距離2019財年第四財季收益報告還有一週時間，蘋果股價再創新高。投資者的樂觀情緒、鼓舞人心的iPhone銷量，以及分析師的一系列升級，都是本輪牛市的一些催化劑。自10月初以來，蘋果股價上漲8.5%，10月24日收於243.58美元。考慮到市場人氣高漲，如果該公司10月30日公佈業績後股價突破250美元也就不足為奇了。

蘋果公司9月10日的年度活動為其股票注入了新的活力。這次活動推出了iPhone 11，而這款智慧手機的巨大成功將蘋果提升到了一個全新的水平。自那次事件以來，該股已累計上漲逾12%。那些曾經對蘋果的iPhone業務不屑一顧的人，現在有新鮮的東西值得思考了。這為蘋果即將釋出的第四季度財報定下了基調。除了iPhone 11之外，其他一些因素也讓蘋果在本季度與眾不同。

蘋果iPhone 11的早期銷售

蘋果的新款iphone將於9月20日上市，距離第四季度結束只有十天時間。儘管如此，即便是在這麼小的一個視窗，投資者也急於知道該訊息的釋出對其第四季度收入的影響。9月16日，蘋果公司(Apple)分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)預測，新iphone的訂單需求將好於預期。

10月24日，消費者情報研究夥伴(CIRP)公佈的新資料顯示，在2019財年第四季度，近20%的美國iPhone使用者購買了三款iPhone 11中的一款。與此同時，iPhone XR佔了該季度美國iPhone銷量的36%。

樂觀的中國銷售

10月24日，瑞銀(UBS)分析師蒂莫西•阿庫裡(Timothy Arcuri)高度看好蘋果在中國的表現。他表示，與2018財年第四季度相比，蘋果第四季度表現出了更好的季節性優勢。阿庫裡說:"更重要的是，在過去兩年半的下滑之後，過去三個月中有兩個月出現了增長。"很有可能是價格實惠的iPhone 11推動了蘋果在中國市場的成功。由於蘋果一直只面向高階市場，iPhone的發貨量一直在下降。

不過，該公司第四季度的業績可能會看到來自中國的需求有所改善。Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)在一份研究報告中寫道，"我們認為中國對iPhone 11的需求迄今為止比預期高出約15%-20%，在未來幾個季度裡，中國仍將是推動iPhone 11強勁增長的主要力量。"大中華區佔蘋果總營收的近20%，iPhone在其中扮演了重要角色。9月份這個季度會出現反彈嗎?

更好的應用商店收入

9月初，摩根士丹利(Morgan Stanley)的一份報告顯示，蘋果應用商店第四季度的收入增長可能超過預期。摩根士丹利的預測基於應用程式資料跟蹤公司Sensor Tower的最新研究。該公司表示，8月份的應用商店收入創下了自2018年2月以來最強勁的同比增長。這也是自2015年初以來的最高月度環比增幅。摩根士丹利(Morgan Stanley)的凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)進一步預計，App Store 2019財年第四季度的收入增長將超過18%。她補充說，App Store正在朝著這個水平發展。

Sensor Tower最近的一次更新顯示，在9月份的這個季度，蘋果的應用商店公佈了大約142億美元的應用總收入。2018年同期，app Store的應用總收入為116億美元。

App Store對蘋果服務部門的貢獻超過20%，該公司目前正專注於擴大服務基礎。如果應用商店的收入好於預期，這意味著我們也可以期待服務部門的樂觀結果。

eMarketer表示，到2019年，美國可能會有近3030萬用戶使用Apple Pay。這一數字超過了星巴克2520萬的預期使用者基數。在蘋果2019財年第三季度財報電話會議上，執行長蒂姆·庫克透露，Apple Pay每月處理了超過10億筆交易。他吹噓說這項服務的發展速度比paypal快。eMarketer還報道稱，Apple Pay比星巴克和谷歌更受歡迎。

投資者期待股市反彈

儘管第一季度對蘋果營收的貢獻最大，但第四季度對蘋果來說尤為重要。在經歷了三個不溫不火的季度後，市場觀察人士對蘋果寄予了很高的期望。我們很好奇它的結果是否證實了這些預期。與此同時，瑞銀(UBS)分析師阿庫裡(Timothy Arcuri)將蘋果股價目標從235美元上調至275美元。