6月10日，復星時尚集團(以下簡稱“復星時尚”)宣佈已與義大利私募基金Investindustrial正式簽約，將從其手中收購義大利奢侈鞋履公司Sergio Rossi S.p.A(以下簡稱“Sergio Rossi”)100%股份。

　　交易在獲得相關監管部門批准後，預計將在今年夏天完成交割，復星時尚未披露本次交易的具體金額。復星時尚稱該收購將進一步擴大復星時尚集團現有的時尚奢侈品牌版圖，並補強其在奢侈配飾領域的佈局。

　　復星時尚當前擁有法國高階時裝屋LANVIN、奧地利高階貼身衣物品牌Wolford，美國經典女裝品牌St. John Knits，以及義大利高階男裝製造商Caruso。本次收購不僅將補強其在奢侈鞋履領域的品牌資產，Sergio Rossi極具設計開發和生產能力的現代化鞋履工廠也能為集團旗下的其他品牌帶來直接的戰略賦能。

　　隨著服裝市場日趨飽和，鞋履品牌在近期頗受資本的關注， 阿涅利家族的控股公司Exor 集團3月宣佈以5.41億歐元的價格收購以“紅底鞋”聞名的法國奢侈鞋履品牌ChristianLouboutin 24%的股權;LVMH旗下消費品基金L Catterton在4月宣佈完成對德國百年涼鞋品牌Birkenstock的收購，並由Bernard Arnault 的小兒子Alexandre Arnault出任公司監事;英國鞋履品牌“馬丁靴”Dr Martens在年初宣佈完成IPO並登陸倫敦證券交易所;被阿迪達斯集團拋售的運動品牌銳步正受到包括中國安踏和李寧集團在內的多家企業的競購。

　　事實上，在Sergio Rossi傳出出售訊息後，參與競購的物件除了幾家基金外，最熱門的莫過於瑞士 Bally 集團和擁有Lancel和 The Bridge的義大利 Piquadro 集團。然而復星時尚的突然“空降”並迅速宣佈完成對Sergio Rossi 100%股份的收購，著實令業界意外。

　　Sergio Rossi品牌由傳奇設計師Sergio Rossi先生創立於1951年，近年來，執行長Riccardo Sciutto成功重組了該公司，使其位於義大利關鍵鞋業區San Mauro Pascoli的製造工廠完成現代化，並與已故品牌同名創始人一起讓消費者重新認識品牌價值。

　　發展至今，Sergio Rossi在全球共擁有45間直營門店和19間經銷商門店，以及覆蓋80個國家的電商業務，品牌足跡遍及全球核心的奢侈品商圈，尤其是在歐洲、日本和大中華市場。

　　復星時尚集團董事長程雲女士表示，“創始人Sergio Rossi先生對於創意和工藝的追求深深植入在品牌的基因裡，這也和我們集團的其他品牌有著很強的共通之處。公司檔案館裡收藏的超過6,000雙歷史鞋履和13,000多份數字化資料為品牌的延續提供了深厚的基礎和源源不斷的靈感。而我們接下來要做的，就是透過我們對於當代消費者的理解以及在中國和全球市場積累的經驗資源，幫助它實現更加快速的創新和成長。”

　　不過業界也有不少的質疑聲音，Sergio Rossi早在1999年就已是世界第二大奢侈品集團開雲旗下一員，然而Sergio Rossi直至2008年才實現首次盈利，其後又陷入虧損。此後開雲在2015年將其出售給了義大利私募基金Investindustrial，若連開雲都無法“挽救”的品牌，復星時尚又有何機會可言?

　　據LADY OL瞭解，Sergio Rossi在2019年實現營收6650萬歐元，淨虧損1580萬歐元。

　　另外，復星時尚2011年開始投資的希臘珠寶品牌Folli Follie在2018年被曝財務造假，致使復星國際2018年對Folli Follie的投資計提全額減值，導致公允價值調整損失1.41億歐元，累計淨損失7900萬歐元。

　　復星時尚對Sergio Rossi接下來的計劃包括：加強大中華市場本土化團隊的建立和戰略的制定，繼續強化品牌數字和全渠道業務，以及加大營銷投入以提升品牌在全球範圍內的知名度和影響力。

　　可以看出，復星時尚早已規劃出Sergio Rossi的未來，那便是引領其深度“掘金”令整個奢侈品行業重創後迅速恢復元氣的中國市場。

　　巧合的是，幾天前時尚電商平臺SSENSE獲得了紅杉資本的股權投資，同時年初加入紅杉資本中國基金的Vogue中國前主編張宇進入SSENSE董事會，其目的很明顯是藉助後者的力量迅速落地中國市場。

　　得益於中國市場在疫情後的強勢表現，給了中國時尚資本最好的擴張時機，由於中國時尚資本在運作國際奢侈品牌上的先天弱勢，使得願意被“收編”的只有沒落的奢侈品牌，然而憑藉中國資本的本土化優勢，僅需讓品牌在中國“復活”便能取得令人滿意的的收益，復星時尚顯然已經率先洞察到了機會。

　　4月末，復星時尚宣佈與國內電商服務公司寶尊電商、整合營銷解決方案服務商艾德韋宣集團，以及其餘數家擁有豐富行業經驗的合作伙伴達成戰略聯盟，以快速捕捉不斷增長的中國奢侈品市場機會。

　　宣告稱，該戰略聯盟旨在建立一個一流的時尚生態圈。寶尊、艾德韋宣和其他合作伙伴將成為復星時尚集團的小股東，共同為復星時尚集團旗下品牌探索創新運營模式，以及將新品牌引入國內市場的機會。

　　值得注意的是，寶尊電商和艾德韋宣皆是各自領域舉足輕重的企業。寶尊電商2007年創立後伴隨著阿里巴巴品牌平臺天貓的騰飛，協助飛利浦、李寧等知名品牌搭建了天貓商城，如今阿里巴巴已是寶尊電商最大外部股東。艾德韋宣更是專業的高階品牌整合營銷解決方案提供商，奢侈品牌和高階汽車品牌佔公司營業收入的比重高達80%，其最大客戶便是愛馬仕

　　疫情下，線上渠道建設和數字化轉型已是奢侈品牌們的重中之重。該聯盟的建立，將為復星時尚旗下的品牌全方位的解決在中國市場的數字化運營及營銷方案。

　　根據羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心最新發布的《2021中國奢華品報告》，品牌官網成為內地消費者線上購物首選，在選擇線上購買平臺時，奢侈品品牌自營的電商業務正在被越來越多的消費者所關注，佔比54%。

　　可以預見的是，Sergio Rossi將很快上線中國官網並提供購物服務。同時，復星時尚的併購腳步才剛剛開始，對Sergio Rossi的乾脆利落的收購動作已彰顯其搭建時尚帝國的強烈意願，在“中國版LVMH”山東如意搖搖欲墜的情況下，復星時尚或為中國時尚資本指明另一條道路。