這周Hermes最新款換著背，下週Chanel高定秀隨心看，白天和明星大腕約著“low tea”高談闊論，晚上輕敲鍵盤撰寫美文......如果還在受瑪麗蘇電影肥皂劇影響，以為這便是時尚行業工作常態的話，那麼一句“too young too naive”請收下。摘下世俗強加於其的奢華光環，時尚圈的真實“生存環境”恐怕遠沒有外界想象中的那麼美好。

“你想變得有名嗎？”《Fake Famous》在預告開頭就直截了當丟擲一個充滿誘惑力的問題。這是一檔由HBO最新推出，資深記者尼克·比爾頓指導製作的紀錄片，講述了三位從眾多試鏡者中“脫穎而出”的參與者，女演員多米尼克、時裝設計師克里斯和房地產助理威利從默默無聞的洛杉磯“小透明”搖身一變成為網路上擁有巨大影響力的新興“網紅”的故事。當然，世界上並沒有一夜成名的美妙童話，三位“influencer”所謂的巨大影響力都是建立在購買大量的假粉絲、假留言、假點贊，並與這些“無情機器”進行熱情互動之上的。隨著這場“泡沫之秀”的愈演愈大，一開始沉浸在“網紅”光環下不可自拔的三人逐漸意識到“being famous”帶來的消極影響似乎超出了他們的承受範圍。無法展現真正的自我，惡意評論的大量來襲等等“副作用”彷彿都在不停提示著，這巨大的七彩泡沫有一天終須觸破......

這部設定新奇有趣的紀錄片在2月2日一經上線便引發了討論熱潮。與極力刻畫網路紅人多彩繽紛生活的影視作品背道而馳，它點出了一個重要現象，網路時代的降臨與盛行，社交平臺自媒體的迅速發展造成大眾對“網紅”這個職業形成了“光鮮亮麗，搵食容易”的偏見，忽略了這背後需要付出的巨大代價，甚至導致國內外眾多青少年和孩童早早樹立了一些不切實際的夢想，卻不付出與之相當的努力，嚴重影響了其正確人生觀和價值觀的形成。

除了那些真正如假包換的“網路大V”，知名博主們看完這部片子會一時“無語凝噎”以外，時尚行業眾多人士也紛紛吶喊共鳴感十足。許是這個最好也是最壞的時代資訊過於“發達”，不知從何時開始，很多人想進入時尚公司工作的原因竟是想體驗穿著好看衣服出席活動，輕輕鬆鬆寫寫文稿的精緻生活？長此以往，這樣的刻板印象著實讓那些仍在加班爆肝的時尚民工們再也坐不住了......

《Fake Famous》宣傳海報

《Fake Famous》拍攝場景

時尚編輯：人前裝逼範，人後苦逼範

也許某些天真的外行人會感嘆：時尚編輯是一份多麼夢幻的工作啊，看看《小時代》裡英俊紳士的“高富帥”主編宮洺略一指點江山，再瞧瞧他身邊那些彷彿活在名牌裡，妝容精緻無比的靚女編輯們，真是紙醉金迷般的生活！每每聽到這種話語，時尚編輯們只能裝出一個尷尬而不失禮貌的圍笑，心裡卻暗自唸叨著：“你也知道那是郭敬明的《小時代》！”。如果要一語中的概括時尚編輯們的日常，行內其實有一句自嘲的話：“月薪4000塊的時尚小編的工作，就是教那些月薪40000的粉絲們，怎麼過月薪400000的生活。”

你以為的時尚編輯日常

實際上的時尚編輯日常

國內一檔名為“#時尚小編精分生活 ”的短影片欄目可謂與《Fake Famous》有著異曲同工之妙。它堪稱一本“時尚小編圖鑑”，真實再現了時尚編輯們“人前裝逼範，人後苦逼範”的分裂狀態。在這裡，時尚小編們有著享受表面光鮮生活的相似“幸運”，但也各有各不為人知的“不幸”，且看幾個鏡頭便能知曉一二。

