開始今天的正文之前，不妨先丟擲一個問題——提到Rick Owens這個品牌，你會想到什麼？

Rick Owens與妻子Michele Lamy

與愛妻的甜蜜生活？看似過於怪誕的暗黑風格設計？誇張且瘋狂的秀場？"大匡威"和"吊襠褲"？被稱為時尚圈內被抄襲最多的設計師之一？

確實，這些都會是不少人提起Rick Owens第一時間在腦海裡蹦出的印象，但或許最近需要新新增一個「標籤」了——聯名市場的寵兒，你能看到，他幾乎在最近每一次出手都能給予市場新的血液，也能給到消費者足夠的新鮮感。

Rick Owens支線DRKSHDW聯名Converse

最新的聯名，想必關注過它的人都已經猜到了，其便是和Converse聯手，以經典鞋型Chuck Taylor為藍本推出的作品——TURBODRK Chuck 70，分別是黑色的高幫以及白色的低幫。

一經發售之後，社交媒體上不少人就說到，「我們熟悉的Rick Owens又來搜刮我們的錢包了」！

據說這一次源於Converse打到Rick Owens辦公室的一通電話，Converse想讓Rick Owens為一雙經典鞋型賦予新的生命，而當時的"大匡威"便是靈感取自於Converse的經典鞋款，於是乎，你便這一次的合作也充分展現了Rick Owens的特點，加長版的鞋舌，像坦克一般的加厚鞋底以及鞋頭的改動，讓整體鞋型充滿著一股危險、另類、冷酷的感覺。

Rick Owens X Dr.Martens

除此之外，Rick Owens在前段時間也和馬丁靴的經典品牌之一Dr.Martens帶來了聯名作品，也同樣是在Dr.Martens的經典鞋型之上做出了「另類」的調整，且在市場中掀起了不小的巨浪。

現在你可以回顧一下，在近半年中，人們似乎對「聯名」這個詞已經感到些許的麻木，而在每一次Rick Owens的出現，卻讓這個市場又重新回春，這在當下聯名市場氾濫的情況下，實屬難得。

最新Rick Owens支線DRKSHDW聯名Converse

但話說回來，其實Rick Owens的出手不僅僅是今年的幾次成功，歷來它與其他品牌的合作都得到了市場絕大多數人的肯定，很多時候它賦予作品的不僅僅是一種單純的設計，更多的是對風格的延續與創新，像之前與Moncler、Adidas等品牌的合作，無一不是市場中的大熱款。

那麼，Rick Owens「百戰百勝的秘訣」到底是什麼呢？

「暗黑至上」

如果要說什麼風格最難駕馭的話，毫無疑問暗黑風肯定在這個佇列裡面。

從過去到現在，暗黑風在大眾範圍內來說，一直都是屬於小眾文化，儘管像是Rick Owens、Ann Demeulemeester等較為知名的暗黑風格的品牌在全世界引領著風向，但依舊還是由於門檻較高、受眾群體較少等原因沒辦法像復古風那樣在全世界盛行。

Rick Owens很幸運的一點是，它正好趕上了社交媒體剛剛火熱的時候，"大匡威"和"吊襠褲"成為了當時第一批幸運兒，並且也成為了網路時代的爆款"鼻祖"一炮而紅。

本身人們對於Rick Owens的關注便是因為爆款，而後續的"遛鳥"秀場又讓人們對於Rick Owens"大跌眼鏡"，當時正值HBA、Off-White、424等潮流品牌初出茅廬之時，人們對於爆款的熱情已經到達了一個頂點，紛紛期待著Rick Owens能不能繼續帶來暗黑風的爆款，卻沒想到Rick Owens也有自己的脾氣，或許對於它自己來說，之前的一炮而紅只是幸運，而它也明白，真正喜歡暗黑風格的受眾群體也只是少數。

