在數字化時代，如何更瞭解年輕一代的想法，研究他們的消費者行為？⁣過去的一年，中國消費者有哪些趨勢性變化？

潮流新生代大學生甘願為“圈”買單。“1000塊必須花，10塊該省就省。

據公開資料，中國在校大學生年消費市場規模超過4000億元，本次調研發現，未來一年超五成大學生將增加消費支出：服飾需求中，大學生對國潮和海外潮牌的偏好是整體網民的2倍、心甘情願為二次元的“圈層文化”買單；奢侈品消費力也嶄露頭角。大學生的消費觀浪漫又務實，既有愛美的天性，又有吃貨的修養，對世界抱有極大的探索欲，新消費品牌是他們的優選。

藍領打工人 融入城市的實用消費主義。‘打工人，打工魂，打工都是人上人”。根據CNNIC資料來估算，網民中藍領群體規模預計達1.75億人，是近一年增速最快的觸網群體之一，他們的收入水平也引起熱議，“ #部分藍領月薪高過大學生”的話題在抖

消費行為背後，實際是他們融入城市化程序的體現。悅享單身族追逐新奇特體驗的生活家，“不廢話，買買買！我樂意，我值得。”

今年黃金週“#中秋國慶在一起了你卻還是單身”話題衝上了抖音熱榜，一度高達 413萬熱度值，單身群體或將是新一輪消費藍海。本次調研顯示，中國單身族年輕，消費意願尤為積極，57%單身族未來將增加消費支出。便捷、高品質、新奇特是他們的標籤。他們會轉向寵物來慰藉心靈，用智慧手機打發閒暇，對潮酷好物的偏愛度是整體網民的1.8倍，喜歡熬夜“剁手”，容易被明星或網紅“種草”。總之，他們是悅己為先的一代，創新才能取悅他們。

新晉父母把錢花在刀刃上，"搞定了奶粉、紙尿褲，自己也美美的。”

據母嬰研究院資料，中國母嬰市場規模未來預計將達5萬億元。母嬰市場的核心消費主體是80後、90後這一代新晉父母， 本次調研顯示，他們有著極高的消費意願和能力：2021年近65%仍會增加消費，主要集中在家居日用、母嬰產品等方面，但對美妝、服飾等自身需求亦是消費重點。

他們已然從上一輩家長中升級出了“自我" ：對被形容為“四腳吞金獸”的孩子，哪怕花錢如洪水也嚴格要求安全性，76%的新晉父母會選擇安全的品牌；對於自己則有限度“剁手”，國貨、新消費品牌是他們影顯自我的選擇。

對企業來說，細分領域機會多多，從細分領域和不同年齡、性別出發，提供個性化產品和服務，其發展空間值得期待。