投影裝置行業發展歷程、出貨量、發展趨勢及機遇（附報告目錄）

1、投影裝置行業發展歷程

投影裝置是一種可以將影象或影片投射到幕布上的裝置，其工作原理是將接收到的影象或影片數字訊號轉變為光訊號並投射到幕布。投影裝置誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應用場景，近年來在投影整機智慧化水平和畫質水平的迅速提升下，智慧投影產品應運而生並迅速向消費級場景滲透。

（1）投影照明顯示技術進步為投影裝置進入消費級場景提供技術基礎目前投影裝置照明顯示技術主要包括3LCD、DLP及LCOS三種技術方案，不同技術方案發展情況如下：

液晶投影顯示（LCD）從20世紀90年代開始出現，早期由於液晶器件面積大，器件的光學透射率較低，因此投影顯示的亮度非常低；90年代後期，多晶矽技術的發展使得液晶器件的體積逐步減小，大幅提高了LCD投影顯示效率；同時，三片式液晶板（3LCD）投影顯示結構的出現，進一步提高了液晶投影裝置影象的解析度、色彩還原性以及投影顯示的亮度。

日本愛普生和索尼公司在液晶投影顯示技術的發展中起到了極其重要的作用，他們一方面是全球主要投影用高畫素小面積LCD面板生產商，積極推動液晶顯示投影技術在全球推廣和應用，另一方面積極研究液晶投影裝置光學投影系統，推動了整個液晶投影行業的技術進步和變革。至今，液晶投影領域的核心技術仍然由愛普生和索尼掌握，二者在液晶投影裝置領域擁有絕對領先的市場佔有率。

相關報告：北京普華有策資訊諮詢有限公司《2021-2026年投影裝置市場專項調研及投資可行性評估報告》

20世紀90年代後期，部分廠商基於成熟的LCD和DLP投影技術結合應用成熟的矽基板上CMOS技術，發展了CMOS驅動的反射式液晶顯示技術LCOS（Liquid Crystal on Silicon），LCOS技術具有晶片整合度高、解析度高、高光效率和高對比度以及適用大尺寸顯示產品等優勢，目前該技術主要開發廠商包括索尼、飛利浦和英特爾等。但由於技術成熟度問題，LCOS技術目前應用較少。

（2）智慧化水平和音畫質水平提高催生智慧投影誕生並加速消費級場景滲透

投影裝置誕生以來長期主要應用於辦公、教育等商用場景，該等場景下投影裝置擺放位置固定、且對投影裝置的智慧化和音畫質水平要求不高，因此投影裝置最初進入消費級場景時面臨使用除錯複雜度高、音畫質水平相對較差等痛點，絕大多數投影產品甚至無內建音響。

智慧投影出現以前，投影產品使用要求正投擺放，即正對投影螢幕，若非正投擺放則投影畫面將呈現梯形或其他不規則四邊形而非矩形。智慧投影的非正投畫面校正能力實現了投影裝置擺放位置的解鎖，使得投影裝置在側投等靈活擺放方式下亦可投射出矩形畫面。目前行業最先進的全自動六向校正技術可實現上下、左右、傾斜六向全維度的畫面校正，並可隨著裝置位置及姿態的改變自動觸發校正，無需使用者手動介入，極大程度提升了投影裝置使用便捷性。

音畫質水平方面，智慧投影在整機體積進一步緊湊的同時內建了音響系統，使投影產品具備了獨立的音影片播放能力，不再依賴外接音響裝置，大幅改善了使用者體驗；同時針對大屏顯示更易凸顯的畫質顯示細節瑕疵，智慧投影搭載了多項畫質最佳化演算法，從流暢度、色彩、純淨度等多個角度全面最佳化畫質顯示，提升使用者體驗。

（3）商用市場投影裝置和消費級市場投影裝置的技術門檻

2、中國投影裝置行業出貨量統計

近年來中國投影裝置市場發展迅速，2015年至2018年中國投影裝置出貨量年均複合增速高達25.70%，2016年以來受消費級場景滲透、全新光源應用及線上渠道放量等因素驅動，行業進入迅速發展階段。2019年度LED光源和鐳射光源投影裝置細分市場合計出貨量達306萬臺，同比增長26.23%，2016年至2019年年均複合增速達65.92%。

