此前，夢潔股份與薇婭達成戰略合作，訊息一出，二級市場聞風而動，其股價在9個交易日內收穫了8個漲停。事實上，夢潔股份作為傳統的家紡企業，疫情期間實體終端線下業務受到嚴重影響，業績大幅下滑，迫使公司推向線上市場轉移及銷售渠道變革。近幾年來，家紡行業整體面臨挑戰，行業頭部企業普遍業績承壓。據國家統計局的資料顯示，2019年1-11月，我國家紡行業規模以上企業實現內銷產值1196億元，同比微增0.44%。面對行業增長乏力的現狀，夢潔股試圖推進零售渠道轉型升級。

夢潔股份於2010年4月登上資本市場，主要從事家紡產品的設計、製造、銷售以及家居生活服務，旗下擁有夢潔(MENDALE)、寐(MINE)、夢潔寶貝(MJ-BABY)、夢潔床墊、平實美學、覓(MEE)、Poeffen等多個品牌。財報顯示，2017年至2019年，公司實現營收為19.34億元、23.08億元、26.04億元，同比增長增長33.69%、19.35%、12.8%;實現淨利潤為0.51億元、0.84億元、0.85億元，同比增長分別為-47.3%、64.61%、1.19%。

據瞭解，主營床上用品的夢潔股份今年三度透過淘寶第一主播薇婭帶貨，成為近期市場熱議的公司之一，股價從5月12日-20日連續7個交易日漲停，公司市值從40億元增至74億元。據悉，5月11日宣佈與薇婭所在的謙尋文化簽約，之後連續7個交易日漲停，市值從40億元增至74億元。截止目前，“夢潔股份”已遭到夢潔股份持續重點監控，並及時採取監管措施。

圖表：夢潔股份2010-2019年營收及利潤

未來家紡行業會繼續保持增長態勢嗎

根據有關資料統計，2018年1-8月份，家紡行業收入增速平穩，效益增長勢頭良好，行業出口和內銷均保持較好增長。2018年1-8月份，家紡行業內1851家規模以上企業實現主營業務收入1436.40億元，同比增長3.77%。協會跟蹤統計的14個產業叢集，實現主營業務收入1861.43億元，同比增長8.98%。跟蹤統計的200餘家企業，實現主營業務收入518.96億元，同比增長3.34%。

家紡各類子行業主營業務收入均實現平穩增長。今年1-8月份，全國規模以上床品企業主營業務收入754.82億元，同比增長4.59%;規模以上毛巾企業收入286.29億元，同比增長0.87%;規模以上布藝企業收入157.63億元，同比增長5.16%。規模以上家紡企業共實現利潤71.63億元，同比增長5.63%。經過行業企業的不斷積極調整，至今年8月份，行業恢復了累計利潤增速高於收入增速的局面。

1-8月份，中國家紡產品出口實現較好增長。對五大出口市場——美國、歐盟、東盟、日本和澳大利亞的出口增幅別為7.5%、6.7%、6.1%、3.1%和12.4%。2018年1-8月份，各統計口徑下的家紡行業內銷產值均繼續保持較好增長。全國規模以上家紡企業共實現內銷產值1044.69億元，同比增長4.76%。協會跟蹤的205家重點企業實現內銷產值370.66億元，同比增長2.96%。跟蹤的14個產業叢集實現內銷產值1512.23億元，同比增長8.96%。

受益於零售渠道變革，龍頭線下增速回暖。伴隨著百貨逐漸向體驗式消費業態轉型，中小家紡品牌被迫退出，龍頭家紡品牌的競爭環境顯著最佳化。2014-2016年，前四大品牌公司(羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份)線下銷售額由68.43億元降至67.45億元，而2017年線下銷售額同比增長25.47%至84.63億元。

線上持續高歌猛進，驅動整體增速提升。由於家紡產品標準化程度相對較高，適於線上銷售，加之行業線下渠道近年來不斷調整，傳統的家紡企業從線下模式紛紛轉身發展線上。而龍頭品牌得益於較高的品牌知名度和電商流量傾斜，龍頭電商發展迅猛。2017年家紡龍頭企業線上保持高增，電商銷售佔比進一步提升。除夢潔股份之外，電商增速基本在40%左右，佔比均超20%。其中水星家紡的電商銷售額佔比最高，2017水星電商銷售額為9.53億元，佔比達38.7%。

家紡是所有家庭所必需的日用品，整個行業的發展較穩定。其地區分佈和各地區家庭數量、家庭的消費能力有較大關聯。2019年，中國七大地區中，華東地區市場規模佔比最重，約為31.02%，其次是華北和華南，分別佔16.76%和15.50%。

受新冠疫情的影響，2020年國內經濟發展有所放緩，對家紡行業而言，市場需求有一定幅度的下滑，整個行業的營業收入、盈利能力都會小幅下滑，同時行業逐漸整合，淘汰落後企業。預計未來家紡行業的規模以上企業數量將會下降，行業集中度將會提高。