編|小戎

在財務造假案8個月後，瑞幸咖啡似乎有了些迴轉的跡象。

當地時間12月16日，美國證券交易委員會（SEC）宣佈，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元（約合11.75億元人民幣）和解對其會計欺詐指控。當地時間12月17日盤前，瑞幸咖啡在粉單市場大漲49%。

按照一杯咖啡12元人民幣計算，瑞幸要賣出1億杯，才能湊齊這1.8億美元的“保釋金”。

美國SEC稱，從2019年4月至2020年1月，瑞幸透過關聯方虛假交易偽造了超過3億美元的銷售額。瑞幸咖啡在和解中，既沒有承認也未否認SEC在曼哈頓聯邦法院提起的欺詐指控。該和解協議仍需聯邦法官的批准。

近來瑞幸咖啡時不時傳出一點好訊息，這是要起死回生嗎？陸正耀這近一年，是怎麼捱過來的呢？

2020年在捱罵中度過

從2020年伊始，瑞幸咖啡就從沒逃脫過外界的質疑和指責，無論是做空機構、證監部門、財政部門、市監部門還是投資者。

1月31日，做空機構渾水在Twitter上釋出調查報告，直指瑞幸財務造假——“該公司從2019年第三季度開始捏造財務和運營資料，已經演變了一場騙局。”2月3日晚，瑞幸咖啡在SEC釋出公開回應，堅決否認所有指控。

劇情很快反轉，4月2日，瑞幸咖啡公告承認財務造假。稱自查發現公司營運長劉劍財務造假，牽涉約22億元交易額。此外，美國多家律所對其發起集體訴訟，控告瑞幸咖啡作出虛假和誤導性陳述，違反美國證券法。由此一場造假風波轟轟烈烈地被揭開。6月29日，上市一年的瑞幸咖啡匆匆從納斯達克退市，股價較發行時縮水了90%。

監管部門隨後跟進，7月31日，財政部披露，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司透過虛構商品券業務增加交易額22.46億元，虛增收入21.19億元（佔對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。國家市場監管總局也對這一案件中的45家公司開出6100萬元的罰單。

一手締造瑞幸咖啡的“神州系”掌門人董事長陸正耀也不得不低下頭，在4月3日，瑞幸咖啡爆出造假的次日，陸正耀還發朋友圈稱：“今天更要元氣滿滿！小夥伴加油！”兩天之後，陸正耀就轉變了話風："我個人非常自責……過去兩年公司跑的太快，引發很多問題，現在狠狠的摔了一跤。"當天下午，瑞幸咖啡微博釋出道歉宣告稱，涉事高管及員工已停職，已委託第三方獨立機構，進行全面徹底調查。

賣咖啡，玩社群，配送提價

這半年多來，瑞幸不斷地被罰款、起訴，不停地承認造假，不停地道歉，深陷於資本討伐和輿論罵聲中，但瑞幸賣咖啡的腳步似乎沒有停下。真是在賣咖啡還錢嗎？

目前，各方來看，瑞幸咖啡國內門店正常運轉，瑞幸咖啡也在積極地開展“自救”。在“退市宣告”中，瑞幸咖啡強調，國內4000多家門店還在正常經營，近三萬名員工還在工作，並且還將繼續擴張門店。

從今年8月份一份瑞幸咖啡公司內部會議公佈的統計資料看，截至今年7月，瑞幸咖啡店面銷售業績已經入正盈利階段，公司整體盈虧狀況已趨於平穩，預計明年有望實現整體盈利。

另外，瑞幸咖啡雖然大部分維持了原有的優惠力度，還是“發券大戶”，但也有悄悄地在價格上做文章，試行差異定價、增加配送費和提高配送優惠門檻。

10月後，瑞幸咖啡在一些地區陸續不再免費配送，更改為配送費6元。但不同城市上漲的幅度各異，長沙配送費6元，滿35元減3元；北京、上海、廈門等城市的配送門檻則相應較高，均為55元減3元。

瑞幸果然是在認真賣咖啡。中國食品產業分析師朱丹蓬在接受IT時報採訪時表示，“瑞幸產品矩陣，商業模式佈局是良好的。退市只是資本端的一個影響，而理性的投資者和債權方索賠，從整個時間成本到投入成本來說，不會真的逼死它。”

朱丹蓬表示，瑞幸能在許多企業不斷收縮、不斷關店的2020年逆勢而上，證明它已不再是因為燒錢逆勢而上，而是它的品牌效應、供應鏈優勢、綜合實力已經凸顯，對它的運營模式及未來可持續發展一直都看好。