2015-2019年我國投影裝置出貨量統計

2、中國投影裝置行業發展趨勢

（1）消費級市場成為第一大細分市場

2017年至2019年及2020年1-6月中國消費級投影裝置出貨量分別為130萬臺、227萬臺、279萬臺和131萬臺，2017年2019年年均複合增速達46.5%，佔各期投影裝置總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈逐漸上升趨勢。在消費升級的市場環境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產品的接受程度大幅提高，智慧投影裝置憑藉相較於大屏電視的高性價比和便攜性，藉助線上渠道迅速放量，成為中國投影裝置的第一大細分市場。

（2）全新光源逐漸成為市場主流

2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國投影裝置出貨量中燈泡光源產品佔比分別為60.5%、44.3%、33.9%和19.4%，呈逐年下降趨勢，同時在整體投影市場增長的背景下，燈泡光源產品2017年以來出貨量反而逐年下降，2017年、2018年、2019年及2020年1-6月分別為201萬臺、192萬臺、157萬臺和33萬臺。

而2017年以來，採用LED光源和鐳射光源的產品出貨量及佔比均快速提升，其中2017年至2019年及2020年1-6月，LED光源產品出貨量分別為116萬臺、214萬臺、266萬臺和123萬臺，2017年至2019年年均複合增速達51.3%，佔各期投影裝置總出貨量的比例分別為35.0%、49.2%、57.5%和73.0%；鐳射光源產品出貨量分別為15萬臺、28萬臺、39萬臺和13萬臺，2017年至2019年年均複合增速達63.3%，佔各期投影裝置總出貨量的比例分別為4.5%、6.5%、8.5%和7.6%。

（3）線上渠道成為投影裝置放量的重要渠道

隨著智慧投影裝置市場的增長，投影裝置市場終端消費者結構亦逐漸由B端客戶為主轉變為C端客戶為主，在國內電子商務市場的成熟發展下，線上渠道憑藉廣泛的消費者觸達能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影裝置廠商的主要銷售渠道。

（4）智慧投影裝置成為重要的網際網路內容平臺

智慧投影裝置憑藉其大屏、護眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機、平板等行動網路裝置具有天然優勢，且使用者使用投影裝置的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智慧投影裝置逐漸成為重要的網際網路內容平臺。目前，國內主要內容提供商均已發力智慧投影領域，與投影裝置商建立合作關係，包括愛奇藝、騰訊影片、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩等。

3、行業面臨的機遇與挑戰

（1）自主品牌新形態產品出海機遇

類似消費級無人機、手機、個人電腦、家用電視等消費電子產品，智慧投影裝置基於本身的獨特賣點和普適性，未來將有可能成為全球性的消費電子產品。智慧投影裝置雖然興起於中國，但目標消費群體不只侷限於中國消費者。在智慧投影裝置全球化的程序中，自主品牌憑藉產品設計、產品效能和供應鏈整合方面的數年領先優勢，將獲得在更加廣闊的藍海市場中成長為全球性品牌的巨大發展機遇。

（2）網際網路巨頭進入加快產業生態建設的機遇

智慧投影裝置由於產品本身的內容輸出和流量入口屬性，因此與網際網路巨頭具有天然的合作關係，同時硬體智慧化發展過程中的人工智慧、雲計算等新技術亦需要智慧投影廠商與網際網路巨頭展開多領域合作，目前包括阿里、騰訊、百度等在內的網際網路巨頭均已透過多種方式進入智慧投影裝置行業。網際網路巨頭憑藉其在網際網路多個生態領域的巨大優勢，將迅速推動智慧投影裝置行業建立起硬體、內容、平臺等相結合的產業新生態，為智慧投影裝置未來的增長提供全新機遇。

（3）消費者產品教育的挑戰

智慧投影裝置產品的最初客戶群體主要為發燒友群體，後逐漸拓展至普通消費群體。由於一般消費者對於投影產品一定程度上依然存在傳統投影裝置低亮度低畫質的刻板印象，對新興產品的高效能認知不夠全面，對行業產品銷售具有不利影響。未來，智慧投影裝置企業依然需要利用多層次的營銷網路將產品的優良效能等核心賣點傳達至終端市場，吸引消費者產生興趣並轉化為購買需求。

