作者 | Echo 編輯 | 範志輝
近年來，"她經濟"在社會各行各業中的影響力和拉動力都日益凸顯。
11月20日，艾媒諮詢釋出的《2020中國人群經濟調研及分析報告》顯示，2020年"她經濟"市場規模預測將達4.8萬億元。報告指出，隨著經濟收入與購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍，圍繞女性產生的"她經濟"正在迅速崛起。
"她經濟"又名女性經濟，是2007年教育部列出的171個新增漢語詞彙之一，指的是隨著女性社會經濟地位提升，圍繞女性消費、理財形成的具有支撐引領力量和可持續推動作用的一種特有經濟現象。
由於"她經濟"下的消費行為伴隨著情感化、多樣化、個性化、自主化等特點，"她經濟"也深刻影響著當下的泛娛樂產業，逐漸滲透於音樂行業。尤其在今年，音樂行業中的"她經濟"在豐富的女性題材音樂企劃和女性音樂人表達自我渠道的快速成長中也實現著進階。
"她經濟"下的男色消費"她經濟"的崛起，直接表現在越來越多的品牌開始將女性定義為主要消費群，透過揣度女性的願望和需求，研製並開發新產品。音樂行業中，年輕女性中的龐大追星族群體首先在"她經濟"中被錨定，娛樂產業中的男色消費內容大大增加，主要體現為男明星中的"鮮肉崇拜"與各類男團選秀中的拉郎CP。
憑藉《陳情令》大火的肖戰，在今年的"227事件"後深陷負面輿論漩渦，但在長達兩個月閉麥期後的第一個動作就在音樂圈引起不小震動。4月25日零時，他的數字單曲《光點》在沒有任何預熱的前提下上線，成績斐然，創下了全網單曲銷售破億的歷史記錄，成為華語樂壇第一張破億的數字單曲。
從2015年參加《燃燒吧少年》到2016年成為X玖少年團的一員，肖戰其實也是透過男團選秀出道，但直到2019年出演《陳情令》才真正紅起來。我們可以將此次爆紅大部分歸因於他的顏值和演技，但仍不能忽略《陳情令》的耽美色彩對於年輕女性的特殊吸引。如今，CP營銷已經成為粉絲經濟中的重要板塊，而CP文化的創造者與消費者80%-90%由女性構成，她們對男色的消費，構成了CP文化肆虐文娛產業的主要力量。
打造一對合適的CP，可以在短時間內引來流量和話題度，快速帶來真金白銀的市場紅利。於是，大量的綜藝節目開始高舉CP文化大旗，無論是戀愛真人秀還是普通的娛樂綜藝，都偏愛設定嘉賓合作的環節, 後期再透過剪輯和特效圖案製造出引人遐想的畫面。在清一色都是小鮮肉的男團選秀中，拉郎湊CP也就更為容易。
今年7月開播的《明日之子樂團季》，在播出期間數次憑藉 "學員組CP"相關話題登上微博熱搜，很多觀眾也從B站的CP向剪輯影片湧入到節目中來。其中，人氣最高的"宇宙鴻荒"CP直接衝上微博CP超話榜第二名，僅次於知名的"博君一肖"。
腐文化中的男色消費符合"她經濟"中的多個消費特點，不僅滿足了日益覺醒的女性對於父權社會的逆反心理，更重要的是，耽美作品中超越性別的純愛更加符合女性對理想愛情的追求，顯示出"她經濟"中女性消費方式的個性化與自主化。
首先要承認的是，這種男性身體在女性目光的審視下扮演商品的角色，的確挑戰了男女在傳統的凝視語境中的主客體地位。但是，當身體進入商業資本的控制之中，消費主義直接取消了男女性別的界限，使他們都成為被物化的身體。但囿於外貌框架的男色消費並不能真的彰顯女權進步，而不過是"她經濟"作為消費主義推手的一個基礎性產物，簡單粗糙，並無太多價值輸出。
