四年前，95後小李的桌子上的護理用品還只有洗面奶和洗髮水。

但在經歷長期不規律生活後，小李整個人的肌膚狀態變得很差，一次偶然的機會，他接觸到了一位美妝博主，之後便被瘋狂安利各種好物，也漸漸意識到護膚、抗衰的重要性，於是，他的桌子上會時不時的擺上大瓶小罐的護膚品。

什麼是抗初老？

一般來講，人體的衰老是指肌膚裡的膠原蛋白流失，從而表面出現皺紋、斑點、面板彈性減少等現象，而抗初老的目的就是延緩肌膚的衰老。

據市場調研公司Zion Market Research釋出的報告顯示，全球抗衰老市場在2021年將達到2160億美元，而隨著新一代消費者越來越“恐老”，基於這一護膚痛點，“抗初老”有著極大潛力的市場前景。

年輕消費者“抗初老”市場多元化

在以往的觀念裡，“抗老”是中年人才會考慮的事情，而在新氧X第一財經新青年抗衰老態度調查報告中，對於“變老”最焦慮的是20至25歲的人群，“抗初老”變成高熱不下的話題。

在開拓護膚市場時，很多美妝品牌會從不同概念、場景等角度考慮，製造出更加適合年輕化的產品。

1.男性“抗初老”

在普遍的市場消費價值中，女性和老年消費者群體的錢是最好賺的，而事實上，據CBNData消費大資料顯示，90後、95後已經成為線上男性護膚品主要消費者。

在本就對護膚常識缺乏的情況下，長期不規律的作息習慣使得很多男性消費者的肌膚初老症狀要比同齡女性的明顯。

在顏值即正義的時代，越來越多的年輕男性開始了“高顏值”的追求之路，變得注重肌膚的“抗初老”。

2020年11月初，北京貝衝生物科技有限公司基於這一市場趨勢及需求，順勢而為推出了針對男性消費者全方位的抗初老護理——新勢力品牌“德洛樂”。

2.防脫髮“抗初老”

另外，脫髮也是人體衰老過程中的一個明顯特徵，據丁香園&健康報社《2020國民健康洞察報告》顯示，國民健康TOP中，脫髮問題佔比例27%。

同時，據《拯救脫髮趣味白皮書》顯示，在網購防脫髮產品的人群中，90後佔36.1%，在社會節奏快、工作壓力大的情況下，脫髮群體的年齡正在開始向年輕人靠近，不管是從洗療產品、內服產品，還是植髮行業的熱度及資料表現來講，我國仍存在著龐大的防脫髮消費市場。

3.口腔“抗初老”

人體除了各部分肌膚紛受衰老的困擾外，口腔也面臨著不同的危機，“抗初老”也時不可待。

根據我國第四次口腔健康流行病學調查，20到39歲的中青年已經成為接受種植牙齒手術的主力軍。目前，大部分人的口腔問題可以依靠日常護理和專業的醫療手段解決。

在“看牙自由”遙遙無期的情形下，口腔護理產品市場仍是後勁十足，去年年末，高露潔就基於市場需求，推出一款修復受損牙齦、預防初老的“抗初老”牙膏。

“抗初老”潮流中的熱門產品

在如此龐大的“抗初老”市場中，比較熱門的產品會有哪些？

1.面膜、防曬霜的日常護理

據2020年天貓國際釋出的《95後初老少女大型攤牌現場》顯示，在95後消費者購買的“抗初老”產品中，全網銷量增速最明顯的是面膜、防曬產品等等。

這一點，品牌的新品動向上早有體現。

據悉，2020年，URARA悠萊推出了恆採之能奢寵系列，其中，悠萊恆採之能奢寵集中修護組（面膜、安瓶）便是宣稱可阻斷肌膚老化、幫助肌膚修護新生。

而作為面膜OEM/ODM的“頭號玩家”——貝豪集團自然也不會錯過機會，據瞭解，其推出的半永久抗自由基抗老面膜、奈米鉑金面膜，便是宣稱可預防面板老化，提升肌膚自愈力。

除了面膜，消費者在防曬的功效上也開始追求“抗初老”。據公開資料顯示，在消費者對養膚功效性防曬產品的多元訴求中，保水保溼是基礎訴求，抗老則是增速最快的需求，高達32%。

2020年，護膚潮牌科顏氏便精準洞察消費者訴求，推出了全新防曬家族——“元氣彈”修復精華露加乘,據瞭解，在“防曬+防護”的雙管齊下中，可以有效改善肌膚初老問題。

2.眼霜、頸霜的崛起

在面部中，最先觀察到的衰老跡象就是眼角的細紋，因此，眼霜成為年輕消費者購物車中必不可少的“抗初老”產品。

近兩年來我國眼部護理用品的銷售額整體呈上升狀態，據維恩諮詢最新資料調查，2020年眼部護理線上（包括天貓、京東、聚美、國美、噹噹、蘇寧、亞馬遜，唯品會平臺）總銷售額為105.06億元，同比2019年增長32%，總銷量為6566萬件，成交均價160元。

這其中含抗初老功效的眼霜銷售更佳，資生堂旗下收穫大量好評的百優眼霜便是個不錯的案例，為了滿足更多消費者需求，幫助消費者抵抗眼部初老問題，資生堂還於近期推出來資生堂悅薇智感塑顏抗皺眼霜，與此同時官宣品牌代言人——井柏然，以期藉助明星效應，讓新品更迅速地觸達目標受眾群。

除了眼部，頸紋也是極易容易暴露年齡、破壞整個人的氣質，且一旦形成就很難消除。

據CBNData聯合麗妍雅集釋出的《Z世代“顏”究之道——一二線女性護膚進階白皮書》顯示，除了眼部防護產品之外，頸部護膚品的消費也高速增長，頸部抗初老意識正在崛起。

3.美容儀成為抗老新剛需

隨著科技的高速發展，消費者在對待抗初老上，不再滿足於化妝品所呈現的護膚效果，轉身投向更有科技含量和專業的護膚工具上。

據CBNData《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，在購買美容儀上，以95後為代表的的Z世代消費群體正在逐步崛起。

據天貓國際資料顯示，在2020年的上半年，天貓國際進口美容儀新品牌入駐數量同比增長69%，釋出新品數量同比增長129%，新品成交同比增長606%。

以此，美容儀市場大開，各樣格式的美容儀雨後春筍般湧現。

美妝達人李佳琦曾在直播間多次直播了一款TriPollar初普Stop Vx產品，使用者在一個月之內皺紋係數降低了近40，但對於科技產品而言，消費者需要多方位的對安全與功能方面考察之後再決定購買與否。

小結：綜上所述，在生活質量的提高與品牌商在市場的引導下，“抗初老”產品在年輕消費者中有著極大的市場空間。

且基於全身抗老的需求，產品品類的多元化會是當前發展的一個現狀，而在實體門店中，產品+美容儀或許會是一個新興潮流。

在未來的發展中，附加抗老功效的產品將會受到消費者的熱捧，另外，在足不出戶做美容方面，高效便捷的美容儀或許是下一個機會。