從近期釋放的資訊來看，卡薩帝已經不滿足於高階第一了，“行業引領”已經成為其新的行動目標。那麼，卡薩帝又將如何實現行業引領呢？

孔餘||撰稿

海爾智家旗下的卡薩帝一直被資本市場所關注。對於卡薩帝未來的發展，也是投資者所關心的問題。又到歲末，在已經實現高階引領的基礎上，卡薩帝明年又會如何發展呢？從近期釋放的資訊看，卡薩帝已經不滿足於高階第一了，“行業引領”已經成為其新的行動目標。

始創於2006年的國際高階家電品牌卡薩帝已經成為行業公認的高階領袖。這不僅體現在市場的高階份額佔比第一上，同時也在友商的對標與模仿中得到了印證。

不過，高階第一的品牌地位已經容不下卡薩帝的夢想了。中怡康11月份最新的監測資料顯示：在冰箱、洗衣機兩大行業的TOP3榜單，已經出現了一個新面孔——卡薩帝。眾所周知，暢銷榜單向來看不到高階品牌，因為高階常常意味著高價格，而高價格又意味著小眾化。這次卡薩帝“出圈”登上行業暢銷榜單，無疑讓行業大吃一驚。

中怡康第49週數據顯示，卡薩帝在1W+冰箱市場零售份額達到44.6%，1W+洗衣機市場份額為77.1%，1.5W+空調市場份額為49.9%，繼續佔據高階市場第一席位。不過，卡薩帝對高階市場的切割從未止步於此。

以冰箱市場為例，卡薩帝冰箱以44.6%的市場份額位居1W+高階冰箱市場第一。而第49週數據同時顯示，卡薩帝冰箱已經躍居全行業第二，以15.45%的行業整體份額成為僅次於海爾冰箱的第二大冰箱品牌。

其實，卡薩帝冰箱的引領趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現得更早、更明顯。截至今年10月，上海地區冰箱市場資料顯示，卡薩帝冰箱累計份額達17.1%，西門子為16.8%，成為當地居民首選的兩大品牌。

再來看洗衣機市場。第49周，在以77.5%的份額實現1W+高階市場絕對領先後，卡薩帝洗衣機優勢區間進一步下探，在8000-9999元價位段拿下39.4%的市場份額。從全行業來看，卡薩帝洗衣機已經以11.2%的份額成為第三大洗衣機品牌。

另外，在冰吧、酒櫃市場，卡薩帝份額分別達到60.0%、73.5%，延續了一直以來的行業引領地位。第50周，熱水器佔比9.9%居第三。

可以看到，從高階市場第一品牌，到行業引領的市場地位，卡薩帝已經開始了新徵程。

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