報告目錄：

第一章 投影裝置行業概述

第一節 投影裝置行業界定

第二節 投影裝置行業發展歷程

第三節 投影裝置產業鏈分析

一、產業鏈結構圖分析

二、投影裝置產業上下游發展現狀

第二章 中國投影裝置行業發展環境分析

第一節 中國投影裝置行業發展經濟環境分析

一、經濟發展現狀分析

二、經濟發展主要問題

三、未來經濟政策分析

第二節 中國投影裝置行業發展政策環境分析

一、投影裝置行業政策影響分析

二、相關投影裝置行業標準分析

第三節 中國投影裝置行業發展社會環境分析

第三章 2021-2026年世界投影裝置行業市場執行形勢分析

第一節 2021-2026年全球投影裝置行業發展概況

第二節 世界投影裝置行業發展走勢

一、全球投影裝置行業市場分佈狀況分析

二、全球投影裝置行業發展趨勢預測

第三節 全球投影裝置行業重點國家和區域分析

一、北美

二、亞洲

三、歐盟

第四章 中國投影裝置行業執行現狀深度剖析

第一節 投影裝置行業發展現狀分析

一、中國投影裝置產業發展現狀分析

二、中國投影裝置核心技術分析

三、中國投影裝置產品價格分析

第二節 投影裝置行業發展態勢研究

第三節 制約中國投影裝置發展的因素

一、自主智慧財產權問題

二、供應商存在的問題

三、生產管理體系問題

四、新興產品認識問題

第四節 投影裝置行業發展存在問題及解決方案

第五章 中國投影裝置行業供給與需求情況分析

第一節 2016-2020年中國投影裝置行業總體規模

第二節 中國投影裝置行業供給概況

一、2016-2020年中國投影裝置供給情況分析

二、2020年中國投影裝置行業供給特點分析

三、2021-2026年中國投影裝置行業供給預測分析

第三節 中國投影裝置行業需求概況

一、2016-2020年中國投影裝置行業需求情況分析

二、2020年中國投影裝置行業市場需求特點分析

三、2021-2026年中國投影裝置市場需求預測分析

第四節 投影裝置產業供需平衡狀況分析

第六章 中國投影裝置行業進出口情況分析預測

第一節 中國投影裝置行業進口情況分析預測

一、2016-2020年中國投影裝置行業進口情況分析

二、2020年中國投影裝置行業進口特點分析

三、2021-2026年中國投影裝置行業進口情況預測分析

第二節 中國投影裝置行業出口情況分析預測

一、2016-2020年中國投影裝置行業出口情況分析

二、2020年中國投影裝置行業出口特點分析

二、2021-2026年中國投影裝置行業出口情況預測分析

第七章 2016-2020年中國投影裝置行業總體發展情況分析

第一節 中國投影裝置行業規模情況分析_

三、投影裝置行業城市市場推廣策略

第二節 投影裝置行業渠道營銷研究分析

一、投影裝置行業營銷環境分析

二、投影裝置行業現存的營銷渠道分析

三、投影裝置行業終端市場營銷管理策略

第三節 投影裝置行業營銷戰略研究分析

一、中國投影裝置行業有效整合營銷策略

二、建立投影裝置行業廠商的雙嬴模式

第八章 中國投影裝置產業基本競爭戰略探討

第一節 投影裝置產業成本領先戰略

一、競爭戰略的型別

二、競爭戰略的適用條件及組織要求

三、競爭戰略的收益及風險

第二節 投影裝置產業差異化競爭戰略

第三節 投影裝置產業集中化競爭戰略

第四節 投影裝置產業市場營銷策略競爭分析

一、市場產品策略

二、市場渠道策略

四、廣告媒體策略

五、客戶服務策略

第九章 中國投影裝置產業重點企業分析

第一節 企業一

第二節 企業二

第三節 企業三

第四節 企業四

第五節 企業五

第十章 中國投影裝置產業市場競爭策略專家探討

第一節 投影裝置產業市場五種競爭動力模式結構

一、行業內現有企業的競爭

二、新進入者的威脅

三、替代品的威脅

四、供應商的討價還價能力

五、購買者的討價還價能力

第二節 投影裝置產業市場核心競爭力的塑造要素

第十一章 投影裝置行業投資風險與控制策略

第一節 投影裝置行業SWOT模型分析

一、投影裝置行業優勢分析

二、投影裝置行業劣勢分析

三、投影裝置行業機會分析

四、投影裝置行業風險分析

第二節 投影裝置行業風險分析

一、投影裝置市場競爭風險

二、投影裝置原材料壓力風險分析

三、投影裝置技術風險分析

四、投影裝置政策和體制風險

五、投影裝置行業進入退出風險

第三節 2021-2026年投影裝置行業投資風險及應對措施

第十二章 2021-2026年投影裝置投資機會分析與專案投資建議

第一節 投影裝置投資機會分析

第二節 投影裝置投資趨勢預測

第三節 專案投資建議

一、投影裝置行業投資環境考察

二、投影裝置投資風險及應對措施

三、投影裝置產品投資方向建議

四、投影裝置專案投資建議