口服美容的概念在90年代的中國開始興起。
1992年推出市場的“太太口服液”就曾用鋪天蓋地的廣告把「內服養顏」的概念植入了消費者的腦海中。但在那個時候，消費者對美容的需求更多是從“養生”、“保健”的角度切入。隨著近些年海外品牌入華，消費者越來越看重口服美容產品的美容功效。據CBNData報告顯示，“美白、抗老、補水、防脫” 是中國消費者期待的四大口服美容的功效。
口服液佔據口服美容品類之冠
菱歌在對口服美容市場分析中發現，口服液、丸劑、膠囊是聲量前三的品類，其中，口服液的市場聲量超過了20%，輕氧口服抗糖液、斯維詩Swisse血橙精華膠原蛋白液和芙瑞塔膠原蛋白美白飲是該品類的三款人氣單品。
其中，Swisse血橙精華膠原蛋白液在小紅書上討論熱度有尤其高，有超過1萬篇筆記，由於該產品在深受明星信賴，帖子中頻頻見到xx同款字樣，在被明星種草之後，消費者在拔草後紛紛對產品在肌膚緊緻、煥白方面的效果打call。
Swisse這款血橙精華膠原蛋白含有來自義大利西西里選取的生長在肥沃的火山土壤中的三種不同的血橙，能夠保護細胞的活性，幫助膠原蛋白的生成以及提供必要的營養元素，除此之外，二氧化矽以及維生素C的成分支援膠原蛋白的生成，使肌膚富有彈性。菱歌研究院發現，口感同樣是一瓶合格的口服液產品的基本素養，酸中帶甜較為中和的口感受到了大部分消費者的喜愛。
在強大的產品力和享譽國際的品牌力之外，Swisse憑藉對中國市場的深入瞭解對如何佔領中國年輕消費者的心智進行了全面的佈局。為了迎合消費者對產品品質和功能以及精神“悅己”的雙重訴求，Swisse斯維詩延續今年年初提出的“由內而外，自然更美”的升級品牌主張，繼與迪麗熱巴達成合作後，選擇了新生代實力偶像劉雨昕作為斯維詩膠原蛋白系列代言人。在《每一歲更美》系列品牌TVC中，劉雨昕和迪麗熱巴分別演繹了女性在不同年齡，不同階段依然堅定自信地追求自然健康生活，努力實現自我價值的成長故事，讓“由內而外，自然更美”的品牌主張深入每一位消費者心中。
在丸劑人氣單品中，在美白抗老上有著領先的技術的日本貴婦級品牌POLA White Shot內服美白丸榜上有名。
POLA美白丸內含的YAC精華從天然植物艾草中萃取出的高濃度有效精華，不僅能夠融於體內去除肌膚暗黃，並且能夠清除體內已有的糖化物。生長在北美的楊梅樹皮，融合迷迭香精華，能充分釋放煥活美白能量。布朗醇EX可以分解過脂化黑色素，從體內鎖住黑色素，抑制體內形成色斑的物質。這些成分組合起來就能從身體內部延緩糖化進度，從而達到抗老的，細緻毛孔，減少面板粗糙感，讓面板越來越健康，越來越年輕態。
鮮燉燕窩，
增速最快的口服保健美容品類
為燕窩品類中的代表品牌，小仙燉鮮燉燕窩在雙十一實現了全網4.65億銷售額，同期相比增長263%，同時斬獲健康、滋補、燕窩三個類目的第一名。
傳統燕窩產品對於消費者來說是燉煮麻煩、原料難鑑別的滋補食材，而小仙燉基於C2M的模式，採用鮮燉工藝當天下單、當天鮮燉。產品不含任何新增，保質期只有15天，每週冷鮮配送到家，保證新鮮口感的同時，確保燕窩營養不流失。開創的週期性滋補模式也真正幫助消費者實現了長期規律的滋補習慣，產品的創新更推動整個行業的變革。隨著後疫情時代，中國消費者對健康滋補的需求越來越強，更新鮮營養的鮮燉燕窩成為主流選擇。
是誰，
在為口服美容品買單？
菱歌研究院發現，45%的消費者為平均年齡28歲的一線城市人群，女性佔比超80%。為了更加深入瞭解中國口服美容市場，透過菱歌研究院獨有的人群聚類分析法聚焦中國口服美容消費群體展開深度洞察，整合人群特點、興趣點、社交行為、內容偏好和動機，梳理出了六大消費人群。
抗老、美白和抗糖是所有人群的最主要訴求。消費金額平均在350元，職場白骨精、新手媽媽和抗初老少女是最強消費力。
加速入局的國產新銳品牌
水潤透亮飲是一款主打美白功效的口服美容產品。口服液裡含有4種主要成分：煙醯胺、酵母提取物、銀耳多糖、米糠油粉。維生素B3的衍生物煙醯胺的鎖水、保溼能力很強，是美容界公認的有效成分。日本釀酒酵母提取物含有維生素、蛋白質等營養成分，能夠改善肌膚暗沉。持水效能是透明質酸（玻尿酸）5倍的銀耳多糖和取自日本大米的穀物精華的米糠油粉長時間飲用都有讓肌膚變得透亮，改善肌膚的緊繃乾燥的效果。
基於亞洲黃面板質的特質打造，適合長時間面對電腦、習慣熬夜晚睡、學習工作壓力大的人群也適合日常注重面板保養的人。
1月7日，國家衛生健康委官網釋出“三新食品”公告，宣佈透明質酸鈉（玻尿酸的常見形式）成為新食品原料。這意味著國內食品品牌可以研發生產口服玻尿酸食品。2月3日，WonderLab上市首款口服玻尿痠軟糖，成為國內第一個上市銷售口服玻尿酸食品的品牌。核心原料為來自華熙生物的專利原料——HAPLEX®Plus透明質酸鈉，是首批獲得國家衛健委批准的可新增在食品裡的玻尿酸原料之一。除了透明質酸鈉，這款玻尿酸夾心軟糖中還添加了神經醯胺和維生素C成分。透明質酸鈉有效幫助肌膚補水，協同神經醯胺、維生素C鎖水。
口服美容行業雖已發展一段時間，一些資歷較老的國外品牌確實較先受到了大眾的認可，但是像Wonderlab這樣的後起之秀也不容小覷，無論是從成分的創新還是服用方式上的突破，新銳品牌都會促使口服美容市場開啟全新的局面。