Bernard Arnault, Virgil Abloh 以及 Michael Burke 在LV2019春夏男裝秀現場

據公開的交易細節顯示，此番操作不僅是一次收購，更是策略和品牌方面的強強聯合。Virgil Abloh還與LVMH集團達成合作，將共同利用經驗與知識，推出新的品牌，同時拓展在時尚領域之外的廣泛合作。本次收購，不僅表明了LVMH集團在收購策略上的方向改變，更呈現出了奢侈品集團在當代語境中對超越“傳統奢侈品”策略的大膽探索。隨著社會的發展，評判價值的體系開始不斷更迭，“才華”與“影響力”已成為行業關注的重要指標。

Virgil Abloh

Off-White是由Louis Vuitton男裝藝術總監Virgil Abloh於2013 年創立的街頭潮流品牌。2014年，34歲的Virgil Abloh攜Off-White在巴黎時裝週中首次推出女裝系列，而後被提名LVMH新銳時尚設計師獎（LVMH Prize）。

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Off-White繼承了創始人Virgil Abloh的個人特點，展示出了“強符號化”和“跨學科”的基因，以引號為主要符號，承載著對諸多主題與議題的思考。品牌一經亮相，便受到了流行歌星、說唱歌手等年輕群體的喜愛，不過粉絲中也不乏有著名設計師馬克·雅可布(Marc Jacobs)、演員朱莉亞·羅伯茨(Julia Roberts)等時尚圈知名人士。

村上隆x Off-White聯名

2017年，Off-White與耐克合作，重新設計了該公司最暢銷的10款經典款式。產品起價200美元左右，轉售價格高達1000美元以上。

自Off-White推出以來，品牌曾先後與耐克、宜家等多元品牌推出了涵蓋傢俱、居家用品、鞋履等多門類的爆款商品。產品設計不僅體現了Virgil Abloh精煉的美學風格，也傳達了創始人和品牌對文化和社會議題的廣泛關注——2017年新民族主義興起期間，Virgil Abloh與觀念藝術家珍妮·侯哲爾呈現了系列彰顯支援外來移民、文化整合及全球化的商品；同年12月，他再度與侯哲爾合作為美國計劃生育聯合會設計T恤，以聲援2017年女性大遊行。

Virgil Abloh x Jenny Holzer

2018年3月，Virgil Abloh被任命為Louis Vuitton男裝藝術總監，直至今日。他不僅是首位主導該品牌男裝系列的非洲裔設計師，還是少數在法國時裝界佔有一席地位的黑人設計師。在網際網路及年輕群體中掌握一定話語權的Virgil Abloh正在幫助Louis Vuitton將一百多年的歷史翻譯給越來越年輕的消費主力們。

盤點近年備受熱捧的奢侈品爆款、回溯近年來奢侈品牌們的營銷和數字化策略，我們不難看出：奢侈品正在走向街頭，以擴大受眾和市場。隨著越來越多消費者擁有奢侈品的購買力，奢侈品品牌開始以“向下紮根”的方式，擴大品牌在不同階層中的影響力；在此基礎上，奢侈品品牌才能搶佔更多的市場份額與收益，從而達到“向上生長”的最終目的。

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OFF-WHITE Fall Winter 2021, Haute Couture, Paris © PixelFormula

從LVMH集團此次對Off-White的收購，亦能看出這一動作是潮牌與奢侈品品牌的“雙向奔赴”。奢侈品品牌藉此打入年輕潮流圈、加碼創意力，同時，潮流品牌也開始與高階品牌融合，共創嶄新的消費時代。

據悉，LVMH集團透過將LV男裝藝術總監Virgil Abloh的職權範圍擴大到時裝之外來表明其對這位設計師的信心，並宣佈他將被賦予在其所有活動中推出品牌和建立夥伴關係的餘地。

LVMH集團對奢侈品未來發展的策略佈局涵蓋上、中、下游，不僅在數字和推廣端尋求突破，也在透過支援不同領域的人才，為行業的創意端注入活力。日前，該集團簽署了一份名為“We For ME”的新協定，承諾致力於發現，保護和傳承奢侈品領域各個不同行業的傑出人才和工藝。據瞭解，LVMH集團旗下的所有品牌都簽署了這份協定，其中40個品牌的代表參加了簽署儀式。基於此協定，LVMH集團還將在未來幾個月裡推出推廣傳統工藝、尋找傳承人等專案。