而在前段時間，它只是設計出了幾款百搭的暗黑單品，搭配門檻低，但依然符合Rick Owens眼中對於暗黑系穿搭的審美。

Rick Owens X Champion

你能說Rick Owens聰明嗎？

或許不能，當時代給予了他在爆款時代初期的地位，他沒有"抓"住這個機會，推出更多百搭的暗黑單品，從而在全球範圍內大肆推廣暗黑穿搭風格，說不定現在肆虐全球的並不是復古風，而是當時Rick Owens所「創立」的暗黑時代也說不準。

但你也可以說Rick Owens非常聰明，原因是他明白，在他創立Rick Owens這個同名品牌之時，他就想要將這個品牌成為一種風格的代表，就必須真正提取這個風格的精髓，你可以說在後來的"遛鳥"秀場是一種噱頭，但你眼中的表面現象，在Rick Owens自己眼中，或許是一幅充滿著暗黑色彩的人體油畫也說不定。

人們之所以喜歡Rick Owens的點就在於，他該"大眾化"的時候，能夠完美設計出一款日常暗黑穿搭的百搭單品，而在該成為自己的時候，他依然能在秀場上給到你他對於「暗黑風」的理解是怎樣的，並且每一次都不相同。

Rick Owens F/W 2020

一個品牌之所以能不斷地走下去，一步一步走向巔峰，其實不僅僅在於設計師對於風格的審美把控，更重要的是如何找到自我與市場之間的平衡點，而對於現在的Rick Owens來說，他找到了，並且是完美地找到了這個平衡點。

這個平衡點從他每一次的秀場和聯名就能看出，他一直都在這個瞬息萬變的市場中，遊刃有餘地走著，可以說他把「暗黑至上」作為他一直以來的生活"座右銘"，而在未來，相信他依舊會如此...

「人生伴侶」

Rick Owens與妻子Michele Lamy

拍攝Rick Owens X Moncler系列大片

如果說對於暗黑風格的熱愛是Rick Owens"獲勝"的內在條件，那麼"獲勝"的外在條件則一定來自於他的靈魂伴侶，也就是他的妻子Michele Lamy。

在Rick Owens的官方社交媒體上，你除了能看到Rick Owens的新品釋出、秀場、幕後等影片和圖片的同時，你也能看到他與愛妻的甜蜜生活的分享，在一向喜歡用黑白濾鏡釋出資訊的Rick Owens，在分享與其的生活之時，有時也難得會讓我們看到原片。

Michele Lamy不是傳統審美中的美人，更不是時尚圈審美中的模特臉，甚至於你第一眼看到她照片的時候，還會感到一絲害怕，冷酷的眼神和妝容、指甲前半部分塗成黑色、見到她的時候總是會有一道黑色的豎條眉心印，再加上穿著打扮，整一個"生人勿靠近"幾個字寫在臉上。

而與Rick Owens的相識，卻是由於Rick Owens的前男友介紹下，兩人因被各自的魅力所吸引，到了後來，Michele Lamy就來到了Rick Owens的身邊，幫忙搭理Rick Owens之中大大小小的事情一直到現在。

Rick Owens曾接受一雜誌採訪說到，他其實就是一個時代下的正常人，從小就被各種規則和約定成俗束縛，長大之後成為了養成了酗酒的習慣，變成了癮君子，最後在精神與靈魂的洗滌、禪宗等地方找到了自我。

而Michele Lamy其實也是這樣一個人，骨子裡生來就是充滿著反叛因子，她也曾精通於法律與哲學，在加州、法國等地方接觸過許許多多各行各業的藝術家們，這一步一步走來的經歷，到最後促使她變成了一個充滿著魅力，擁有致命吸引力的女人。

Rick Owens S/S 2021

有時候，我們會小看愛情對於事業上的幫助，殊不知對於藝術家，對於Rick Owens來說，Michele Lamy就是每天活躍在自己身邊最佳的靈感源泉，你也可以說Michele Lamy是Rick Owens的靈感繆斯，不然的話，你怎麼會看到Michele Lamy的面孔時常會出現在Rick Owens的單品宣傳以及廣告之中呢？

