捨得、金六福、酒鬼、江小白、開口笑……對於喝酒的人說，這些品牌都耳熟能詳，他們還有一個共同點：背後的操盤手竟然都是湖南人。除了這些傳統品牌，近來在白酒行業呈黑馬之姿的“粱大俠”純糧白酒，其創始人竟也是湖南人。

粱大俠上線的第一年，就以驚人的速度完成了上百個區縣市場的鋪設。兩年時間，其團隊的執行能力和品牌潛力，被投資機構估值過2個億。粱大俠發展如此迅猛，是否和創始人身上的湖湘精神有關呢？

傅治綱，出生於湖南的一個小山村。年少的閒暇時光總喜歡讀武俠小說，把小說中行俠仗義的大俠當做偶像，立志成為他們那樣的人。懷揣著這個想法，傅治綱以“湖南省優秀畢業生”的身份加入了湖南酒企金六福酒業。

工作時，傅治綱充分體現出來湖南人的倔強、不服輸的精神。為了儘快熟悉行業，傅治綱每天下班後就一頭鑽進去超市的貨架旁，市面上幾百種產品他能快速說出價格。為了確保投放路邊廣告牌的真實效果，炎熱的夏日他站在路邊一輛一輛數流量。領導讓他去拍紀錄片，他帶上一件衣服鑽進偏遠山邊的酒廠，一盯就是半個月。

很多人曾勸他跳槽升職，但他卻始終一門心思撲在崗位上，一做就是12年，第五年的時候他就做到了金六福全國市場總監。這個記錄至今無人打破。

慢慢的，傅治綱覺得，90後開始逐漸成為社會各消費領域的主力軍，消費習慣也發生了天翻地覆的改變，傳統白酒受到衝擊。而傳統白酒也不屑去迎合年輕人。

於是，2017年，35歲的傅治綱決定辭職創業。打造了江湖小酒——粱大俠。粱代表品質，大俠代表情懷。

如何被年輕人認可？傅治綱從根源性的口感、文化、外觀這三個方面進總結出來：高品質、高顏值、高情懷。

傅治綱找到北京二鍋頭酒業集團的中國評酒大師把關品質，打造出獨具"甘、潤、醇、柔"的純糧酒。上市前經192場口感盲測，獲得87%的口感好評。關於包裝，粱大俠設計之初就具備網紅的基因，一個琥珀光澤的小黃瓶，只要給它一點點光，便通體透亮。

在之後的白酒創業之旅，傅治綱同樣展現出超強的執行力——創立三個月成功鋪貨10萬餐飲終端，大大提升了知名度和影響力，從而撬動了600%的喜人銷量漲幅。

發展突飛猛進的粱大俠白酒，在泛娛樂化的營銷推廣方面也有著教科書般的示範作用。短短1年時間，便與《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《攀登者》、《中國機長》等超過40部正能量影視劇展開多項合作，收穫了包括郭德綱、王千源、歐豪等36位明星聲援。有“百億影帝”稱號的吳京還與粱大俠白酒合作推出了春節禮盒，讓更多合作伙伴能品嚐到這杯俠義小酒帶來的喜悅和快慰。

已擁有近萬億規模的中國白酒市場，不再只是40歲以上消費者的專利。上市兩年便估值超5億的粱大俠白酒，作為“酒業湘軍”中不容小覷的力量，未來發展畢竟受到更多關注。