Hello 大家好！我是Yifei。

沒有幾位女生不知道施華洛世奇（Swarovski）的天鵝水晶項鍊，這家創立於1895年的仿水晶製造商，以其精湛的水晶切割技術聞名於世。施華洛世奇集團創始人丹尼爾·施華洛世奇（Daniel Swarovski）的父親就是一位玻璃切割匠人，21歲的丹尼爾在維也納參加過一個電氣博覽會，就是從那時候開始，他決定發明一臺自動水晶切割機。9年後，30歲的丹尼爾真的發明出世界上第一臺切割水晶的機器。這臺機器的出現，帶領整個水晶切割行業奏響新的篇章。

Swarovski

如今，除了不斷完善切割技術，施華洛世奇集團有兩大核心業務，其一，製造、銷售仿水晶元素；其二，自己設計仿水晶成品。因為世界頂級的水晶切割技術及製造仿水晶元素，還有他們獨一無二的刻面設計編排，施華洛世奇成為各大時尚服飾、首飾、燈具等品牌的長期合作伙伴。

這樣一個百年品牌，昨日忽聞更新了品牌標誌，原本那個優雅、美麗，尾巴鑲鑽石的黑天鵝，現在給圍起了柵欄，黑天鵝還換了一隻躍躍欲試做起飛狀的長脖短身子的。據報道，在2021年下旬，施華洛世奇將在上海開設全新品牌形象概念店“Instant Wonder”，屆時，將使用全新品牌視覺形象。

Instant Wonder

去年受疫情影響，施華洛世奇進行大刀闊斧的改革，去年11月，這個家族企業提拔了一位家族之外的人來擔任施華洛世奇集團全球創意總監一職，她就是喬凡娜·恩格爾伯特（Giovanna Engelbert）。“Wonderlab”是這次全新品牌形象創意核心概念，包括這次創意概念門店的落地，都出自這位初來乍到的全球創意總監之手。

這次升級，有人歡喜有人吐槽，大家都是從自己的角度去觀察這個世界的。然而，一個百年品牌換標，換門面，可不僅僅是考慮視覺層面就足以，這是設計師與品牌方共同作業的成果。關於這次品牌標誌升級，背後的設計團隊是來自紐約的一家品牌創意機構，名為General Idea，這家品牌創意機構服務過多家時尚行業的頭牌。比如LOUIS VUITTON、Loro Piana等等。

GI

GI作品：LOUIS VUITTON

GI作品：STUART WEITZMAN

KEEP KIND

向未來走過去

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