看似被幸運女神眷顧參加香奈兒彩妝品牌活動的時尚編輯A，全場幾百種口紅和各式香水盡情試用，明星名人化妝間輕鬆探訪，智慧魔鏡隨心體驗，臨走還可以獲得專屬彩妝服務體驗和主辦方贈送的最新款唇膏，一切都顯得那麼美滋滋。可美夢破碎的時刻總是來得那麼快。當結束後回到辦公室覲見領導，她所要面對的不但有一天多次的活動稿催促令，還有分分鐘上演的“上繳”來之不易的活動戰利品的打工人苦情戲，絕對可以用“人前笑嘻嘻，人後mmp”來完美形容。

另一位小編B身處高階酒店大秀現場，穿著高階定製的小禮服，坐在觀秀視野絕佳的頭排，秀後還可以一邊品味冒氣泡的特調香檳，一邊享用精緻可口的西式小點......如果以為她和眾多同行每天就是這樣輕鬆達到人生巔峰的，那麼拍攝結束後工作人員一聲“還衣服”的怒吼就能把她們拉回現實。著急忙慌回到公司，在服裝編輯的催促下脫下併疊好剛才上身的品牌方衣物，變身快遞打包女工，轉頭或許還要應對主編不分晝夜的催稿訊息，只能拼命擠壓休息時間整理活動中神經緊繃狀態下捕捉的各類素材用以寫稿，“寫稿到死思方盡，排版成灰淚始幹”，箇中心酸唯有自己體會。

時尚品牌公關：光鮮“門面”背後是“淚流滿面”

在很多時尚小萌新看來，時尚公關就是公司請來的高階“門面”，手握大量客戶和媒體資源，驚豔亮相於各大高階場所，和明星大腕兒談笑風生，三言兩語間便敲定時尚圈大事的神秘團隊。而在時尚公關“老油條”眼裡，他們的工作翻譯成大白話不過是絞盡腦汁用“花言巧語”將自己家品牌的東西推銷出去賺大錢。

比如來到一場高奢大秀，時尚公關肩扛有效推廣轉化當季新品的艱鉅任務，可能完全擠不出和明星設計師模特隨心所欲侃天說地的時間，而是必須卯著勁兒地應對各大媒體的問詢採訪，還要周旋於各路有影響力的網路紅人和意見領袖之間，以全面維護與這些潛在資源的良好關係。此外，他們還要捕捉各種獨家的時尚訊息，思考各式各樣的品牌創意方案戰略，快速撰寫反覆修改大量新聞稿發向電視媒體和社交平臺，以期獲取最大限度的點選率和話題度，一套流程下來可謂是叫苦連天。

時尚公關的工作場景

當品牌方不幸出現危機之時，時尚公關們也要不分晝夜挺身而出解救其於輿論水火之中，尋求適當方法最大限度減少危機事件對品牌造成的負面影響，如果出現差錯隨時可能趕跑一大批作為“金主爸爸”的消費者，甚至讓品牌裡外不是人。2016蘭蔻代言人危機事件就是極為典型的一場公關災難。作為國際知名品牌的蘭蔻先是盲目錯請某女歌星站臺，點燃了中國內地網民的怒火。為了平息抵制輿論，蘭蔻隨即發表宣告稱該歌星並非其代言人，不想按下葫蘆浮起瓢，剛平息內地網民怒火，卻又招致部分HK網民痛批，最後“裡外不是人”的蘭蔻不得不以關閉所有在港店鋪的結局收場，堪稱時尚公關界的“自殺式”史詩級案例。這也側面體現出時尚公關們在處理危機事件時就好比在鋼絲上跳舞，一絲的差錯都是致命的，只有憑藉敏銳的洞察力和足夠的抗壓力才能思考出完美的解決方案。

