文 | 王珍一
編輯 | 孫大聖
范冰冰回來了!
8月24日,國際大牌嬌蘭宣佈了范冰冰為其香水和口紅全球代言人的訊息。
該訊息釋出後,在網路上引起熱議,畢竟范冰冰自2018年經歷風波之後,各大品牌商紛紛與她終止合作。
可是嬌蘭為什麼敢在范冰冰聲譽受損時還大膽啟用她為全球代言人?
這還得從2017年說起,在這一年范冰冰就成了嬌蘭彩妝和香水線的代言人,范冰冰參加戛納國際電影節時,嬌蘭還贊助了妝容。
但即使如此,嬌蘭也不至於讓范冰冰做它的全球代言人,畢竟正當紅的王俊凱也僅僅只是這個品牌的護膚代言人,楊洋也只是品牌助力代言人,他們連全球代言人這個稱號的“衣角”都碰不到。
那麼范冰冰怎麼就將這個稱號加冕在了自己身上了呢?這還得靠嬌蘭背後的奢侈品集團LVMH(路易威登集團),嬌蘭僅僅只是LVMH旗下品牌。
LVMH一直以來與范冰冰關係很好,它認可范冰冰在全球市場的影響力以及她對時尚的把控能力。
這次LVMH讓范冰冰成為嬌蘭的全球代言人,無疑在為范冰冰背書,向全世界宣告范冰冰依舊具有巨大的商業價值和影響力。
除了被國際大牌青睞之外,國內對范冰冰的包容度也有所提高。
在2018年出事之後,各大媒體對范冰冰避而遠之,范冰冰的曝光率驟降。
為了維持一個藝人最基本的熱度,范冰冰採用了迂迴戰術。她跑到國外拍雜誌封面,解鎖了美英俄越日韓新馬八個國家的主流時尚雜誌封面。
就在8月,有國內時尚雜誌願意給范冰冰拍攝封面,范冰冰登上了《九號摩登》《時尚新娘》和《伊周》的雜誌封面。
這一系列的訊號都在表明,范冰冰回來了,她強勢復出了。
那麼復出之後,范冰冰能否東山再起呢?
如果從一個藝人的專業角度來說,還得拿作品說話。由她主演的國際大片《355》將在2021年上映,到時范冰冰必然會引起巨大的討論,她能否用演技征服觀眾重新獲得認可,我們拭目以待。
但這還不夠,范冰冰參與演出的電影《日月人魚》《朱雀》《愚人遊戲》《她殺》《爵跡2》如果能成功上映,這才是對她演藝事業的全面放開。
至於范冰冰能否東山再起?與整個社會對她到底有包容有關,也與她的個人努力有關。
實際上范冰冰從未放棄努力,不管是未紅時,巔峰時還是跌落低谷時。
范冰冰在謝晉恆通明星學校上學時和劉雪華合作了電視劇《女強人》,得到劉雪華認可的她被推薦到了《還珠格格》劇組,她出演“金鎖”一角。
1998年《還珠格格》播出時,收視率突破62.8%,創造了中國電視劇有資料統計後的收視紀錄。
范冰冰憑藉“金鎖”一角火遍大江南北,同時她也簽到了瓊瑤旗下的公司。
可是與《還珠格格》裡的主演趙薇、林心如相比,范冰冰並沒有得到瓊瑤的重視。同為瓊瑤旗下藝人的趙薇和林心如拍好戲,演主角,范冰冰卻無戲可拍。
好不容易有一個角色了,為了能多有點鏡頭,范冰冰就搶戲,結果她被同事嘲諷:“一個丫鬟,那麼搶戲幹嘛,做好綠葉就行了。”瓊瑤對她的評價更是十分“殘忍”,瓊瑤說:“范冰冰永遠是一個小丫鬟,提不上臺面。”
面對如此局面,范冰冰並沒有自我放棄,她向瓊瑤提出了解約,瓊瑤也同意解約,但是范冰冰必須賠償100萬。
那時的范冰冰沒有100萬,於是她和瓊瑤打起了官司,最後只需要賠償20萬。可即使是這20萬,對於范冰冰而言也是一筆大數目,但是為了離開瓊瑤,她和家人砸鍋賣鐵湊了20萬順利解約。
與瓊瑤解約之後,范冰冰被皮卡王國際集團董事長賈雲看中,賈雲和她簽了3年5部戲的合約,可是這幾部戲在市場上並沒有什麼反響。
作品沒有熱度,演員就沒有熱度,眼看就要被市場遺忘,范冰冰遇到了有“內地第一經紀人”之稱的王京花。
王京花當時是華誼兄弟經紀公司的負責人,得到王京花認可的范冰冰便將經紀合約簽到了華誼。
在華誼,范冰冰拍了《少年包青天Ⅱ》《塵埃落定》等電視劇,可是事業並沒有很大的進展,與此同時她在公司內部有了一個強大的“敵人”,這個“敵人”就是李冰冰,華誼公司開始力捧李冰冰。
難道就要這樣被李冰冰壓一頭麼?范冰冰可不願意出現這種局面,於是她繼續折騰。
范冰冰跑去了香港,得到了香港影壇大哥洪金寶的支援,在洪金寶的支援下,她拍攝了《特警飛龍》《河東獅吼》《千機變》《情癲大聖》《墨攻》等電影。
但這些對於范冰冰而言還不夠,幸運的是她遇到了穆曉光。在2007年和華誼公司合約到期後,范冰冰和穆曉光組建了范冰冰工作室。
在穆曉光的幫助下,范冰冰打造了“範爺”人設,那一句“我不嫁豪門,我就是豪門”十分霸氣。她還憑藉和李玉合作的電影《觀音山》《二次曝光》分別獲得第23屆東京國際電影節最佳女主角和第九屆華鼎獎最佳女主角獎。
范冰冰成了超一線女星,在2018年的年收入就達到11000萬元,她還有了一個名叫李晨的男朋友,可以說愛情、事業雙贏,妥妥的人生贏家。
然而2018年中旬,風波來臨,男朋友李晨跑了,穆曉光被抓入獄。
范冰冰陷入了人生低谷。
可即使如此,范冰冰始終沒有放棄重回演藝界。
她做公益,參加小眾的劇場朗讀會,呼籲大家閱讀,到國外拍攝時尚雜誌封面。
雖然經歷風波,但她的身影並沒有徹底遠離福斯,而每一次關於她的訊息都能引起巨大的關注。
這恰恰也證明範冰冰的影響力還在。
只不過失去了穆曉光這樣一個能力超群的經紀人,她想靠著自己和現有的團隊東山再起,難免困難重重。
不過這世界上的事情誰又能準確預判呢?也許她會再次成功,也許這次只是濺起一些復出的水花,往後便銷聲匿跡。
關於結果,唯有時間能給出答案。
對於范冰冰復出,大家怎麼看?