分眾傳媒12月17日晚披露了2020年全年業績預告，預計今年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤38.60億元-42.60億元，同比增長105.84%-127.17%。

分眾在報告中指出，淨利潤增長的主要原因在於，宏觀經濟的整體回暖和新消費品賽道高速增長。

受疫情影響，國內廣告市場需求在上半年度較去年同期有較大幅度下滑，儘管下半年出現回暖跡象，但終究回不到過去。根據CTR媒介智訊的資料顯示，今年疫情發生後中國整個廣告市場出現應激反應，2020年前三季度，整體相比同期下滑15.4%。

作為戶外龍頭企業，在這樣的行業背景下，分眾怎麼交出淨利潤翻倍的成績單？答案是第四季度刊掛率的提升。

分眾表示，眾多品牌引爆案例不僅讓公司在新消費行業的崛起浪潮中佔據了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對公司的認同度，使得公司整體刊掛率不斷提升，帶來公司業績的快速反彈。

刊掛率指的廣告點位的應用程度。由於單塊螢幕的租賃成本差別不大，刊掛率的多少就能決定利潤水平的高低，

分眾傳媒三季度的業績報告顯示，前三季度營收78.75億元，同比下降11.57%，淨利為22.02億元，同比增長61.90%。此時淨利率的提高，主要來自成本的控制。

財報顯示，前三季度總成本較上年同期減少 17.52億元，降幅近30%。其中媒體租賃成本減少了 13.94億元。

分眾介紹，疫情期間，各地影院停業未發生影院媒體租賃成本。此外，部分社群和受影響的寫字樓也減免了受疫情影響不能正常釋出廣告的樓宇媒體租賃成本。同時市場競爭大幅減弱，單屏租賃成本有所下降。

真正的好訊息發生在9月以後。CTR媒介智訊的資料顯示，2020年10月傳統戶外廣告花費同比增長7.3%，增幅較上個月進一步擴大。其中，電梯LCD和電梯海報廣告花費增幅均超過40%，而隨著各地影院逐步開放和排片量的增長，10月份影院影片廣告花費同比增長恢復正增長，增幅為8.0%。

這都反映出分眾第四季度業績的提升。從三季度財報和全年業績預報，可以推算，分眾第四季度淨利潤在16.58億元-20.58億元之間。