智慧虛擬試妝鏡的普及，是資訊時代下高新科技水平變化、數字化進步的市場成果。走在時尚前沿的化妝品行業，憑藉敏銳的“嗅覺”捕捉每一處熱點的動態風向，以便更好地實現產業轉型升級。
近日，拜爾斯道夫宣佈推出全新的數字優先個性化護膚品牌OWN 。據瞭解，OWN將採用人工智慧技術，基於專有演算法的構建，利用獨家數字銷售的模式引入歐洲市場。消費者可以透過專用網站參加科學評估的問卷調查，以確定哪種護理配方最適合自己的面板，品牌會根據調查為使用者提供個性化定製的解決方案。
生活水平的提高，往往伴隨著消費需求的升級，數字化、智慧化與當代消費群體的個性化趨向有著千絲萬縷的關聯。
個性化呵護美麗數字化驅動消費升級出生於四通八達的資訊時代，受各種前瞻思想薰陶的年輕世代，正成長為獨當一面的消費主力軍，他們標榜獨立、自主、個性。幫助消費群體維持外在形象的化妝品品牌需要花心思去“琢磨”他們的喜好與真實需求，並持續追蹤實時的變化情況，保證產品的更新能跟上消費市場的步伐。
拜爾斯道夫執行長Stefan De Loecker在介紹OWN時表示，產品會隨著每筆新訂單自動發展，將包括生活方式、個人需求或季節性變化等方面作為標準。根據環境和個人習性的內外條件結合，實時幫助消費者瞭解肌膚狀態。數字化智慧產品造就了美業的新風向。
早前，三星旗下的Lululab公司推出了Lumini PM鏡子，該產品基於深度學習技術分析面板資料的移動程式，用AI技術為消費者提供個性化服務。今年1月，歐萊雅在CES 2021上宣佈推出Perso家用人工智慧定製美妝護膚系統。隨後，其旗下YSL聖羅蘭美妝品牌推出基於Perso技術研製而成的產品“YSL Rouge Sur Mesure”，滿足消費者在家也能定製個性化口紅的需求。
家用美容儀器紛紛推出AI智慧美膚測量儀，美妝品牌也對功能性美妝工具“下手”，湧入“智慧美膚”的熱潮。花西子聯合天貓精靈推出智慧語音美妝鏡QUEEN MINI，又稱“小黛鏡”。小黛鏡既保留了花西子的“黛青”專屬配色，又嵌入了大資料作支撐的高科技功能——模擬正午十二點的自然光線，幫助使用者解決因室內光線不佳造成的妝容問題。天貓精靈語音助手協助光線亮度調節，並提供專業的美妝護膚知識。打破化妝品品牌的傳統語境，花西子攜手智慧科技，在數字化領域跨出了創新性的一步。
疫情一定程度上提升了消費者對“心理慰藉”層面的追求。《2020東方美谷藍皮書》顯示，在產品的選擇上，越來越多人在選購護膚品時信任的渠道轉向了面板科醫生和專家意見，對產品的選擇越來越理性，他們對安心感的追求得到了顯著提升。
從另一個角度上看，消費者對化妝品的追求不再停留於其呈現出來的功效，而是追溯到產品成分、配方等全面的資訊，科學性強、有專業資料說明的產品更加打動人心，數字化、智慧化的美妝產品勢頭正旺。
與科技碰撞嘗試智慧新體驗隨著智慧化應用不斷改進，企業、平臺、供應鏈等打破傳統的溝通渠道，用數字化智慧科技與消費者建立直接聯絡，生產與消費終端更加貼合的個性化產品。
近日，瑞士香精香料巨頭奇華頓宣佈收購法國公司Myrissi，以此拓展其人工智慧的業務能力，實現香氛視覺化的效果。公開資料顯示，法國Myrissi是第一家設計出智慧感官翻譯器的公司，該翻譯器應用於香氛產品開發，其專利AI技術能夠預測終端消費者的情感反應，精準捕捉消費者的情感需求，幫助企業研發與消費者真實需求匹配的針對性產品。
消費群體的個性受到多重語境影響，多元化的化妝品格局愈發凸顯，私人定製風颳到化妝品產業，數字化便成了品牌迎合消費者個性的“殺手鐧”。雅詩蘭黛、倩碧、科顏氏等國際品牌也有專屬的定製化護膚體系與產品。日本品牌POLA採集到店消費者的肌膚樣本，並送往資料中心做深度分析，針對性地為每一個使用者定製個性化產品。
近日，日本時尚電商平臺ZOZOTOWN推出了一款膚色測量眼鏡“ZOZOGLASS”，運用ZOZO專有的科技演算法為使用者推薦定製的化妝品。使用者用智慧手機掃描ZOZOGLASS便能瞭解自己的膚色，並選擇與之匹配的化妝品，享受智慧化的購物體驗。
以科學偵測的資料為基礎，為使用者提供個性化護膚方案。去年10月，美妝科技公司玩美移動推出了新一代AI智慧肌膚偵測服務，涵蓋肌膚保水度、出油、泛紅、痘痘、斑點、皺紋、平滑度、黑眼圈等8項肌膚健康維度。這8項偵測指標有助於護膚品牌為消費者提供個人化護膚建議，滿足不同年齡層顧客的肌膚需求。透過各項資料，AI 智慧肌膚偵測可以幫助消費者調整其美容產品及保養方式，實時記錄自己的肌膚健康狀況。
放眼國內外，“科技+美妝”形態進入了全新的高速發展階段，從新興的科技手段到形成成熟、靈活的體系，“數字化”被應用到不同的美妝產業開發和場景當中，為企業和產業的轉型升級奠定了基礎。
無論是品牌的全鏈路發展還是其中一個環節，全面的資料分析與實時更新的消費者需求成正比，支撐起高質量、高新化的美妝產能體系。