導讀：繼續跨界香水後，Coach再推彩妝系列，這一次聯名的物件是絲芙蘭。

日前，美國輕奢品牌Coach與LVMH旗下美妝連鎖零售品牌絲芙蘭合作推出限量版彩妝系列。

此次聯名融入了Coach非官方吉祥物Rexy、Sharky和Uni的造型進行設計。首批上市七種產品，包括眼影、唇彩、指甲油、眼罩、調色盤和化妝刷，售價在16美元（約合人民幣116.31元）到68美元（約合人民幣439.38元）不等。有多個媒體報道稱新品將在美國時間3月2日上線絲芙蘭。不過記者注意到，在2月底，已有不少國內消費者在國內絲芙蘭已經搶先購入新款聯名。

絲芙蘭系列副總裁兼總經理Brooke Banwart接受採訪時也透露，希望這次合作僅僅是絲芙蘭將高階時尚帶入常規美容的開始。

這並非以皮包和成衣見長的Coach首次涉足美妝行業。此前，其還與義大利香水製造商Inter Parfums聯合推出香水，市場反響良好，銷售額超1億美元。

透過在美妝領域的試探性摸索，Coach更加年輕化和多元化的形象越來越清晰。

1941年，Coach創立於美國紐約。品牌名稱就是馬車的意思，Logo的四輪大馬車即為古代時貴族專屬的交通工具，象徵著高貴與典雅。

2013年，品牌進行形象重塑，Logo在變得簡潔的同時，也更加強調奢華和年輕化。2014年6月，在剛剛升任為全球CEO的Victor Luis主導下，Coach開啟了一系列年輕化的改革措施，以吸引更多消費者。

根據《WWD》的報道，Coach在2020年“天貓雙十一”購物節成為包袋品類銷售第一。但在中國市場的火熱還是沒能抵擋疫情之下全球業績倒車。根據Coach母公司Tapestry最新財報資料顯示，主力品牌Coach收入12.2億美元（約合人民幣78.83億元），較上年同期的12.6億美元（約合人民幣81.41億元）略有下滑。

Coach創意總監Stuart Vevers在一份宣告中表示：“我想創造一種好玩的風格，但同時也非常‘Coach’的風格——真正根植於豐富的配色，讓人想起我們的皮革傳統。我覺得這是一種自我表達的方式。因此，化妝是有關創造力和時尚的，有了絲芙蘭，我們能夠找到另一種方式來完成品牌的自我表達。”

繼奢侈品品牌Marc Jacobs、Burberry、Gucci、Hermès和Valentino之後，Coach此次試水美妝業務算是意料之外，情理之中。

業內人士指出，相比其他產品，美妝產品定價相對可接受，因此被作為奢侈品品牌的“入門”級，吸引更多年輕消費者的目光，深度繫結潛在消費者。