又傳來一個令人唏噓的訊息！

國內一代名企“貴人鳥”

悲！慘！沒！落！

欠債6.4億！關店超1400家！

市值暴跌！虧損慘烈！

貴人鳥慘遭“折翼”！

就在近日

央視財經《交易時間》欄目

“貴人鳥”目前面臨的悲慘遭遇…

貴人鳥這個名字，很多人都不陌生。近些年，相比李寧、安踏等品牌，貴人鳥顯得有些安靜。

截至2019年10月15日，貴人鳥的股價為4.16元。距離2015年巔峰時的69元，已經跌去了90%多，距離2014年上市時也跌去了近60%。現在，這家老牌運動鞋企究竟怎樣了？

貴人鳥三年關店超1400家

曾經的鞋王現在難見

△央視財經《交易時間》欄目視訊

在上海浦東新區川沙路上，曾經開著一家貴人鳥的專賣店，記者諮詢了一下週圍商鋪的店員，他們透露這家門店關店已經有一年多了，他們也不清楚是就此關店停業還是搬到其他的地方。這樣的情況在上海並不是少數，記者走訪的另一家位於滬南路的貴人鳥專賣店也有類似的情況。

從地圖上可以看到，貴人鳥在上海的門店並不多，主要都集中在外環。其中不少門店雖然在地圖上有顯示，但當記者趕到時卻找不到了。不少門店底下的最新評論都是幾年前的。

貴人鳥是一家起步於福建省晉江市的運動鞋品牌。在A股上市最初還有著“A股體育第一”的光環，市值曾高達400億元。但距巔峰時股價已暴跌了90%，現在還不到40億元。

值得注意的是，最初貴人鳥就是以連鎖零售起家，門店數曾高達5000家，而現在貴人鳥門店數則連年減少。

2017年貴人鳥門店減少376家；

2018年貴人鳥店鋪淨減少857家；

2019年上半年貴人鳥繼續關閉“無活力或虧損店鋪”188家。三年時間，關店超過了1400家。

“距離上次見貴人鳥已經好長時間了，那時候還應該是上初中，以後也不大了解，不大關注了。”上海某消費者說。

一邊是門店縮減，另一邊經營上也處於困境。

貴人鳥半年報顯示，2019年上半年的業績延續了去年的頹勢。上半年實現營業收入8.10億元，較去年同期的15.36億元減少47.27%；歸屬於上市公司股東的淨利潤也由上年同期的0.34億元減少至-0.58億元。

這樣的境地很難歸於大環境不佳，同樣是誕生於福建晉江的運動鞋品牌安踏，上半年營收高達148億元。另一家運動品牌李寧的銷售額為62.55億元，同比上漲33%，淨利潤7.95億元，漲幅達到196%。

債券面臨違約

貴人鳥公司和債券評級雙雙遭下調

△央視財經《交易時間》欄目視訊

10月10日，上交所對貴人鳥釋出紀律處分書，原因是公司此前未及時履行資訊披露義務。而在更早的9月17日，貴人鳥的公司主體和債券評價雙雙遭下調，主要的原因是認為貴人鳥存在債券違約風險。

貴人鳥這家國內老牌的運動鞋品牌究竟發生了什麼？

10月10日，上交所連發三份檔案指向貴人鳥。

除了業績大幅下滑外，“14貴人鳥”債券也是公司頭頂上的一大陰影。這筆債券為6.47億元，到期日為2019年12月3日。

而截至2019年6月30日末，貴人鳥賬上貨幣資金僅為1.249億元，並不足以覆蓋到期的債務。聯合評級將公司的主體信用等級再次下調，評級展望也調整為“負面”，並稱如果公司沒有及時處置非核心資產或尋求到新的融資渠道，那麼公司將面臨債券違約風險。

讓我們來仔細窺探

從巔峰到谷底

“貴人鳥”的大起又大落！

資料顯示，貴人鳥始創於1987年，是一家集運動鞋、服及配套產品研發、生產、營銷於一體的綜合性企業。並且從其零售終端佈局來看，貴人鳥主要消費群體集中在三四線城市。

當時一起出現的中國產品牌有安踏、361還有李寧。當時他們在中國產運動服裝界的地位影響都一樣，但貴人鳥從1994年到2001年這短短的七年的時間裡，迅速發展崛起，讓所有同行為之震驚。

從02年開始，貴人鳥為了進一步提升品牌影響力，先後請來劉德華、天后張柏芝、林志玲等作為品牌形象代言人。

2003年：貴人鳥邀請張柏芝出任貴人鳥品牌形象大使。

2007年：貴人鳥贊助湖南衛視“快樂男聲”、東方衛視“我型我秀”、江蘇衛視“絕對唱響”等當年最紅選秀節目的簡訊投票環節，也因此成為紅透年輕人群體的運動品牌。

2012年：貴人鳥簽約湖南衛視快樂家族五位成員何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕，品牌形象進一步升級。

2014年：貴人鳥簽約林志玲、黃曉明成為品牌代言人。

搜尋貴人鳥發跡軌跡

2011年-2013年

上市前三年

其年度營收基本穩定在25億左右

僅接近李寧、特步、361度同期營收的一半

但，2014年貴人鳥上市

開始“大爆發”

市值猛漲至驚人400億！

2014 年1月，得益於A股市場估值優勢和安踏在港股市場的龐大潛力，貴人鳥剛在上交所一上市，市值就已經超越了在港股上市多年的特步和361度，一躍成為當時A股市場上第一家也是唯一一家運動品牌。

抓住契機，貴人鳥隨後市值一路高升，甚至一度突破400億。待股價平穩後，貴人鳥的市值也能夠維持在150億左右。

同時，貴人鳥也不忘開疆拓土！

2009年至2011年間，貴人鳥以驚人的速度擴大，門店由1847家激增至5067家，營業收入更是從6億高漲至26.5億。同年，同行業像李寧，安踏，特步沒有這樣優秀的成績。

彼時的貴人鳥

在全國名聲大噪！

並獲得以下殊榮：

“中國十大運動品牌”

“中國十大運動鞋企業”

“鞋類行業最具價值百強”

“中國品牌500強”

……

然而，爬的越高

跌下來的時候就越痛！

跌落的轉折點

得從貴人鳥得意後戰略部署說起：

當友商還在攪盡腦汁做運動鞋服品牌營銷時，貴人鳥開始大擴版圖。2017年，貴人鳥一度想改名為“全能體育”。

2015年初，貴人鳥宣佈，公司成為虎撲體育第二大股東。

2016年，貴人鳥又先後投資了西班牙足球經紀公司、控股傑之行和名鞋庫網路科技有限公司，入股星友科技佈局網際網路體育遊戲。

貴人鳥還試圖將觸角伸向體育保險領域，註冊保險經紀公司，宣佈擬與7家公司共同發起設立安康保險。

貴人鳥還有意進入健身產業，擬27億收購威康健身（威爾士健身母公司），不過以失敗告終。

截至2017年，其核心品牌貢獻的利潤已經由2014年的2億萎縮至1.1億。

貴人鳥在瘋狂“燒錢”的同時

“後院”終於著了火

不僅門店急劇縮減

淨利潤也開始下滑！

隨後又因內幕交易被罰款！

還債務纏身！

到了今年8月

貴人鳥釋出公告

其股份慘遭凍結！

更是炸起驚雷！

對於貴人鳥的遭遇

網友紛紛不捨和嘆息！

在大變革來臨之際

不順應時代的潮流及時做出應對之策

即使是再龐大的商業帝國

也不能倖免於難