最近，各大網際網路平臺進駐社群團購引發熱議，人民日報也釋出評論：“別隻惦記著幾捆白菜的流量。”無論是螞蟻被暫停上市，還是蛋殼公寓爆雷，都說明了一個道理：不要動窮人的乳酪。在中國，沒有“大到不能倒”這回事。這篇文章5400字，預計14分鐘讀完，賺大錢的企業，理應擔負起推動社會良性發展的責任。

作者 | 李尋歡

編輯 | 小眠寶

2020年的中國產業圈裡，至少有3個標誌性的事件值得被歷史銘記：

螞蟻暫停IPO、蛋殼公寓爆雷和P2P清零。

前面幾年，還有一系列的P2P爆雷事件，一直在做鋪墊。這是一種後果。

網際網路的產業創新，是過去10年裡中國經濟和社會發展的亮色。

透過寬鬆政策的鼓勵，中國開創了全新的發展局面，幾乎大部分社會生活都完成了數字化，相當一部分經濟活動被搬遷到了虛擬平臺。

中國的網際網路產業，也實現了彎道超車，走到了世界的最前沿。

鄧小平那句形象的話語——“摸著石頭過河”，依然適用於今日。摸索得到了驚喜，開拓了新的局面，同時也包含著試錯的意味，錯了就會有苦果。

2020年就是苦果集中出現的一年。

P2P的接連爆雷，蛋殼公寓醞釀的社會後果，與螞蟻暫停IPO之間，有著內在的線索聯絡。

這條線索就是，在網際網路的應用領域，中國支付了代價，發展思路和監管邏輯都變得清晰了起來。

網際網路無遠弗屆的特點，決定了它觸及新的使用者的邊際成本很低，而且越來越低。

所以，只要是做平臺的企業，都有一種無限擴張的衝動。在資本支援下的這種衝動，把社會生活的方方面面都捲了進去，一旦出問題，後果就很嚴重。

出問題的企業，主要是模式本身有問題，比如P2P，打著普惠金融的旗號，遮人耳目，事實上就是一個個龐氏騙局，擊鼓傳花的遊戲，爆雷是必然的。

也有一部分是模式本身不違法，但不加控制地擴張、寅吃卯糧的短視主義，最終撐破了外殼，碎裂一地，蛋殼公寓為代表的租房平臺出問題，就是代表。

後果之所以嚴重，是因為被平臺的問題所裹挾的，主要是一些普通百姓，社會中下階層，也叫窮人。

不要動窮人的乳酪，這應該是在中國做企業的一個信條。

不能給他們雪中送炭就算了，千萬不要試圖去轉移他們僅有的一點財富。所有的割韭菜，最後都有代價，這一點確鑿無疑。

新的業態下，幾乎所有的企業風險最後都會轉化為社會風險，而一旦突破承受能力，就會有一大批人慾哭無淚。

所以，網際網路企業一定要認清機遇與風險的邊界，財富的突然聚斂能夠迅速造就一批富豪，但多數的錢並不是他們自己的錢，某種意義上具有強烈的社會信託色彩，因此更須謹慎，不可自我膨脹。

