提起白酒，人們的第一反應就是茅臺。茅臺是白酒行業的翹楚，白酒品牌有很多，但能和茅臺扳扳手腕的，百中無一。茅臺酒，某種意義上來說，就是身份財富的象徵。

但是，近幾年來，“年輕人不愛喝茅臺”的言論甚囂塵上。年輕人願意花上千上萬元區買一個“玩偶手辦”，作為白酒中的一瓶難求的老大哥，年輕人消費卻很少，這中間出了什麼問題？

首先，年輕人的口味與茅臺酒的口感出現偏差。茅臺，獨特的醬香風格味道濃郁，口味鮮烈刺激。而年輕人更喜歡入口柔和的味道，即使放開喝，也可以毫無顧忌。其次，茅臺的使用場景也與年輕人相去甚遠。茅臺經常出入在莊重嚴肅的商務場合，那種壓抑拘束的氛圍，和年輕人青春飛揚的特點大相徑庭。同時，作為一款高檔白酒，茅臺的價格是一般年輕人難以負擔得起的。正是這些因素綜合在一起，茅臺與現在的年輕人漸行漸遠了。

恰值此時，一批新興的酒類品牌在年輕人中悄然崛起。江小白，粱大俠，烏蘇啤酒等憑藉其新潮前衛的形象，貼合年輕人的口感，擄獲了一大批擁躉。江小白，幾乎每個90後都喝過，也證明了白酒年輕化的巨大市場。此外，烏蘇啤酒的火爆程度，也不遑多讓。網友甚至給它取了個親暱的稱呼：“奪命大烏蘇”。烏蘇啤酒量大勁足，喝了之後醒酒慢。年輕人喜歡矜誇逞能，喝烏蘇啤酒來比拼酒量，正好合適。而它濃郁的麥芽口感，也深受年輕人喜愛。

傅治綱出身湖南衡陽。從小是個放牛娃，但他愛讀書，讀武俠書。每次放牛，他都要拿本武俠小說，看的津津有味。別人問他理想是什麼？他就回答仗劍走天涯。身處草莽中，腹有江湖氣，是對他最好的寫照。

他大學畢業後，進入金六福酒業工作，一干就是五年。從基層員工做到了市場總監。打破了公司晉升速度最快記錄。後來，隨著他在白酒行業的耕耘，他發現年輕人對白酒的熱情逐漸消退，喪文化的影響力與日俱增，年輕人越來越不想奮鬥。這反而激起了傅治綱的俠義夢。他辭去了百萬年薪的職位，自己創業。他要以他十二年的白酒行業從事經驗，來創立一個品牌。

這個品牌就是粱大俠。那粱大俠又是怎麼將俠義精神融入到酒中的呢？

粱大俠系出中華老字號——永豐燒坊，擁有800年釀造歷史，藉以中國評酒大師高連華、貢獻文夫婦的手，這兩位伉儷素被譽為白酒界的“神鵰俠侶”，二人的白酒造詣已臻化境。在考慮了年輕人喜好的口感後，他們歷經多時，釀造出來一款高品質的純糧白酒，這款酒具備“甘、潤、醇、柔”四種風格，酒體層次飽滿，乾淨而不寡淡，醇厚而不濃烈。酒的包裝上也別出心裁，瓶身發琥珀光，持握手感好，敦厚有張力，只要一點點光，瓶身便能通體透亮，顏值爆表，網紅之相初現。

產品上線後，粱大俠率先開展了贈飲活動，好酒是喝出來的，也是是樹立品質口碑的第一步。粱大俠透過透過線上官方旗艦店、線下餐飲網點送出共計10萬瓶品鑑酒，萬人試飲評測99%好評度。

粱大俠的團隊也是再白酒行業中浸潤多年。擁有超強的線下市場實操執行能力，線下市場中小到選單、紙巾盒、牙籤筒、牆面提示貼等店內小物料，大到店招等戶外大物料；從一個個夜宵攤攤再到連鎖店，粱大俠憑藉終端生動化，很快實現了鋪貨和餐飲店內最佳位置的專門陳列。

線上則與多部電影IP聯合推廣，獲得包括郭德綱、王千源等40位當紅明星打call推薦，並簽訂10部武俠影視劇的植入，贊助了3個黃金時段電視欄目，宣傳力度可謂是鋪天蓋地。所以它深受年輕人喜愛，也就不足為奇了。