彩妝從字面可以解釋為具有色彩及修飾功能的化妝產品，遵循一定的上妝程式，能夠達到彌補面部缺陷，美化容貌，提升個人外在形象的目的。根據某項資料反應2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達47%；在化妝品行業中，彩妝佔比約為16%，在大日化市場中所佔比例約為13%，比重較小。

“口紅效應”推動彩妝市場

首先，全球彩妝熱銷，社交、新媒體視覺化是主要的驅動力。隨著智慧手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度；彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化。

其次，全球經濟增速放緩下，“口紅效應”顯著。經濟增速放緩，消費者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助於提高信心。

中國彩妝產品處於低滲透率、高成長期。2017年，中國城鎮人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。未來，中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數、單件彩妝價格等均存在巨大提升空間。

社交媒體影響彩妝購買行為，多用途彩妝產品受青睞

通過調查統計分析，前瞻發現彩妝產品市場的三大趨勢。

※購買行為受到社交媒體影響

有購買彩妝產品需求但缺乏專業知識的消費者群體傾向於尋求專業人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費者日常生活中最容易接觸到專業人士而成為他們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動輒擁有上百萬甚至上千萬忠實的擁躉。這些美妝博主在各自的粉絲群裡發揮“意見領袖”的作用，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

※環保成為消費者關心的話題

隨著“可持續發展”的觀念深入人心，消費者在購買彩妝產品時也越來越關注產品本身的環保效能。全球範圍內，消費者青睞那些負責任的品牌。通過減少浪費來改善碳生成是彩妝品牌可以創新的一個領域，使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

※消費者偏好多用途彩妝產品

比起使用多款不同功能的化妝品，消費者更願意使用一款集多功能於一身的化妝品，簡化化妝步驟。資料顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟；41%的美國女性化妝品使用者會對多用途美容產品感興趣，集護膚和化妝於一體的彩妝會受到越來越多消費者的青睞。

彩妝行業三大發展趨勢

1、消費升級 高階彩妝市場增長迅速

隨著中國彩妝產品消費者結構升級，高品質的產品將成為市場消費的主流，儘管在高階彩妝領域國際品牌佔據了明顯優勢，本土品牌打破國際品牌在高階領域的壟斷，發展民族高階品牌是中國彩妝行業發展的必然趨勢。

2、中國產品牌市場份額不斷提高

目前，中國彩妝市場的發展已初步呈現了韓日彩妝市場的發展特徵，本土彩妝品牌的市場份額正呈現出穩步提升的趨勢，不斷搶佔國際品牌所佔領的市場份額。

3、美妝社交電商蓬勃發展

目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數量，另外小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生。並且企業與網紅IP的簽約授權深度合作成為常態化。這些美妝博主們“粉絲經濟”強大，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

濟南國際美博會的優勢：

1.UFI認證的國際實力

濟南國際美博會作為通過UFI認證的美業展會，其實力無需置疑。通過多年的潛心發展已對山東及其周圍地區的美業市場特點洞察清晰，明確美業市場的發展方向並了解當下美業市場存在的問題及潛在問題。

2.專業平臺

濟南國際美博會得到業界美業同仁的一致認可，是集展示、展銷於一體的平臺，同時能夠有效地解決拓客、引流、招商、加盟等。

展覽範圍：

1.日化產業鏈：原料類、日化代加工、日化包裝、護膚類、洗護類、彩妝類、香水類、美妝工具類、口腔護理類等

2.進口產品：進口化妝品、進口美妝產品、進口抗衰產品、進口醫美產品等

3.專業美容：美容院護膚品、美體產品及儀器、紋繡、OEM/ODM等供應鏈產品

4.美髮產業：洗護燙染產品、發製品、養髮育發產品、美髮裝置類等

5.大健康:艾灸類、精油藥推類、美容健康飲品、養生保健產品、健康管理產品等

6.醫療美容：抗衰老產品、整形產品、整形材料、整形裝置儀器、整形機構、整形技術等

7.海外醫療：海外醫療服務機構醫療、旅遊運營商、奢華健康之旅等

8.微商電商：跨境電商、口腔護理、內衣、美容化妝品等

9.口腔美容：牙齒美白、口腔護理產品等

10.其它：專業媒體、教育培訓機構

11月3-5日，山東國際會展中心期待您的到來。