為什麼那麼多人要花錢在奢侈品身上，因為奢品不單單是一個物品很多人熱衷消費奢品，這個好像成為全球共知的祕密。說來奇怪，有些小白領省下3個月的工資，去下手了一個愛馬仕包包，哪怕是二手的。甚至還有人選擇了仿製奢品，哪怕明明知道是假的，為什麼寧願省吃儉用也要消費奢品呢？人喜歡貼標籤，不僅為別人也為自己。而所有品牌就是一個標籤，這個標籤代表著身份、地位、價值觀等等到今天，中國人已經成為了全球奢品的大買家，佔到了全球奢品消費的三分之一。

當你從沒錢到有錢時，急需擺脫原來的沒錢的標籤，那就要貼上有錢的標籤，這個轉換過程就依靠"買買買"來實現。如果你內心不強大或者也沒有什麼信仰，這個時候就會明顯的表達出來。購入一件愛馬仕的包，那是為自己貼上標籤，告訴大家"我已經是富人了"。記住，一定要發朋友圈，否則白花了！並且大腦也暗示自己定價貴的就是好的，所以還是花的值！

越來越多的人喜歡到歐洲旅遊，因為歐洲給人的印象是浪漫、古典，歐洲許多的建築就像童話中的古堡似的，非常具有藝術氣息。除此之外，歐洲也是眾多奢品品牌的發源地，包括路易·威登（LV）、香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）……所以歐洲也是人之嚮往的奢品購物天堂。然而，中國遊客的形象現在正在發生變化，如果說以往中國遊客海外遊主要是"買買買"的話，那麼現在，中國遊客海外遊的模式正朝著享受消費、體驗消費方向升級。一方面，購物消費下降，海外商家開始適應中國遊客的消費變化。以往高高在上的海外商家，現在也需要不斷調整營銷策略，來迎合中國遊客消費模式的變化。

另一方面，中國遊客的消費活動開始多元，出國不再只為購物。以日本為例，過去，中國遊客赴日旅行期間，購物消費佔據了很大的比例，儘管是去"旅遊"，但"消費"反而成了主角。現在，購物消費依然佔據赴日中國遊客總消費的高比例，但卻呈現出了下降的趨勢。中國人是不再喜歡奢品了嗎？從資料上來看顯然不是，只是中國人消費奢品的方式發生了改變。

1.現在網路的發達，是眾多奢品品牌紛紛在中國網路上駐紮，今天你開個微信快閃店，明天我在某寶上註冊一個官方旗艦店，儘管定價上稍有差異，但是總比出國一趟划算的多。

2.仿製奢品品牌的泛濫，讓人們的選擇變得更加多樣了起來。不僅僅是中國人實現自產自銷，就連外國人也對中國的仿製奢品品牌情有獨鍾，就拿國內的仿製奢品品牌"超A全球郵"來說，它不僅僅滿足了外國人所需要的全球郵寄和物美價廉，也滿足了中國人所需要的"以假亂真"和"門店驗貨為假即可退款"。

3.品牌選擇的多樣化，現在許多街頭品牌，原創品牌，小眾品牌就像雨後春筍一樣突突突的冒出來，給了人們更多的選擇，奢品有了替代品，人們不再一味為奢品煩惱。畢竟再不濟還有"超A全球郵"這種仿製奢品敞開懷抱等著人們。

與此同時，越來越多的中國遊客開始願意為文化消費"埋單"，更多選擇享受與體驗類消費，比如專程去日本聽一場音樂會、看一場特別的美術展等。因此，不論是消費數字的變化，還是旅遊目的的變化，其實都從深處反映出中國遊客消費理念的變化。

中國有句俗話叫做，百聞不如一見。中國遊客在出境旅行的過程中，能夠開始積極了解、體驗當地文化、當地社會，這有助於增進雙方民眾的情感、加深相互理解，在旅遊觀光的同時，也提升了自身。