近日，CBNData第一財經資料中心聯合天貓金妝獎釋出了《2021美妝行業趨勢洞察報告》，資料顯示，2020年美妝行業整體增速23%，值得注意的是，國貨美妝出海增長超10倍。

而反觀如今的化妝品市場，雖然國際大牌引領潮流依舊，但是國貨美妝憑藉“國潮爆款、社群營銷、網紅帶貨”賦能，厚積薄發，加速崛起。

《報告》顯示，Z世代（95後、00後）人群已成為線上美妝消費主力，在他們的化妝臺上，已有四成是國貨。而與大牌標籤相比，他們更在乎顏值和價效比。

據艾瑞諮詢釋出的《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》，其中關於Z世代美妝護膚消費行為的人群畫像顯示：大多數Z世代購買美妝護膚產品的頻率為半年3-5次，約25%的Z世代購買頻率為一月一次或多次，美妝護膚的消費支出一年平均為3315元。此外，出門化妝成為常態，且近四成Z世代每天帶妝，其中00後美妝護膚的意識更強，滲透率已經高達88%。

相關資料顯示，2020年化妝品市場規模為3958億元。預計2021年中國化妝品市場規模將會穩步提升，達到4553億元。面對千億級的市場紅海，化妝品市場湧進許多新銳品牌，但有些只是曇花一現。

化妝品行業的核心競爭要素有哪些呢？

從化妝品行業發展經驗來看，研發、品牌、渠道和營銷是主要的競爭要素。而其中，研發是化妝品明星產品打造和品牌塑造的核心基礎，渠道是品牌觸達消費者的視窗。近年來線上渠道佔比持續提升，除傳統電商外，社交內容電商、直播電商等新興渠道也在快速崛起。

國貨美妝迎來上市熱潮，創投界青睞“美妝圈”

近年來，國產化妝品品牌在本土市場表現得越來越活躍。憑藉彩妝市場這個景氣度高的好賽道，透過搶佔下沉市場、藉助綜藝IP繫結、社交APP種草和直播帶貨營銷、提高產品價效比等手段，國貨化妝品品牌突出重圍。

國貨崛起的背後，一方面是年輕消費者對國貨的認可加強，另一方面是創投界對美妝賽道的助力。據《報告》資料顯示，2020年美妝賽道披露融資總額48.12億元，增速高達324%，成為消費領域創投市場最火熱的賽道之一。

2020年11月19日，國貨美妝完美日記母公司逸仙電商在美國紐交所掛牌上市，在首個交易日，市值突破122億美元。2021年3月25日，作為“敏感肌修護第一股”，薇諾娜母公司雲南貝泰妮在深交所創業板掛牌上市，市值突破760億元。

2020年10月老字號品牌“片仔癀”宣佈其化妝品業務擬單獨上市，以迎接開盤當天國妝“上市潮”。

中國雖已成為全球第二大美妝市場，但海外市場的體量也不容小覷。

根據海關總署資料，2020前三季度，中國化妝品出口量為75.25萬噸，出口金額達到31.39億美元，同比去年上漲13.2%。天貓淘寶海外2020雙11火爆“搶先購”，國貨美妝出海增長超10倍。在出海的美妝產品當中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發展潛力。

同時，國貨美妝品牌在“出海”上各出奇招，或是依託天貓淘寶海外、亞馬遜等電商平臺銷往世界各地；或是建立海外官網，開設海外社交平臺的官方賬號，與海外消費者建立更多聯絡；亦或者是透過收購國際大牌，以高階化的路線佈局海外市場。

目前，完美日記、花西子、GIRLCUT、滋色、稚優泉、VNK、花知曉、菲鹿兒、蘇西蘇等品牌均已相繼出海，且戰績斐然。

縱觀美妝界的出海熱潮，不難發現，中國品牌正集體向世界品牌過渡。Made in China，原本的“廉價”標籤，正逐步淡化。中國品牌集體出海的背後是中國在經濟、文化、政治等層面的國力提升，巨頭企業和資本助力，以及中國消費品牌的擔當，同時，中國品牌也在向世界展示中國製造的實力以及進軍國際化的野心。