蘭蔻的宣告

也許時尚公關呈現給外界的光鮮包裝和營銷效果是令人豔羨的，但背後所需付出的辛勞往往無人問津。其實，大眾對於時尚公關，乃至各個行業的公關人員的長久誤解同樣是拜眾多罔顧現實的影視作品所賜，曾熱播的國產職場劇《完美關係》就是一個典型例子。前段時間一篇題為《董事長下臺、孩子入獄、員工自殺、自從客戶找了這公關公司後，好日子就到頭了》的文章就站在了甲方角度覆盤了劇中達琳傳播策劃的各項令人大跌眼鏡的公關方案。在這裡，好像沒有比公關更加easy的工作了，真金白銀請公關解決問題的甲方爸爸都化身專門為乙方刷業績，搏名聲的冤大頭，多付幾倍賠償款已是最基本，妻離子散您別介意，鋃鐺入獄也是常規操作，可謂是掉轉頭的“乙方虐我千百遍，我待乙方如初戀”啊！試問看完這樣脫離現實，只管腦洞大開的作品，哪個兢兢業業的公關人不噴一口老血，大聲疾呼冤枉呢？

《完美關係》劇情截圖

時尚買手：任性買買買？那是在夢裡

時尚圈另一個美名在外，令人羨慕的“光鮮”職業非時尚買手莫屬了。乍一看，時尚買手實現了多少普通人的理想，日常是當“空中飛人”滿世界看走秀買買買，決定著下一季度消費者能買到哪些流行款式。但若細究背後的真實工作狀態，這“服裝買賣”的工作卻更像“自我包裝”。

時尚買手們需要在新季度之前憑自己的審美眼光確定擁有成為流行趨勢潛力的單品，熟悉其設計理念、製作工藝和週期等，再尋找合適採買渠道訂貨，並非完全依據買手的個人喜好決定。接著要檢視銷售資料和價格報表，確定投入市場的產品種類和數量等，力求花費最小成本實現最大利潤目標。此外還需要協調各個部門的貨品排程事宜，關注店面銷售情況是否符合預期並記錄作為下季度採買的重要參考資料。如此迴圈往復的工作下來，饒是鐵人也直呼疲累。

你以為的時尚買手日常

實際上的時尚買手日常

所以，別再無腦羨慕買手可以飛來飛去逛街，他們大部分都是在犧牲自己的睡眠休息時間進行繁忙的出差；也別再羨慕買手們可以衣著光鮮地坐在秀場前排觀賞，他們之中的大部分可能全神貫注忙著記憶款式編號，核算採購成本和銷售預期，渾身神經不能有一絲鬆懈。

就如《Fake Famous》要以一部紀錄片的形式才能深刻披露出光鮮亮麗的自媒體工作背後不為人知的悲苦生活一般，時尚行業所遭受的誤解其實也很難用隻言片語說盡消散。但簡單認識瞭解時尚民工的一些真實日常後，也許可以幫助很多人乃至全社會重新審視原先的世俗偏見，逐漸建立起對這個行業的更清晰，更理性的認知。

儘管時尚行業並不似有誇張藝術效果的影視作品中描繪的那般光鮮亮麗，大多數時尚民工不管如何奮鬥都永遠難以成為《穿Prada的女王》中米蘭達那樣的人物，熬夜加班是常態，薪資普通是真相，還有更多需要獨自承受和消化的辛酸和苦悶也許都遠遠大於邁入時尚圈能給予你的所謂“高貴感、虛榮心”的滿足，但仍有數不盡的時尚從業者不悔初心，堅守熱愛各自的崗位。也許他們會因為從時尚小白到可以獨立完成有趣選題的撰寫或製作出成功的創意營銷方案而成就感滿滿，也許他們會因為自己的審美眼光經受住市場考驗而信心倍增，也許他們會因為學習到更多與時尚相關的專業知識，結識了更多志同道合的時尚夥伴而覺得入股不虧......其實何止“苦誤解已久”的時尚行業，每一行都是悲苦和快樂同行，挫折與收穫並存的，每一項看似毫不費力的職業背後都需要拼命努力的積累與沉澱。但人活著因為什麼？因為夢想與熱愛。只要你是真正抱有一個“時尚夢”或者其他任何理想並在為此持續付出青春熱血的人，那麼便相信自己多遠都可以到達。

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