潛水簡介：

在首次進入服裝市場近一年後，Allbirds 週二推出了一款名為 Allbirds Natural Run Apparel 的運動服系列。根據透過電子郵件傳送給 Retail Dive 的詳細資訊，該系列從緊身褲、腳踏車短褲、跑步短褲、跑步背心、跑步背心和跑步 T 恤開始。

據該公司稱，DTC 品牌的“可持續運動服”是第一條完全貼上碳足跡標籤的高效能服裝系列。它主要使用 桉樹纖維和美利奴羊毛。

據 Allbirds 稱，該運動服系列已經開發了兩年，經歷了 70 多次迭代，經過了“數千”小時的測試。

潛水洞察：

這不是 Allbirds 進入效能市場的第一次旅程。去年 4 月，DTC 品牌推出了第一款效能鞋，其中包括名為“Dasher”的跑鞋。

幾個月後，該公司在 E 輪融資中籌集了 1 億美元，並指出它計劃利用這筆資金擴充套件到新的類別。Allbirds 在 10 月份首次推出其服裝系列時首先做到了這一點，現在它透過運動服系列進一步擴充套件其影響力，以配合其高效能鞋類。

據該公司稱，該高效能服裝系列“在透氣性、排汗、速乾和舒適彈力方面達到了行業標準。” Allbirds 表示，其緊身褲的透氣性是市場上合成材料的兩倍。

與 Allbirds 所做的大多數事情一樣，可持續性是該系列的核心。

“與我們所有的產品一樣，我們在 Natural Run Apparel 中裝滿了優質天然纖維，在設計時考慮到了碳意識，”該公司表示。“與大多數將創新力量投入油基塑膠或預設使用現成合成材料混合物的運動服裝品牌不同，我們將研發資源投入到開發低排放的天然替代品中，同時優先考慮回收資源來填補空白。”

DTC 品牌計劃到 2025 年在其生產的所有產品中使用 75% 的天然或回收材料。就在今年 4 月，Allbirds加入了最新級別的氣候中和認證公司，這是一項針對抵消碳排放的企業的年度指定。

就品類擴張而言，運動服最近一直是 DTC 品牌相對流行的一種。1 月份期間內衣品牌 Thinx進入該類別，泳裝品牌 Cupshe 本週早些時候推出了運動休閒系列。運動領域的傳統品牌也已轉向更多 DTC 模式，耐克優先考慮自己的商店和數字渠道，而威爾遜開設第一家商店的戰略轉向更多的 DTC 銷售。