2020年的疫情影響了全國化妝品產業的程序，消費者需求的走低讓很多品牌銷量驟降。2020春節後彩妝品類整體比春節之前銷售額環比降低42%，疫情期間的兩個月比去年春節及節後同期銷量減少27%。其中，女生最愛買的彩妝產品——口紅的銷量從節前的1162萬個驟減至603萬個，銷售額同樣幾近斷崖式下滑，從14億元減少至7.8億元。

事實上，在全球範圍的彩妝消費，都在疫情期間受到了不小的衝擊。據諮詢機構麥肯錫預計，2020年全球美妝產品銷售額約有20%－30%的下滑。在日本，有藥妝店的追蹤資料顯示，在2月至4月期間，粉底、腮紅和眼部彩妝產品都出現了約20%的同比下滑，相比之下，口紅的下滑幅度則接近50%。尤其是在4月份，跌幅更是超過了60%。

此外，疫情也為彩妝銷售帶來了更多銷售模式上的探索。疫情影響下，不少線下無法正常營業的美妝企業都將目光轉向了線上，嘗試透過直播帶貨等方式展開“自救”；頭部國際品牌也加大在平臺的營銷力度，短影片、直播間成了各大品牌營銷的“重兵之地”。

除此之外，各大美妝品牌還積極開展“種草經濟”。在疫情期間，各大美妝品牌利用天貓U先、喵街等線上平臺的大資料優勢，一方面更加精準地派發小樣，保持品牌的熱度；另一方面收集客戶使用體驗，並掛到相關專欄上，讓“種草經濟”的雪球滾動起來，以獲得更多新客資源。

當前，中國已成為世界第二大化妝品消費市場。隨著消費者生活水平提高，對美的需求日益強烈，彩妝被市場的接受度越來越高，會有一段中長期的快速發展趨勢。未來，我國彩妝市場仍將以17.6%的年複合增長率快速增長，預計到2024年將達到1243億元。

與洗護、護膚品類有所差異的是，目前彩妝在中國市場的滲透率和成熟度並不高，亟待挖掘的空間和潛能還有很大。“口紅效應”失靈後，“眼線效應”、“睫毛膏效應”等新概念湧現，眼部彩妝產品的需求也將隨之提升。而除了眼部彩妝的需求量增加外，眼妝效應也將延伸帶動到其它眼部護膚品的熱銷。