在今天，人只要有錢，就能把一切合理化。

用尊敬的態度舉個不恭敬的例子：馬雲先生剛開始創業的時候，大家都覺得他“奇醜無比”，而今天，怎麼看都挺順眼。

一個人的經濟能力，強大到足以扭轉審美，其他問題，就更不在話下。

“勝者為王”，而貨幣是勝負的標誌，所以擁有貨幣會讓人變得自大，這一點環顧一週，所在皆是。

成功的人不但會成為某個領域的“教父”，還會成為“思想家”“社會良心”甚至“國民老公”。

不要把生意看作是不斷地借到更多的錢，不要把商業行為轉變為一種財富轉移機制，不要拿窮人的錢去做沒有天花板的冒險，這是一條鐵律。

已經付出代價的人，因為這個，將要付出代價的人，也會因為這個。

缺乏底線思維的企業

都不可持續

2018年5月份，那個叫“雲聯惠”的龐氏騙局垮塌，負責人進了監獄。

▲ 圖源：微博@廣州公安 廣州公安通報警方成功摧毀“雲聯惠”特大網路傳銷犯罪團伙

當年2月份，我的一個姨媽給我打電話，說有親戚在做雲聯惠，交幾千元，半年後就能提一輛十幾萬元的小轎車，因為我是家裡的知識分子，所以來詢問我的意見。

我的建議就是，不要信，離他遠點，他遲早進監獄。掛了電話，另一個姨媽又來了，還是同一個問題。我說半年之內，一定出問題。事實應驗。

我沒有強大的經濟學修養，更沒有薩滿能力，只是看到，當這種所謂“業務”滲透到了農村的時候，它就失去了一切存在的理由，或者說，再也沒有“試錯”空間了。

理由很簡單，中國正在努力消滅農村的絕對貧困，而云聯惠這個發端於城市的騙子把割韭菜的尖刀伸向了農村，這等於是自我終結。

底線，是絕對不能去碰的。

我們今天在各種渠道都會聽到“底線思維”這個詞，但真正具有底線思維的人並不多。

雲聯惠的董事長黃明，最後就是栽在這個問題上。當然，他本身所做的“業務”就是騙局，從一開始就是違法行為，所以還不能代表企業家，但他的結局依舊足為殷鑑。

做網際網路企業，一般來說都會裹挾大眾，在經營的可持續性方面一定要慎之又慎。

因為企業的不可持續，中途出問題，會連累整個社會。一旦連累社會，沒有人能跑得掉。

這是今天做企業和以前大不一樣的地方。

以前一家實體企業的倒閉，受損最慘重的是供應商，欲哭無淚的事例見得多了，但人數畢竟很少；

而今天，一家網際網路平臺企業，不用倒閉，只要出現了可持續性問題，整個社會就要跟著遭殃。

後者，ofo、摩拜都是例子，多少人的押金已經打了水漂。他們都是網際網路產業創新的先鋒，曾經風靡一時，被風投無比看好，不惜燒錢大戰。

一開始，最重要的矛盾表現在社會秩序方面——腳踏車的胡亂停放問題。

多年前我曾寫過文章分析，它們的成功嚴重依賴一個手段—把最大的成本轉嫁給社會，所以對這種創新，不太看好。

在它們仍然紅火的時候，我們就經常看到共享單車掛在樹上，泡在河裡，以及堆在垃圾桶旁邊。

所有依靠向社會釋放負外部性而存活的網際網路企業，都不可持續。

ofo、摩拜最終不是死在這一點上，而是死在資金鍊問題上。

其實，在它們退出之前，已經有很多人注意到，它們存在一個資金池，把使用者的押金當作擴張資本，甚至涉及一些金融運作。致命的問題就出現了。

肩負社會創造力希望的年輕人

是割不得的韭菜

今天做企業，網際網路企業，往往有一個特點，那就是你所掌握的錢，並不是你的錢。這一點極大區別於傳統實體企業。

這也可以認為是金融的意義。

金融就是能讓那些有能力造福社會的人，獲得四面八方的經濟支援。股市的存在，就是這樣的道理。

但是，怎麼使用這些別人的錢，今天變得尤其重要。風投的錢，隨便折騰，但老百姓的錢，不能隨便。

糟糕的是，很多網際網路企業，今天就是用對待風投的態度，來對待老百姓。

風投輸得起，對輸有預期，正是對風險的預期，決定了它的高回報。但老百姓輸不起，對輸也沒有預期，並且他們多數情況下只是購買服務，並不指望回報。

這就決定了這是兩種不同性質的錢。混為一談，必然出問題，比如蛋殼公寓。

蛋殼公寓，一次性收取租戶的長期租金，而對房東按月結算，利用（或者就是設計）這種規模巨大的資金滯留，來進行無限擴張。

份額就是王道，這是網際網路企業一貫的座右銘。

等它出問題的時候，幾十萬人遭殃。

租客交了房租，甚至辦理了貸款，但房子卻無法再住；而房東也很無辜，租金不到位，肯定要趕人；承接貸款的銀行也損失慘重了，租客拒絕償付，或者無力償付，一堆爛賬。

今天在網際網路上做生意，就是會牽一髮而動全身。

1905年，孫中山先生的“節制資本”思想就開始萌芽，他認為中國應該採取歐洲的生產方式，但要避免其種種弊端。

後來，“節制資本”與“平均地權”一起成為民生主義的兩大綱領。

不加節制的資本就是一個饕餮怪獸，它是一個魔術師，能夠憑空變出貨幣，也是一個吞金獸，可以消滅貨幣。

有些人的貨幣，消滅不得，比如蛋殼的租客們。

那都是一些剛畢業不久的年輕人，他們需要的是扶持，而不是割韭菜。這些人是社會創造力的希望，也是社會消費力的希望。

讓他們身負重債、無枝可依，這就直接與國家發展戰略相牴觸。

經濟發展的客觀狀況以及複雜難測的外部環境，驅動著中國經濟從過去40多年來的以外迴圈為主轉向以內迴圈為主。