"她經濟"到"她題材"的進階當單一的男色消費已不能滿足娛樂產業中"她經濟"的成長速度、內容深度，"她經濟"也開始拓展為文化意涵更為豐富的"她題材"，成為各大媒體和平臺熱烈追逐的內容品類。無論是"她綜藝"還是"她劇集"，用女性視角、為女性發聲，切準當下熱點的性別話題就可以在全社會範圍內產生影響。
節目在拔高價值觀的同時，也因其顛覆性而掀起了一場解構式的狂歡。從"乘風破浪"到"興風破浪"的話語流變，則是這場解構與狂歡的核心所在，背後透露的是一個非常簡單的吃瓜心理。在群眾眼中，這檔節目就是"三個女人一臺戲"的加強版，源於"有女人就有是非"的刻板印象。因此，《乘風破浪的姐姐們》之所以能未播先火，靠的是觀眾對女性的"刻板印象"來收割流量、製造話題，再透過輸出"獨立女性"的價值觀培養忠實受眾，實現口碑的逆勢崛起。
在《乘風破浪的姐姐》結束後不久，網易雲音樂在9月發起了大型女性主題眾創合輯企劃"僅自己可見"，鼓勵各行各業各個年齡段的女孩們分享那些"僅自己可見"的隱藏心事。這一業內首創的眾創合輯模式，類似於文化創作上的一種眾籌，但不同於一般的資金募集，它所徵集的是音樂靈感和素材，即使用者出故事，全民皆可出內容，明星進行演唱。
相比男色消費和娛樂綜藝，這次女性主題的眾創合輯使得"她經濟"更加貼近音樂行業，從作品層面幫助拓寬女性表達自我心聲的渠道，真正做到以商業為文化賦能。同時，"她題材"所具備的人文關懷不僅賦予了原創音樂更多的文化意涵，也有意透過充分激發參與式文化的活性幫助原創音樂獲得"質"上的提升。
除了線上的"她題材"音樂企劃，"她經濟"也延續到了線下的音樂現場。作為國內第一家專注女性音樂人的音樂節，電氣女士在過去的四年中已成功舉辦三屆。今年，因為疫情，電氣女士音樂節被迫暫停營業，遂將戰地轉至快手，在上面策劃了兩場《帶電女孩挑剔生活節》，其品牌也得到了相應升級，搖身一變成為"帶電女孩"，成為中國第一個全女性音樂廠牌。
在線上音樂節之後，帶電女孩作為獨立廠牌簽下了她的第一位"帶電女孩"，來自英國的創作型歌手Lili Caseley。隨後幾天，廠牌又相繼簽下了以色列音樂人Noga Erez、日本音樂人大門彌生和希臘音樂人Abyss X。在她們身上，均能找到"她題材"所青睞的女性特徵——標新立異、勇於表達自己。
各式各樣的"她題材"音樂企劃，從娛樂、作品、產業層面彰顯了"她經濟"在音樂行業中的進階與滲透。這些探索透過滿足"她經濟"中的物質消費的精神特質，將女性情感、價值、理念，以主題企劃的方式更加自然、深刻地融於音樂類產品。
這也是"她經濟"更為成熟的一個階段，即不再只是單純地向女性推銷產品，而是試圖與女性群體共情，以女性視角來設計產品，探索一種更具可持續的運營模式，並開始考慮其行業影響、社會意義。
從消費到創造，女性如何在"她經濟"中彰顯主體性？"她經濟"一詞最先被提出來的時候，女性是作為一個重要的消費者群體被錨定，然而在更高階的"她經濟"生態中，女性不僅是消費者，同時也是設計者。
在需求與供給的互動中，女性消費者正在以特有的前瞻性、敏感性，在"她經濟"變成一種商品價值的同時，積極創造著一種極具參與感的自主消費模式，彰顯著女性在"她經濟"中的主體性。在音樂行業中，最直接的表現就是女性音樂人在作品中越來越多地談及女性困境、女性思慮、女性價值，這些女性視角的表達最終展開了一幅當代女性的社會圖鑑。
