資料顯示，2020年中國男性護膚品市場規模為八十多億元，預計到2021年將會達到100億元左右，中國男性化妝品市場仍存在很大發展空間。

愛美之心，人皆有之。曾幾何時說到化妝品一類的護膚化妝品，大家首先想到的是女性用品，但是隨著時代的進步，近年來，隨著明星、網紅、甚至普通的年輕男性都對自己的顏值有更高的要求，因此有更多的品牌進入新興的化妝品市場，加速其發展。消費者的需求不斷髮生改變，化妝品市場也在不斷細分，隨著男性群體對化妝品的需求不斷增加，男性護膚品領域的關注度逐漸提高。越來越多的男士也開始用上了化妝品，護膚品。目前目前這一市場能處於初步行初步成長期，滲透率還較低，上有很大的發展空間。

不過男性化妝品市場還存在不少問題，大眾對男性護膚品以及化妝品仍有偏見。市場上銷售品類較少，成本較高。另外男性面板特點因女性不同，無法照搬女性產品配方，企業需要更加多的預算經費技術投入研發。

老牌化妝品企業早已佈局

男士護膚獲資本追捧

專注於男性護膚，彩妝的國產品牌也快速成長，並不斷獲得融資，今年3月，成立於2020年6月的UP完成了數百千萬元的天使輪融資，4月,成立以2019年的Tabula Rasa完成的天使輪數百萬美元融資，融資速度最快的則是2020年初上線的男士綜合個人護理品牌“理然”。該品牌已於今年4月完成近3億元的融資。

2020年開始，男士化妝品市場入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧，2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，2020年10月完成千萬元天使輪融資。2020年5月，Dear BoyFriend親愛男友上線，推出一系列專業男士個護護膚造型.彩妝產品佈局男性化妝品市場，今年3月親愛男友，連續獲得數千萬元a1級a2輪融資。新進入投資方的黑蟻資本.金鼎資本，老股東金沙江創投資持續增加。

年輕男性購買化妝品更加積極

據市場調查，90後男士，他們大多表示平時除了基礎的洗面奶，還會購買爽膚水，面膜等一系列護膚品產品。特別是愛長痘痘，黑頭，油性面板的男性。他們為了去痘痘，去黑頭，開始每月花一筆錢買護膚品。以前從不用護膚品，但是看到臉上越來越多的痘痘，變得越來越不自信，護膚品對去痘印還是有效果的，特別是冬天面板乾燥的時候。

不少女性朋友也會為自己的男性伴侶購買護膚產品，陳女士表示，她買的護膚品的時候，也會經常給老公買洗面奶，面膜等等。

年輕男性對提升自身顏值的需求加大。據74%的25歲以下男性受訪者網民對提升顏值是積極態度。並且78%的有購買男性顏值產品的需求。而45歲以上男性需求轉化率最低，雖然超六成的支持者有提升自身顏值的意願，但是僅有不到四成願意購買美顏化妝產品。