品牌的未來，一定在新世代的消費者身上。潛伏在新消費品牌圈裡，觀察總結如下：

無論是國潮風的流行，還是各種新興消費品牌的崛起，這些優秀成功的品牌，滿足了消費者價值三角形中質量與價格之外，在以下6個方面建立了自己的核心競爭力。

先理清什麼是新消費品牌？消費是人內心精神需求的外化體現，也是自我意識表達需求，所謂用消費為“自己喜歡的世界投票”。人與這個世界的互動，消費是極其重要的方式。無論是市場供給匱乏的年代，還是當下資訊與物質都繁榮豐富的年代，其實這種消費的精神內驅力，一直沒有變過。變化的是，供給能力和消費者的支付能力。

第一，設計感。人們不會為產品功能買單，而是為設計買單。到現在的階段，商品的價值的提升空間是在其設計上。因為消費者透過對設計買單，來表達自我的審美主張。在產品功能趨同下，未來具有競爭力的品牌一定不是單一功能見長的，而是更美的。

第二，好玩有趣。有趣的靈魂萬里挑一。好玩成了核心競爭力。那些懂得放下身段的品牌，那些與消費者打成一片的品牌，那些服務中多了更多幽默感的品牌，是一定不會做的太差的。但是如何好玩？有趣？獲得消費者會心一笑，也是各有各招，不一而足。但是好玩有趣，也是想要去升級品牌，更新為年輕化品牌，必須打的怪。

第三，意義價值。人終其一生，時不時的都要追問，人生的意義是什麼。品牌要在價值意義感上賦予消費對於意義的追求的幫助。所以具有道德感，情懷感的品牌，在當代，才會更加受尊敬。品牌不是要自說自話自己的企業價值觀和社會責任等等，要讓消費者參與進來。否則只有尊敬，就像看了一場美麗的煙火秀。品牌不是自己要去做有意義責任的事，而是幫助和成就消費者的意義和價值感。品牌只是橋樑。

第四，講故事的能力。會講道理的打不過會講故事的。如何將品牌故事？已經不是新課題了。講好品牌故事，在每個世代都不一樣。如何把有效的資訊，置於匹配的場景中，讓情感具有衝擊力，讓故事具有張力，讓情緒推動消費者決策？真的是一種能力。

第五，跨界能力。人們喜歡自己熟悉的東西和環境，但是又對新的領域有天然的好奇心。所以從消費者這個心理去分析的話，品牌如何突破自己的領域跨界到消費者熟悉的領域，再嫁接新的東西給到消費者？是新消費品快速獲得消費者的重要手段。這個，屢試不爽。

第六，共情與共鳴。比起理智思考來說，人們更加喜歡帶來自我共鳴和共情的事物。消費者不會輕易接受一個新的觀點和新的理念，只是你有能力運用品牌為介質，幫助人們表達自我以後的情緒而已，用共情獲得共鳴，才會讓消費者真的願意為你也傾注感情，從消費者，成為粉絲，成為支持者。

從消費品牌的角度，能夠抓住這些基礎點出發去做創造，就不會捲入已經競爭非常殘酷的規模/成本為見長的賽道了。優衣庫、Zara、GAP，主打價效比和規模的品牌，都出現了危機。而情感創意賽道，則能生長出多重可能，因為消費者具有多種可能。