環保、可持續是當今全球最關注的社會議題之一,但在時尚業或者說紡織製造業,是否存在貨真價實的可持續品牌,是一個讓消費者既懷疑又期待的話題。
當人們熟知的知名品牌/企業都在努力推動向可持續轉型的同時,有這樣一批全新的年輕品牌,從創立第一天起,就堅決地將可持續作為品牌的核心理念,今天我們介紹的Pangaia就是這樣一個案例。
Pangaia的品牌名源於古希臘語單詞“Pangaea”——“Pan”意為包羅永珍,跨越地域、種族和宗教;“Gaia”是古希臘神話中的大地女神。
這是一個只賣純色休閒服,且一件帽衫售價近千元人民幣的品牌。在Pangaia的所有服裝上,都找不到大Logo,也沒有任何印花和吸人眼球的獨特設計。但這個品牌從2018年開始,短短兩年時間,吸引了大批年輕一代和歐美明星達人的關注,在instagram上的關注人數達70多萬。此外在時尚圈裡,Pangaia還經常作為新銳品牌代表,與各大老牌同臺出現。
從最簡單的品類開始:一件T恤Pangaia推出的第一款產品是一件純色的T恤,售價為55-85美元左右。
T恤是所有服裝品類中最簡單的一個,每個品牌都會生產T恤,也是人們日常穿著中的高頻單品。比如優衣庫專門進行跨界合作的UT系列就全部透過T恤呈現。
經過兩年多的研發,Pangaia的第一款T恤產品誕生了,這款T恤由20%的海藻纖維以及80%的有機棉製成,在面料中混合海藻纖維可以使衣服透氣性和吸水性極大提高。
另外值得一題的是,這款T恤還經過了薄荷油處理,可以反覆穿著20次左右之後才清洗。這樣的細節與女性創始團隊的親身體會相關。Pangaia的首席創新官Amanda Parkes:“有一年夏天,我穿著一件T恤衫在戛納進行演講,當時天氣很熱,再加上我有一點緊張,身上出了好多汗,等我回到家脫下衣服以後,我發現衣服上都是難聞的汗味,感覺十分尷尬”。
Pangaia的跨界團隊構成傳統意義上的時裝品牌,通常是有創始人和/或創意總監主理的,但Pangaia的創始團隊是由五名跨界跨學科的女性組成,她們分別是:
擁有多年智慧材料研究經驗的Amanda Parkes、環保創新技術企業孵化機構Future Tech Lab 創始人Miroslava Duma、在增強現實技術領域及奢侈品零售領域擁有多年經驗的Jasmine Mullers、曾就職於AR技術公司Magic Leap 的Rachna Bhasin以及擁有25年金融投資經驗,曾為多個奢侈品牌和機構提供投資諮詢的Nathalie Longuet。
聯合創始人Jasmine Mullers曾這樣形容:“Pangaia就像是全球科學家、工程師、設計師、藝術家、思想家的集合地”,“當我們在研發一個新材料時,我們會思考與誰合作可以幫助我們更好地完成這項工作,而採用靈活用工模式就可以幫助我們解決這個問題……Pangaia的目標是為全球創新搭起一個保護傘,希望更多人加入我們”。
對於時尚圈,在這五個人中,我們最熟悉的當屬——Miroslava Duma。
相信很多人曾看過她在時裝週期間的街拍,她一度被稱為“最會穿衣的小個子街拍女王”。在婚後這位時尚博主開始轉型成為知名時尚科技投資人,她在2017年創辦了Future Tech Lab,希望透過投資及加速器的方式推動新技術在全球時尚行業的應用。
另一個核心創始人——Amanda Parkes,在斯坦福大學獲得藝術史及機械工程(產品設計方向)學位後,憑藉在紡織材料領域的專業背景以及對時尚行業的獨特理解,她獲得了環保創新技術企業孵化機構Future Tech Lab創始人Miroslava Duma的賞識,並以聯合創始人的身份加入Pangaia。
一個品類/系列 = 一種新材料這樣一個跨界跨學科的女性團隊,讓Pangaia每次釋出新系列服裝,都會以一種新的紡織材料為切入點。
例如下圖的“Linen Collection(亞麻系列)”的薄款衛衣、短褲和長褲全部使用從天然亞麻樹中提取的亞麻纖維混合由GOTS(全球有機紡織標準)認證的有機棉製作。
2019年12月推出的FLWRDWN™系列羽絨夾克,FLWRDWN™(花絨)技術是一種利用天然乾花取代鵝絨、鴨絨用作羽絨服填充物的技術,可被生物降解,該技術經過了10年的研究,目前Pangaia已將該技術申請專利。
2020年9月推出的“Zero-Waste Sneaker”,也是品牌第一款鞋履,則是由由葡萄皮、有機棉和可回收橡膠製成的,生產所需的葡萄皮全部從義大利酒廠中回收而來。
上圖:Zero-Waste Sneaker
如何讓使用者知道這是一件可持續服裝?1、把面料直接寫在衣服上
在一件完全純色的Pangaia服裝上,我們第一眼就可以看到其右上角以小號字型,清晰標註出的面料資訊,這個位置也是人們在自拍時正好可以露出的位置。透過將可持續材料資訊直接作為使用者第一眼看到的產品外觀設計,Pangaia大膽、直接、清晰地傳達出品牌的特色和理念,這也成為人們對品牌的最獨特、標誌性的記憶點。
2、包裝、標籤使用環保材料,從內到外打造可持續產品
Pangaia 所有產品都採用 TIPA 包裝,這是一種基於生物材料的塑膠替代品,可在24周內完全降解。標籤和印花也都使用水性無 pvc油墨。
3、設立“種樹基金”,讓使用者參與進來
2020年12月,Pangaia推出“Tomorrow Tree Fund”,只要客戶在DTC網站上購買產品,Pangaia就會以客戶的名義向SeaTrees、FoProBiM、The Society for Preservation of Muriqui等森林保護組織捐贈款項,幫助它們完成植樹護林計劃。
4、基於大自然的視覺傳達
Pangaia服裝全部使用從食物垃圾、植物、水果或蔬菜中提取的色素作為染料,例如:淡紫色和紅色染料取自茜草、粉色和紫色染料取自一種名為“Nimbus”的植物、綠色染料取自桑樹……比如此前,Pangaia曾推出過“櫻花系列”(見下圖),就全部以櫻花花瓣作為染色原料。
Pangaia的聯名跨界怎麼做?1、與時尚藝術界跨界聯名
2020年5月,Pangaia與世界級藝術大師村上隆以“世界蜜蜂日”為主題推出可持續膠囊系列服裝(見下圖),呼籲人們關注瀕臨滅絕的蜜蜂物種;
2、與可持續組織機構聯名
同年10月,為了慶祝聯合國可持續發展目標(SDGs)釋出五週年,Pangaia推出了限量款可持續膠囊系列套衫(見下圖),服裝背面印有SDGs的17個具體目標,以提醒人們可持續發展仍然任重道遠;
3、與其它可持續品牌聯名
此外,為了呼籲人們關注溫室氣候對熱帶雨林的影響,Pangaia與巴西天然美妝品牌COSTA BRAZIL合作推出可持續膠囊系列服裝;為了強調水資源的重要性,Pangaia與環保飲料品牌Just Water推出可持續膠囊系列服裝……
上圖:Pangaia x COSTA BRAZIL系列服裝
上圖:Pangaia x Just Water系列服裝