所以說，Rick Owens走到現在，作為外部因素的Michele Lamy幫助了非常多。

我們時常都在生活中感嘆我們所看到的俊男靚女的神仙愛情，而在大眾審美下，Rick Owens和Michele Lamy的愛情雖然不是最突出且令人羨慕的，但是他們或許是最合適的，可能在冥冥之中他們倆就是註定的一對，從事業、愛情、生活等各方面他們都在不斷磨合，找到倆人都能接受的相處模式，從而到現在依舊活躍在人們面前。

「自我與商業化」

在前面鋪墊了這麼多之後，你大概也瞭解了Rick Owens之所以能走到現在的原因了，不過之所以Rick Owens能在每一次聯名市場中獲得熱烈反響的還有一個原因，是因為Rick Owens在選擇合作物件時的"毒辣"眼光。

縱觀Rick Owens合作過的品牌們，它們都在各自的領域內都有一定的"話語權"，不管是最為接地氣，現在已經爛大街的Champion，亦或是對於大眾來說，相對小眾的Birkenstock，它們都是在擁有一定知名度且極為擁有各自獨特風格的品牌，而對於一個品牌來說，如果只顧著「自我」，忽略了市場的話，那麼最終的結局便是走向滅亡。

Rick Owens X Birkenstock

而在暗黑風這個領域中，大多數品牌都是較為照顧到"自我"的領域，從而導致了"半死不活"的狀態，例如CCP、BBS、Julius等，像是Gareth Pugh、Rad Hourani等暗黑風品牌，現在更是走到了"銷聲匿跡"的地步。

如果不想像這些品牌最後成為"苟延殘喘"的話，就不得不做出一些妥協，所以說，從某一方面來講，Rick Owens的聯名不如說是一次又一次「"妥協"的聯名」，也就是讓自己成為一個足夠商業化的品牌，加大曝光度和流量，才能讓品牌有足夠的資本「活下去」。

Rick Owens X Adidas

以至於到現在，不少人會"詬病"Rick Owens成為了一個不純粹、商業化的暗黑風品牌——像如今的奢侈品品牌一樣，賣Logo、復刻爆款和經典單品等等行為，讓Rick Owens依舊在市場中看似有那麼些話語權。

一個品牌的運營並不像我們看到的那麼簡單，背後有許多錯綜複雜的細節需要去著手，更何況運營一個成功的品牌，毋庸置疑的是，Rick Owens確實是暗黑領域中一個非常成功的品牌，但作為獨立運營的品牌來說，它始終難以和背後有巨大背景的公司匹敵，也就是它現在一些看似"恰爛錢"的所作所為(其中當然包括"百戰百勝"的聯名行為)，其實也是在變相的"拯救"品牌。

Rick Owens X Veja

在「自我與商業化」這個命題之上，對於許多品牌來說都是一個考驗，而對於獨立運營的品牌更是如此。「商業化」本身並不是一件單純的壞事，不能單純的把它和"恰爛錢"劃等號，而「自我」本身也並不是一件單純的好事，也不能把它和"極具個人特點"完全劃等號，世間所有的事物都講究一個「平衡」，對於時尚圈也是如此。

Rick Owens走到現在，你可以說它是最幸運的暗黑風品牌，因為人們只要提到暗黑風就會想到它，也可以說它是最"不幸"的暗黑風品牌，真正喜歡暗黑風的人們，會因為Rick Owens近年來的種種行為，"拋棄"了它，認為它不再像以前擁有較高的購買價值。

但這一切都是在兼顧這個命題之時，所要付出的代價之一，而在未來，暗黑風也將繼續，Rick Owens這個品牌也會繼續生存下去，我們就不如拭目以待它會繼續帶來什麼樣的「驚喜」給我們吧。