（來自：格上私募圈）

“內迴圈”是2020年一個非常火熱的詞。隨著“內迴圈”概念的提出，消費領域再次站在中國經濟的“C位”。

當時代的號角吹響，國內消費企業也正面臨著前所未有的機遇。這其中自然也包括板式傢俱出口市場龍頭匯森家居。據悉，國內最大的板式傢俱出口商匯森家居(02127.HK)於2020年12月14日至12月18日招股，預期將於2020年12月29日香港交易所主機板上市。

在年輕消費群體主導的新消費形勢下，傳統的傢俱行業面對的市場環境已然改變。在這個過程中，匯森家居憑藉健康、設計感和高性價比等突出優勢，也將成為新消費形勢下生活方式引領者。

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新消費風起

不得不說，如今的消費市場已經發生了顯著的變化。

從今年爆火的電商直播，到疫情期間爆發的創意小家電，再到90後年輕人撐起的千億市值泡泡瑪特，無一不在說明，消費趨勢和消費背後的生活方式已經發生了巨大的改變。

消費現象的背後，則是消費主體的變化。隨著80後90後成為消費主力，消費主體年輕化開始主導消費市場動向和走勢。

在新的生活方式下，健康成為新一代消費者最為重視的因素。根據相關消費者洞察報告，對新一代的消費者來說，身體和心理的全面健康都是排在第一位的關注要素。

事實上，消費者對健康的重視程度正在逐步加強。近年來，健身行業飛快發展，瑜伽、Zumba等新型健身方式已經成為眾多城市消費者的生活方式；而在食品消費上，主打無糖概念的人氣飲料“元氣森林”一夜爆火，不到半年銷售額便達到了6.6億……

除了對健康生活方式的追求外，年輕一代消費者也更加看重個性化，即產品的設計感。

這也不難理解，年輕人群追求新潮的生活，更加看重個性化；有著更高的審美水平，強調產品的設計和美感。

也就是說，產品的設計感十分重要，能抓到消費者眼球的好設計，將成為流行產品的關鍵因素。

在追求設計美感的同時，高性價比也往往成為新一代消費者的首選。

據調查顯示，年輕的消費主力軍並不算富有。因此上，以低價買到好東西，成為年輕人們新生活方式的追求。

事實上，近年來，家居行業也迎來了消費者主體年輕化的大趨勢。從資料上看，傳統實木傢俱銷量放緩，而更加多元化的板式傢俱迎來快速增長。目前來看，板式傢俱市場規模已經反超實木傢俱並逐漸拉開差距。

某種程度上說，新一代消費者的消費偏好，也與匯森家居優勢不謀而合。也正是得益於此，匯森家居有機會能成為新一代生活方式的引領者。

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匯森家居：新一代生活方式引領者

隨著新一代生活方式的出現，板式傢俱龍頭匯森家居不僅成為了這股浪潮的最大受益者，也將成為年輕一代新生活方式的引領者。

為什麼這麼說？原因有三點：

首先，匯森家居產品質量符合年輕人的健康要求。眾所周知，對傢俱產品來說，最大的質量問題便是甲醛釋放，而甲醛超標對人體的危害自不用多說。

而匯森家居，在生產製造上嚴格執行國際通用的CARB甲醛釋放標準：刨花板甲醛釋放量不高於0.09ppm，中密度纖維板不高於0.11ppm。為了更好地把控質量，匯森還自建了符合CARB標準的愛格森工廠，供應刨花板產品。

事實上，匯森家居正在致力於透過工藝最佳化，消除甲醛，生產出更加健康的產品。據公司招股書，匯森家居目前正在積極儲備無甲醛釋放面板工藝，公司擬開發各種無甲醛黏合劑，應用於產品製造過程，並調整愛格森工廠的若干現有機械及裝置，令其生產線能夠製造無甲醛釋放面板。

其次，二十年的生產經驗積累，給匯森家居帶來了遠超同行的設計能力。板式傢俱，本身具有設計新潮、款式豐富、具有高度定製化空間等特點，能夠充分滿足消費者多樣的個性化需求。

匯森家居更是有著二十年的海外品牌產品生產經驗，為海外品牌提供設計及生產服務。因此上，匯森家居有著強大的板式家居產品設計能力，更能敏銳洞察市場潮流變化，能夠打造出受到新一代消費者認可的爆款產品。

最後，匯森家居產品具有足夠高的價效比。作為板式傢俱出口龍頭，匯森家居擁有行業龍頭規模效應帶來的低成本優勢；與此同時，匯森家居透過垂直一體化，自建原材料工廠，進一步降低生產成本，為消費者提供最具價效比的優質產品。

可以說，匯森家居的板式傢俱產品，完全符合新一代消費者的購買需求。隨著匯森家居在消費者市場進一步發力，這家公司有望成為新消費下生活方式引領者。

站在更大的維度看，新消費不但是匯森家居的價值所在，也已經是中國經濟的發展底色。一個充滿想象力的新興行業，一家放眼長遠的頭部企業，匯森的一系列商業實踐，值得長期關注。