2020 美妝行業新賽道成交額同比增速是美妝行業整體的四倍，m insight 洞察發現，新品牌驅動美妝藍海趨勢顯著。湧現的美妝藍海趨勢背後，新品牌正在入局，對於美妝新品類新趨勢更加敏銳。

阿里媽媽聯合天貓寶藏新品牌釋出 m insight《了不起的女子力：美妝消費藍海與趨勢賽道》，結合消費者對美妝的需求潛力，以及美妝市場商品供給情況，預測美妝藍海趨勢賽道，把握美妝行業新品類機會，尤其為美妝行業新品牌提供方向。M insight 圍繞“功能滿足、成分關注、未來科技、感官刺激”四大革新方向，解讀美妝藍海趨勢賽道。

探尋美妝消費新場景背後的新需求發現，消費者希望達到顯著護膚效果同時更加註重安全性，比如具有水光玻尿酸功效的乳液，甚至改善雙下巴和咬肌的提拉麵膜。護膚在彩妝中融合趨勢明顯，新興的草本粉底液、何首烏眉筆、玻尿酸CC霜等，追求美妝和養膚合一的功效。尤其是近兩年ULzzang風潮出圈，受韓風影響的甜美清新的妝容和搭配深受學生黨和年輕女孩喜愛。而針對肌膚油皮、祛痘問題的刷酸煥膚方式走向日常，比如一些水楊酸、果酸、杏仁酸成分的精華液幫助加快角質層的新陳代謝。同時，在快節奏的生活下更追求高效的輕妝護膚方式，素顏輕妝感更受Z世代年輕人喜愛。

受新理念的影響開啟了美妝新物種的創造，尤其是在食物中找尋“靈感”，食品用於美妝產品中以成分溫和給消費者帶來安全感。比如蝦青素粉底液、銀耳面膜、咖啡因補水棒等。更進一步，運用含有抗氧化成分的果蔬的“超級食妝”，比如牛油果眼妝、巴西莓身體乳、沙棘果面膜，幫助改善肌膚健康。另一種全新的美容理念“無水美容”浪潮被掀起，不含任何新增水成分的美妝產品正在席捲整個行業，被認為有效成分的純淨，並且能避免新增防腐劑。特別是近兩年美妝行業對於消費者需求的關注已經延伸到生活方式和價值認同，為素食人群打造的“素食美妝”滿足了這群人拒絕動物元素成分的產品需求，採用天然植物有機成分替代，並且逐漸出圈。

新科技影響美妝在技術創新和美學探索上不斷向前延伸。護膚產品利用微生物技術提取對面板有益的微生物菌群，深度參與到人體的新陳代謝，加強肌膚機能，比如乳酸菌面膜等，又或者利用電解質幫助肌膚補充水分。與此同時，在美學潮流上Y2K風格再次興起，透過色彩表達人類與科技的矛盾感來詮釋未來科技高速發展下人的精神和生活狀態。Y2K指千禧之年，代表著千禧年人們對未來科技天馬行空的想象，在20年後的今天看來，有著一種復古的科幻感。在妝容上以高飽和度的配色，電光金屬感，奇幻元素等增加科技感，受到學生和年輕人的喜愛。

在美妝新體驗上，尋求在消費者熟悉的美妝品類中努力營造“陌生感”以激發消費者的新鮮感和體驗的渴望。例如將氣泡的質感增加到美妝產品體驗中，像氣泡粉底液、氣泡粉餅增加消費者的新鮮感；特別是可樂色的眼影閃亮的視覺光感受到愛美的攝影女孩喜愛。在觸感上特別的冰沙身體乳、水感散粉、發熱面膜和有溫度的潤唇膏，尤其受到喜愛嘗試新品牌，對新品牌捕捉敏銳的消費者偏愛。

女子力是女性在追求獨立向上時所散發的魅力，是對自我女性特質的認同和自信。女子力是源於對自我的認知，明白自己要什麼，主動選擇，激發創造。覺察女性消費需求，洞悉美妝趨勢品類，找到美妝消費藍海和趨勢賽道，不僅是美妝行業更是新品牌機會所在。