自2017年江小白火遍大江南北之後，光瓶酒成為了行業中的熱門話題，許多業內人士認為，它將是白酒行業的新增長點。不少知名酒企開始佈局光瓶酒市場，小郎酒、五糧尖莊、玻璃汾酒，各種光瓶酒產品令人眼花繚亂，光瓶酒迎來熱潮。

其實，光瓶酒並不代表廉價，而是真正進入老百姓餐桌上的民酒。最近勢頭很猛來自北京二鍋頭新推品牌的"驢踢馬"也立志打造一款"進入億萬中國家庭的新一代超級單品"。

驢踢馬由北京三大酒廠之一的——北京二鍋頭酒業打造，歷時3年，2020年正式上市搶佔30元消費升級風口。為何定位在30元價位段呢？

90年代後，酒廠與消費者之間在產品包裝上達成了一個"隱性契約"：禮盒包裝的代表中高階產品，沒有包裝的光瓶酒則代表低端產品。但近年來，許多酒廠將低品質的產品做成了禮盒包裝以次充好，混淆了市場，讓維持了二十多年的"隱性契約"徹底失效。

"隱性契約"的失效，對低端白酒和高階白酒基本沒影響，但對於低端白酒與中端白酒的交界地帶——30~90元價格區間，卻產生了極大的影響。

由於通貨膨脹、產品升級等原因，這個價格區間成了禮盒裝產品的雞肋，被大酒廠放棄。而深受小酒廠和低品質禮盒裝產品的青睞，從而形成了一個產品參差不齊、魚龍混雜的局面。

也正是因為如此，高品質的光瓶酒有了向上的空間。30~90元的價格區間，成為光瓶酒主要發力的區間。目前40、50元區間都早已有領頭羊，於是歷經三年醞釀的驢踢馬果斷佔據了30元消費升級風口。

2017年，隨著江小白的爆火，谷小酒、青春小酒等同類光瓶酒也逐漸開始在市面上湧現，光瓶酒市場同質化弊端已初見端倪。為了解決光瓶酒同質化問題，也為了做實品質，給消費者提供純糧釀造的高品質好酒，同時具備價效比。另外，最好做出出一個獨立的新品牌，以此提高辨識度，滿足新一代年輕消費群體的消費需求。懷揣著這些核心出發點，北京二鍋頭在2017年啟動"二鍋頭1號計劃"。

驢踢馬前身為1163年金朝的皇宮貢酒，當時名為金瀾酒。鐵木真派使臣向金朝進貢，這位使臣隨身帶去一罈蒙古烈酒，自豪的說此酒可將驢灌醉。

而金朝皇帝聽聞呵呵一笑，說這有啥，咱們的酒非但不醉驢，還能讓驢雄起。為何驢踢馬，就是不上頭。

如今，有著皇家血統的金瀾酒，伴隨"1號計劃"的下達，經歷3年的調整，驢踢馬北京二鍋頭誕生。驢踢馬的包裝設計不同於市面上其他光瓶酒的中規中矩，而是選擇以翡翠綠作為主色調，採用驢和馬的動漫形象作為主體。既增加了視覺效果，又容易讓人產生聯想。同時，設計以驢和馬為主角的動漫趣味內容，給消費者帶來耳目一新的體驗。而驢踢馬也憑藉其鮮明的IP形象在眾多光瓶酒產品中脫穎而出。

光瓶酒的熱潮讓許多人誤以為光瓶酒的賣點是"光瓶"，實則不然。讓消費者心甘情願買單的，歸根到底還是品質。驢踢馬醞釀三年，由北京二鍋頭酒業釀酒大師親自把關，歷經百餘輪次的釀造、調整和市場測試，組織2000位行業資深人士參加口含盲測，確認驢踢馬在當下價位絕對是屬於上乘之選後，才得以現世。綿柔淨爽，回味悠長的口感讓驢踢馬在光瓶酒市場大放光彩。

驢踢馬產品出自名門，背後操盤手同樣實力不凡，白酒行業12年從業經歷的資深酒業老兵操盤打磨，"純正血統+純糧品質+純粹體驗"這在平價二鍋頭市場中少見，能在現今如此激烈的二鍋頭市場嶄露頭角，其背後實力可見一斑。產品還未上市，來自全國各個地區的代理意向就紛至沓來，首批產品更是被搶購一空，達到了空前的火爆。

而牛欄山作為光瓶酒市場的銷售擔當，在第四屆全國頭部光瓶酒領袖大會上榮獲冠軍。北京二鍋頭與牛欄山酒廠同為知名老牌酒企，又各自握有"王牌"，勢必將引發二鍋頭行業的"牛馬之爭"，堪稱神仙打架！