在各種奢侈品爭奇鬥豔的時代,許多品牌開始走起了獵奇路線,紛紛推出一些讓人“迷惑”的單品。就好比LV,每年都沒讓觀眾們“失望”。
近日,LV在春夏男士時裝秀上推出復古風男士草帽產品。該產品由Virgil Abloh創造,帽子由100%稻草構成,繩釦與線繩端頭飾有LV標識,在烈日驕陽下自由宣揚個性主張。據官網顯示,該款帽子官網售價8,200元,目前線上暫無庫存。
聽起來十分“高大上”的草帽,它長這樣:
“咱們村裡人都戴這幹活”
“只要我夠窮,就不會被坑”
“戴上影響我插秧嗎?”
......
LV近年來推出過很多款荒誕的產品,“2萬7的充氣馬甲”“10萬美元的馬桶”“16萬的麻將”......其實單看產品是沒問題的,但配上這價格,大家不由得緩緩打出了“?”
這...前幾年國內好像還風靡了一段時間?再想想如今幾乎“絕跡”的座機,“電話線”確實還挺“復古”呢~
LV的全稱為Louis Vuitton,中文名為“路易威登”,成立於1854年,其官網域名啟用的是品牌名稱相對應的louisvuitton.com。域名louisvuitton.com註冊於1997年2月,距今已有24年的歷史。
louisvuitton.com是LV的國際官網,來自世界各地的使用者在該網站可以選擇進入其本地官網。例如中國官網為louisvuitton.cn、法國官網為fr.louisvuitton.com等。
經查詢資訊顯示,LV旗下注冊的域名多達數百枚。除了louisvuitton.cn/.com.cn/.us/.fr/.uk等國別域名之外,LV還保護瞭如louisevitton.com、louisvotton.com等極其相似、容易輸錯的域名,並且大都設定跳轉到了官網上,域名保護相當到位。
Bottega Veneta是一家義大利奢侈品牌,相對於LV來說,BV的國名知名度沒有那麼高,但時尚界有一個說法:“當你不知道用什麼來表達自己的時尚態度時,可以選擇LV,但當你不再需要用什麼來表達自己的時尚態度時,可以選擇BV。”
BV的官網同樣啟用了品牌全稱相對應的BottegaVeneta.com,這枚域名同樣註冊於1997年,擁有二十多年的歷史。
除此之外,BV旗下同樣也保護了多個同主體域名,如BottegaVeneta.com.cn/.net/.org/.de/.us/.jp等等,還有Bottega-Veneta以及BottegaVenetaShop等相關的域名,其保護意識絲毫不輸老牌的LV。
其實,這些大牌推出的獵奇單品,都是有自身考量的。在流量為王的時代,品牌也是一個個大IP,因此它們渴望熱度,需要被討論。就算不會購買,誰不想看看“兩萬多塊的塑膠馬甲長啥樣”?要知道#LV空氣馬甲#這一話題,微博閱讀量高達一千多萬,比很多明星話題熱度都高出不少。
同樣主導流量的,自然還有域名這一“王者”,因此我們也能看到這些奢侈品牌所啟用的,無一不是極具辨識度的品牌域名,還都對其做到了極致的保護。