內迴圈得以形成和完善，首先要依賴國民的消費力，其次還要提升科技創新能力。而這兩者，希望都主要寄託在年輕人身上。

滋養國民消費力，拉動人的剛需，是新的經濟發展戰略得以順利推進的基礎。

可以預見，任何可能削弱這一基礎的商業冒險行為，都會成為監管力量的重點關注物件。

往事不可追，來者猶可諫。一兩年後再回首，會有一些新的失敗案例出現，那時就會發現，鐐銬鋃鐺者，有多少是因為觸碰了這一底線。

金融別玩過界

社群團購需重視2個問題

一些網際網路大平臺，現在正把手伸向社群的賣菜生意，引起了輿論關注。

普通人其實很敏感，他們擔心很多原本從事肉菜行業的社會底層人口，又要面臨失業和再就業的問題。

有經濟學者認為，這樣的批評毫無道理，平臺其實是在解決中國流通系統的最後一公里的問題，整合的、高效的流通，將會削減中間成本，降低菜價，造福百姓。

單純從產業和科技的角度思考問題，這個道理沒錯，但這同時是一個社會領域的問題。

前方提及，網際網路產業會席捲社會生活。過去的實體商業交易，是單純的交易行為，而今天的網際網路生意，經常是在交易生活。

因此我們還必須再次提醒，越是涉及雞毛蒜皮的百姓生活的生意，越要謹慎，保守一點沒有壞處。

就賣菜問題來說，網際網路平臺試圖涉足，一定要充分重視兩個問題。

一、有意識地防止自己獲取壟斷地位

菜籃子，某種意義上是一個政治工程，因為它涉及社會底層穩定的問題。

2019、2020年的肉價問題，中國政府如此重視，就是因為這事關民生之大，是核心問題、民心問題，絕對不能掉以輕心。

對菜籃子的壟斷，哪怕是區域性壟斷，都會讓整個社會提心吊膽。

粗俗一點講，今天的現實就是，商業之手，已經摸到人的身體上來了，不要亂摸。壟斷可能導致控制，也可能導致大面積的供應出問題，這些都超出了社會價值觀所能容忍的限度。

這一次，份額不是王道。

二、千萬不要金融化

蛋殼已經給了一個深刻的教訓。當商業之手所觸及的領域越來越生活化，商業出問題，危及的就是普通人的生存問題。

把未來現金流金融化，再把套出來的錢款用於擴張或者其他用途，一旦出問題，就可能摧毀很多人的短期生活。

透過對2020年的盤點和總結，我們認為，這種行為不會再被容忍。

在中國，沒有“大到不能倒”

螞蟻暫緩上市，是因為技術原因。

明面上，所有的合規問題，都是技術原因。但你真的相信沒有其他考量嗎？網際網路平臺反壟斷新規，其實已經暗示得非常明顯。

網際網路經濟的發展，除了基本的科技能力、國內市場容量之外，主要是政策寬容的結果。

在這個領域，政策從來不是緊箍咒，否則也不會有那麼多爆雷事件的發生，有收穫有教訓，“摸著石頭過河”的話語背後本身就包含得失衡量。

成功者不能把所有的成功都完全歸因於個人的聰明才智。

巨大的國內市場、鼓勵嘗試的政策方針、中國人對新事物的熱情，都是與企業家個人無關卻又非常關鍵的因素。

有的成功的企業家，的確正在把所有的成功歸因於自身，把所有有規模的業務運作視為天然正義，把所有的商業障礙視為思想不解放。

他們有意識地把社會區分為先進與落後、進取與保守兩部分，並把自己劃入前者，從而取得對其他人的道德優勢。

這樣做太瘋狂，離灰頭土臉也就不遠了。

以科技為名的平臺小額貸款，把相當一部分年輕人推進了債務深淵。

平臺小額貸款幾乎不顧個人信用，把錢借出去，目的在於支援自身系統之內的生意迴圈。

我這裡賣東西，你想要買東西，而你沒有錢，沒關係，我借給你。這就不但賺取了商品和服務交易的利潤，而且還賺取了借款利息。

數字比紙幣更不像錢，因此許多年輕人會無度消費，身負重債而不覺，提前透支了未來。透支未來還僅僅是一個現金流問題，事實上，這些人喪失的是眼前的機會。

有人會說，這是契約關係，你情我願，合理合法。沒錯，但是要注意，這種契約關係，是在引導之下發生的。這是今天網際網路金融與過去的借貸契約最大的區別。

平臺小額貸款總是給自己取一個語氣非常輕鬆的名字，這唄那唄，營造出一種打白條好像不用還的心理環境，許多原本不必負債的人，因此而負債。

真正的普惠金融，是給予那些需要一點錢就能改觀局面，卻又沒有門路獲得貸款的人以機會，其目的，在於幫助他們實現目標。可以肯定地說，這裡面不包含慾望性消費。

以金融來支援慾望性消費的結果，是讓相當一部分人陷入“癱瘓”，翻身乏力。這與普惠金融的真意，根本上背道而馳。

金融，一面是經濟的血脈，另一面則是推動社會分化的最強大工具。後者，始終是一個期望公正的社會，最為警惕的物件。

我們這個社會，今天非常崇拜富人，但始終有一條不言而自在的底線在，那就是由社會性質所決定的戰略方向——共同富裕。

戰略的意思是，為了通往最終目標，可以前進，可以退卻，可以直行，可以迂迴，可以果斷，可以堅忍，不以一時之得失，作為成敗的衡量標準。

人們可以在其中把握機會，獲得成功，但為了成功或者成功之後，不能無視甚至攻擊戰略本身，否則一定要出事。

如果不能理解這種關係，那麼只需要記住一句話：不要動窮人的乳酪。在中國，沒有“大到不能倒”這回事。