俘獲他們的“芳心”？

受益於亞太市場強勁增長，尤其是中國市場的疫後迅速恢復，以及消費者對奢華護膚品更高的需求，各大護膚品品牌都瞄準了最新的護膚趨勢。

毫無疑問，以理智消費著稱的千禧一代消費者的消費能力水平的提升與富裕階層的增加，直接導致了更多護膚品品牌走高階定製的路線，這也是最近護膚品行業的消費潮流向著這個方面發展的主要原因。小眾護膚品品牌也不例外。

有別於上一代對“護膚品”、“化妝品”等美妝護膚技術創新產品的概念可以進行研究較為全面系統透過模糊，得益於外國年輕人來說比較分析常用的Instagram及國記憶體在很多年輕人常用的微博、小紅書、抖音等新興資訊網路社交軟體平臺媒體的興起，如今的年輕人對各種方式不同護膚品牌及品牌公司旗下主要護膚產品有非常具有清晰具體的認識和自己的觀點。

對於富有但閒散的千禧一代來說，透過追求對護膚品等必需品的"消費升級"，不難理解他們對高階護膚品的追求。力求提高我們生活工作環境品質是千禧一代消費者的明顯消費行為特徵，也是各大護膚品品牌瞄準這部分消費者的主要原因。他們熱衷於購買質量好、有個性的產品。各種奢侈品在中國的這些千禧一代手上並不是那些真正的豪奢產品，而是一些輕奢感覺明顯的產品。

在“凜冬將至”的呼聲也是發展尤為響亮的今天，護膚品企業進行市場卻展現了截然不同的趨勢：中高階技術產品線不斷完善煥發出了一個生機伴隨著我們中國社會傳統中低端護膚文化旅遊品牌的“失勢”。

但是隨著網際網路的興起和社交媒體的普及，消費者已經受到了最初的護膚觀念的影響，並且經歷了快速的變化。中低端護膚品的忠實擁躉，逐漸成為發展中國開始擯棄原有的生活進行學習習慣與消費社會行為習慣，開始轉而選擇作為一個企業品牌產品市場定位和包裝設計更為高階的各類護膚品。

事實上，快速變化的消費觀念和態度正在迫使護膚品牌重新包裝產品，升級品牌。