市場與消費是雙向的貫通。愛美人士日益增長的美麗需求催生了身體護理的細分品類，而這些商品成就了他們的精緻生活。
據相關資料顯示，中國身體護理的市場規模約100億元。艾媒資料顯示，2020年天貓美妝（美容護膚/美體/精油）銷售佔比TOP10中，唇部護理佔比7.3%，位列第一；眼部護理佔比5.1%，位列第四。小紅書上關於“區域性護理”的相關筆記有2萬+篇，內容涵蓋身體護理、唇部護理、眼部護理、頸部護理、手部護理等全面護理。
一方面，國民對生活品質的重視程度上升，取悅自己逐漸成為消費重心。在關愛身體的層面上，上升的生活品質體現在精細化護理的消費方式。另一方面，疫情是消費生活加速升級的“催化劑”，不僅引起了消費者對理性護膚的反思，也喚醒了消費者對外在形象的整體思考。
形象消費“精緻化”區域性護理迎新增目前，中國在洗浴、護髮等基礎性個人護理品類上的滲透率已經達到較高水平，而區域性細分護理品類的滲透率仍有待提高。
凱度消費者指數公佈了其對90後消費人群的研究調查，發現唇部護理產品在90後女性人群中的滲透率是總體女性滲透率的1.73倍，頸部護理是1.48倍，眼部護理為1.2倍。消費者的需求愈發細分化，區域性護理成長為一個嶄新的藍海市場，眾多品牌推出了具有針對性的區域性護理產品，瞄準特定的靶點發力。
頸部肌膚相對較薄，容易隨著年齡的增長快速老化，消費者對抗衰老的需求從臉部逐漸“蔓延”到頸部。據Data Touch監測，提拉緊緻、淡紋撫紋、滋潤滋養是頸部護理產品的三大熱門功效。頸部護理主要分為頸霜和頸膜兩個品類，頸霜的市場銷售額佔比90%，但概念更為新穎的頸膜在線上渠道也享有較高的人氣，佔據頸部護理產品一定的比例。從品牌上看，法國嬌韻詩的頸部護理產品銷量佔比為47%，排名第一；國貨品牌素萃佔比44%，排名第二；同是本土品牌的半畝花田佔比為4.99%排第三。目前，開發頸部護理這一板塊的品牌相對較少，市場潛力尚大。
對2020年小紅書個護的資料監測顯示，唇部護理、手部護理的熱度排名僅次於頭皮洗護和身體護理等基礎護理。
“口罩肌”成了疫情期間聲量最高的關鍵詞之一，口罩之下的唇部與臉部一樣，都面臨著乾燥、過敏等“危機”。因此，滋潤補水、淡化唇紋、清爽質地是消費者對唇部護理產品的主要訴求。除了廣被認知的平價“老牌”凡士林唇部護理單品，修麗可推出了去死皮及改善唇紋、主打修護功效的唇部精華；雅詩蘭黛、海藍之謎等國際知名品牌打造“唇部SPA”的概念，打進唇部護理的小品類市場。
基於“抗衰老”的美容趨勢，改善眼部細紋、黑眼圈等眼部問題的產品猶如雨後春筍冒出。卸妝作為肌膚護理的重要步驟之一，自然不可被忽視，而各大品牌旗下的區域性卸妝產品也展示了局部的重要性。國際知名品牌紀梵希推出眼部雙重卸妝液、倩碧研發出溫和型的眼部卸妝霜、謎尚創新出斯黛爾快捷眼部卸妝棒。區別於普通卸妝水，水油分離的眼唇卸妝液在溫和卸淨的同時保護眼唇的面板，因此頗受消費者歡迎。完美日記則推出眼部、唇部以及臉部卸妝三合一的氨基酸卸妝水，滿足消費者對卸妝便捷、有效的訴求。
2019年12月-2020年11月期間，全網跨境電商護手霜零售額超過7億元，銷售數量近1500萬件，香氛、功效型成手部護理產品的熱點趨向。身體乳、身體磨砂膏、纖體霜等身體護理產品也處於穩定增長的狀態。消費者對化妝品的關注向全面化和系統化升級，區域性護理市場正成為新消費時代的又一風口。
流量營銷加持個性消費意識覺醒隨著渠道的進一步分化，消費者對傳統線下渠道的依賴性有所下降，受網際網路紅利影響的流量電商平臺加劇了市場的分散。明星、網紅KOL、主播等富有影響力的群體，透過社群互動、優惠紅利等私域形式覆蓋渠道，在種草、養草、拔草的鏈路中深入觸達消費者。
快手聯合磁力引擎釋出的《2020年快手美妝行業資料價值報告》顯示，美妝短影片及直播消費均呈高速增長的狀態。2020年3-8月的美妝短影片消費增速為72%，美妝直播的消費增速為161%。《2020年年中美妝資料報告》提出，Z世代人群作為網路原住民，對線上內容的獲取更加主動，同比19年上半年，細分品類的護膚與個人護理的內容消費漲幅高達241%和239%。
關於“頸部”的小紅書筆記有17萬+篇，包括頸部按摩手法、頸部護理產品以及頸部狀態調整等內容。宋妍霏在個人短影片中提到了OLAY身體精華，李若彤、胡兵等明星釋出自己頸部保養的心得。關於“唇部”的小紅書筆記有28萬+篇，關於“手部”的小紅書筆記有13萬+篇。作為貼近使用者的意見領袖，眾多明星、高人氣博主、網紅KOL透過平臺上的種草內容滲透消費者的生活，引導消費者進行決策。
抖音、快手、小紅書等內容電商平臺上的美妝分類規模不斷增大，各美妝個護品牌透過渠道資料分析與洞察，擊中各階層消費者“精細護理”的痛點，切入區域性護理賽道，與他們達成共識，建立高信任度的使用者關係，將在垂類內容與KOL發展生態上的投資轉化成產品的銷售量。
在美麗消費被重塑的後疫情時代，化妝品細分品類寄託了消費者對美好生活的嚮往，激發了消費者在區域性護理的消費潛力。新的渠道賦予品牌與消費者之間新的溝通方式，在這格局下的區域性護理產品正蓬勃發展，為美妝消費市場注入新的動力。