花西子、完美日記、橘朵等國產彩妝憑藉著精美的設計和高質量的品質贏得消費者的青睞，彩妝市場就這麼大，國產彩妝的銷量上來，也就意味著國際彩妝品牌的市場縮小了。是不是可以說，國產彩妝品牌已經成為我國彩妝市場的巨頭了？

有資料顯示，某電商平臺4月份彩妝和護膚產品的成交額達到168.99億元，其中，國產彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其後。這意味著，在線上銷售渠道，國產彩妝的“春天”已經來了。

其實這也不難理解，國產品牌和國際大牌在彩妝產品上的價格相差不大，而各大主播在直播間帶貨的彩妝產品以國產品牌為主。主要是因為彩妝品牌的成本比護膚品牌的成本低，銷售額也比較零散，很難體現品牌的流量和知名度，所以不同於國產品牌，國際化妝品品牌更願意將能夠代表品牌形象的護膚產品投放到直播間中。

但不得不說的是，在國產彩妝銷量暴漲後，確確實實威脅到了國際彩妝巨頭的地位。比如雅詩蘭黛集團旗下的海藍之謎將停掉所有彩妝產品，並可能停止部分銷量較差地區的彩妝業務；資生堂有意出售旗下彩妝品牌Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom；貝玲妃撤掉了國內線下專櫃；曾經風行一時的韓妝品牌悅詩風吟計劃退出北美市場，並關閉170家中國門店。

那麼，國產彩妝這樣的狀態能一直持續嗎？

去年11月，完美日記登陸納斯達克，但沒過多久後公佈的財報顯示，全年虧損27億。也有越來越多人抱怨，花西子的百鳥朝鳳眼影盤的配色只可以用來看，實用性可謂是一無是處，粉質、妝效也很成問題。而且國產彩妝有越賣越貴的趨勢，花西子的口紅賣到了216元一隻，也不是說國產彩妝沒有進軍高階市場、品牌溢價的權利，而是實用功能之外的專利、品牌精神不值這個價錢。

所以，國產彩妝品牌還有很長的路要走。比如總營收達到53億，營銷支出卻佔了30億的完美日記，如何不依靠大牌明星代言、頭部主播帶貨，贏得使用者對品牌的忠誠度，值得深思。當然最重要的還是提高產品質量，彩妝最重要的就是實用性，被拿來閒置的彩妝，一定是沒有市場的。

你覺得國產彩妝品牌的未來是如何的呢？

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