比如，譚維維在12月11日釋出的全新專輯《3811》便是如此，38是她的年齡，11則是指專輯首作品裡出現的11類女性。這張專輯共收錄了11首歌曲，11位女性的故事、疑慮、恐懼在這輛3811列車上被攤開、拆解、討論。每首歌都代表譚維維代表女性群體對社會發出的一次詰問，類似"年齡會是女人追求愛情的阻礙嗎？"、"對於母親而言，孩子是生活動力還是束縛？"、"困於物質消費追逐中的女人，是在陷入慾望的深坑，還是追求精神的解脫？"、"暴力在女性身心上留下傷痕，卻又隱去女性姓名，女人若不甘願，又當如何？"……
其中，專輯裡一首為多個遭遇暴力的女性發聲的單曲《小娟》，因歌詞犀利、直白，一經發布便引起不小的輿論震盪。在歌曲裡，"小娟"是一個化身，她的身後是同樣遭受過真實暴力的不同的被化名的女性。透過近幾年女性所遭受的一些暴力慘案，《小娟》以極具衝擊性的詞句、旋律，潛入女性困境的更深處，歌詞中透過融入大量女字做偏旁的漢字，質問著女性一直以來因性別遭受的刻板印象。
對於女性遭受的困境，女性需要有人代表她們對此發問，同樣也需要榜樣給予她們衝破困境的勇氣。前段時間蔡依林關於40歲的演唱會發言火上熱搜——"40歲，feel damn good"。面對女性群體普遍面臨的年齡焦慮，她沒有像一般的女明星那樣選擇迴避，而是以頗為豪邁的語氣、十分豁達的態度，予以坦然接受，這無疑給予了無數女性以信心和力量。
在音樂上，蔡依林也一直以作品去身體力行地迴應著女性困境。從當年靠著《看我72變》、《日不落》等歌曲大火的甜美偶像，到如今關注校園霸凌、網路暴力等社會議題的音樂先鋒，蔡依林在藝術人格上的蛻變一如"她經濟"的崛起。其2014年釋出的《呸》，拿下金曲獎最佳國語專輯獎、最佳演唱錄音專輯獎和最佳單曲製作人獎三項大獎，其中收錄的《第二性》、《美杜莎》、《I'm Not Yours Feat.》等，無不透露著女性主義色彩。
今年10月，同樣在早期的臺灣偶像劇中以甜美形象示人的楊丞琳和王心凌合作了單曲《女孩們Girls》，從為女孩加油的反諷角度，指出女孩們總是被要求完美卻要遭遇"同工不同酬"的性別不公，引導女性遵從內心。但歌曲因質量平平，並未引起太大水花，這也意味著音樂創作若要將女性主義這種社會議題融入作品，仍舊需要高明的技巧、深刻的共情，切忌立意蓋過心意。
此外，勇敢的發聲者偶爾也會遭受激進、販賣情緒等負面評價，即使譚維維的此次新歌已經獲得專業人士認可，也引發了一些爭議。在2016年的格萊美頒獎禮上，再次獲得年度專輯獎項的Taylor Swift對著臺下觀眾說出了這樣一段話："作為第一個獲得兩次年度專輯的女歌手，我想對所有的年輕女性說，世界上總會有人想要把你的成功貶得一文不值，想要從你的成就中分一杯羹，也想沾上你的名氣光環。"
某種程度上，女性主義已經成為了許多歌手的標籤，成為她們塑造自己形象的一部分，但現實需要的遠不應止於此。
這也揭露出，當"她經濟"深入到音樂作品的創作層面，它所要面臨的困難遠非一個經濟問題，而是無數盤根錯節的現實障礙。但可以肯定的是，當女性音樂人用作品為自己發聲，意味著她開始更為徹底地掌控"她經濟"生態中的主動權，也更具創造性和覺醒意識。
先聲話題話題內容：怎麼看待"她經濟"的崛起？還有哪些讓你印象深刻的女性主題企劃？
排版 | 安林