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美妝大熱，就連汽車品牌也開始做彩妝了。

日前，五菱汽車官方小紅書賬號透露，五菱宏光MINIEV聯合ELLE推出“五菱馬卡龍禮盒”。禮盒內含一款化妝包、一款“甜心紅顏十二色眼影盤”，以及三支馬卡龍色眼影刷，其中3支化妝刷的配色是也是新車的3種配色，即白桃粉、牛油果綠和檸檬黃。

目前該款五菱xELLE禮盒不對外銷售，僅作為抽獎用，送給前2888名預訂使用者，以及在微博、小紅書等平臺參與五菱宏光官方賬號抽獎活動的中獎使用者。

目前，五菱宏光馬卡龍彩妝禮盒幾乎已全部送出。根據五菱官方資料，五菱宏光MINI EV上市10天的訂單超過45000輛，五菱官方微博的抽獎結果已經開出，五菱官方小紅書的抽獎活動則將在5月中旬開獎。

美妝跨界成趨勢

為什麼美妝成為了跨界營銷的香餑餑？

近年來，其他行業品牌跨界美妝早已不是新鮮事，許多看似與美妝八竿子打不著的品牌紛紛跨界推出了美妝產品。

2019年，B站和自然堂聯名出了彩妝，這個系列有一個氣墊和三支口紅，還附贈了一個毛絨絨的化妝包和手持的鏡子。網友戲稱打破了次元壁。

2020年，中國第一汽車集團直接運營的高階汽車品牌紅旗旗下的紅旗生活文創，釋出了三款文創產品，其中一款被網友形容為“又紅又專”的香水頻頻出圈。

而五菱宏光MINIEV選擇以彩妝產品作為營銷切入點，原因並不難理解——彩妝產品的受眾群體與五菱宏光宣稱的其MINIEV的使用者高度重合。

根據五菱官方提供的資料顯示，宏光MINI EV的90後用戶佔比達到72%，有明顯的年輕化趨勢，此外宏光MINI EV女性車主佔比超過60%。

為什麼是美妝？

在網際網路時代，當固有營銷資源已經耗盡，老牌品牌和企業亟待整合資源突破約束。而跨界營銷可以迅速帶來話題和流量，同時還能進一步打入其他圈層，發揮兩種品類的協同效應，傳播效果倍增。

而彩妝不同於其他產品，在使用者群的定位上更為精準，可以準確的說，是以90後年輕消費群體為主，尤其是女性消費群體佔大多數。

喜茶 X FENTY BEAUTY

據前瞻產業研究院相關資料顯示，到2022年，中國美妝行業市場規模將達到5000億元。若再加上個人護理品類，中國美妝市場已達到萬億級的體量。而在快速擴張的美妝市場背後，中國年輕消費者的消費能力和消費特點將進一步被市場挖掘。

所以，當各行業和品類亟需新鮮血液，而且消費群體又可以和美妝組成一個交集，美妝跨界自然輕而易舉地被納入品牌年輕化的考量。

成熟的化妝品代工行業

除此之外，汽車、食品和餐飲品牌之所以能紛紛跨界推出美妝產品，也得益於國內化妝品代工行業的成熟。

化妝品代工一直都是中國製造的重點環節。中國化妝品代工企業根據國家食品藥品監督管理總局1月釋出的資料，當前我國化妝品持證生產企業數量已經達到5400餘家，各類化妝品註冊備案主體8.7萬餘家，有效註冊備案產品數量近160餘萬。

國內有一批化妝品代工廠已經具備為客戶提供全套產品研發方案的能力，可以包攬從產品設計到產品出庫的全部流程，並且提供解析市場、解讀流行技術趨勢等附加服務。這意味著無論是對美妝產品瞭解甚少的汽車品牌，還是希望透過推出個人美妝品牌將流量變現的網紅，都能不費力地推出美妝產品。

圖源ins@trendmood1

不過，汽車、食品和餐飲等品牌跨界推出美妝產品時，對營銷效果的重視超過對產品品質的重視。隨著年輕一代消費者對美妝產品的功效有越來越高的要求，跨界做美妝還能不能有效吸引消費者，是一個值得品牌們思考的問題。

編輯 | 小魚君