導讀：小眾品牌不間斷冒尖，大眾品牌頻頻創新，口腔護理市場大有可為。

高露潔於近期在美國市場推出了面向Z世代的全新個護品牌CO.by Colgate。

官網顯示，品牌目前上線了7款牙齒護理相關產品，分別為美白牙膏、軟毛牙刷、電動牙刷、牙齒美白筆、防汙漬口腔噴霧、薄荷牙膏粒以及家用牙齒美白套裝。產品於2月11日正式在官網開售，並於3月14日起上架美國化妝品零售商Ulta官網及門店，價格介於8-100 美元（約合人民幣52-646元）。

針對其中的電動牙刷、美白套裝、美白筆和口腔噴霧四款產品，CO.還在其官方 YouTube 頻道釋出了相應的使用方法說明影片。從影片中可以看到，CO.在品牌視覺上迎合了Z世代的審美潮流，選用明快的紫色、粉色、藍色等作為主基調，產品以簡潔、時尚感為主要設計特點，同時不失科技和精緻感。

事實上，隨著國人生活水平的提高以及對大健康問題的關注，近年來關注口腔健康問題的消費者逐漸增多。資料顯示，2018年我國患口腔疾病人數約為6.97億，2019年這個數字達到了7億，這意味著口腔健康問題正逐漸成為最受消費者關注的問題之一。

隨著消費者口腔護理意識的提高，口腔護理市場將逐漸擴容，產品品類也開始往更多元化、細分化的方向發展。此次高露潔推出面向Z世代的全新個護品牌CO.，就廣泛覆蓋了美白、去牙漬、清新口氣等多元功效訴求及品類。而在國內，此前也已冒出諸如主打液體牙膏的參半等新銳品牌，以及潔牙筆、刮舌器、洗牙粉、U型牙刷等細分衍生品類。

（本文綜合整理自品牌星球brandstar）