作者|魏曉

B站的美股投資人或許想不到，就在B站距離300億美元僅有一小步之遙時，B站在大洋彼岸卻遭遇了新一輪監管風波。

12月21日上午，全國“掃黃打非”辦公室通報對B站監管工作情況。

2020年以來，全國“掃黃打非”辦公室舉報中心共接到群眾反映B站問題的線索逾五百條。按照轉辦線索，上海市相關部門對B站行政立案處罰6次，約談10餘次。

根據通報，新近一輪監管整改發生於12月3日。

當天，上海市“掃黃打非”辦聯合市委網信辦、市文旅局對B站進行約談，責令其限期整改2周，全面排查違法違規和不良資訊，加強影片、直播內容、漫畫、圖文及相關彈幕和跟評的稽核；同時明確要求，在驗收網站整改工作合格前，暫停具有輿論屬性或社會動員能力的新業務新功能的內測或上線。

而就在此輪通報前的上一個交易日內，B站站上了自上市以來的歷史最高位，目前市值為294億美金，截至目前累計漲幅354.78%，在中概股領域僅次於更為狂熱的蔚來。

也正是得益於市值的飆漲不止，B站不僅超額提前完成了B站創始人陳睿曾於2019年定下的三年100億美金目標，更是一騎絕塵成為了影片行業的領頭羊。對比之下，曾經的頭部愛奇藝目前市值僅有128億美金。

這正是B站最風光、最受資本追捧的時刻。

不過此後還能否延續如此強勢行情，則要打上一大問號。

因為，政策方面已經對外傳遞出要對B站強監管的訊號。

無論是“反映問題線索逾五百條”、“行政立案處罰6次”、“約談10餘次”等直觀資料，還是點名B站“內容安全比流量更重要，理應把好內容稽核關”等嚴厲口徑，B站所受的監管壓力相較以往，可能沒往日那麼輕鬆了。

對資本市場而言，這未必就構成一個黑天鵝。

但B站的政策風險難免會放大。

更何況過去一段時間，B站之所以能夠實現營收、使用者規模等高速增長，或許正在於B站的內容運營上“變了味”，即監管口徑中的“某些內容涉色情低俗”等。

舉例來理解這句定性。

亦差不多同期，市場上有大量網友爆料B站尺度越來越大，音樂板塊下的鋼琴區一水的D-cup低胸限制級封面。多位使用者還反應，B站首頁推薦也漸漸變味，時不時蹦出前凸後翹的小姐姐跳舞的高畫質影片等。

B站迴應的是另一件事——馬保國事件，是在人民日報點名之後。

11月初，B站鬼畜區掀起一股“馬保國之風”。據統計，這其中第一個上傳，第一個上傳的影片，至今播放量已達到兩千多萬。截止到B站叫停前，平均每分鐘有48個馬保國影片誕生，“馬保國頻道”有2.3萬個影片，總播放量高達近9億次。

可以說，B站捧紅了“馬保國”。

正是在B站UP主熱情的二次創作，以及B站獨有的鬼畜社群文化下，馬保國這樣一個官方定義為“譁眾取寵招搖撞騙”的人成為了爆紅IP。同時在這一過程中，B站也收割了一波高峰流量，並向外界展示了自己強大的破圈能量。

雖然在人民日報點名批評 “馬保國”事件是對價值體系的毒化後，B站第一時間嚴格限制“馬保國”類相關影片，並一再強調，B站使用者創作影片的初衷是諷刺、是批判，但在外界看來，B站存在一定程度上的放任，以及流量至上。

顯然，現在的B站或許已經不再是過去的B站了。

陳睿曾在今年6月B站成立11週年之際表示，即便B站在使用者數、UP主、內容品類等三方面都實現了擴容，但B站本身的使用者屬性和內容的競爭力等絲毫未變。

但從B站展現出來的一些爭議內容，以及來自監管方的數次整改通告來看，B站的內容生態的確是出現了一定問題。

B站希望吸收更多的年輕使用者，更廣的圈層，而不僅僅將自己的目標使用者侷限在二次元上，它不再甘於只做“小而美”，也不甘於只成為使用者口中的“小破站”。從商業競爭角度上來看，這是B站需要邁出的一步。

問題在於，本質上身為內容社群，B站沒有捷徑可走。

在強監管訊號發出後，如何在追求增長破圈的過程中避免內容違規觸碰紅線，就成為了B站的核心考驗。

畢竟監管部門強調：

對於“年輕人的社群，監管就應該放寬一點”等錯誤認識，要堅決予以糾正並警鐘長鳴。

附 ：全國“掃黃打非”辦通報對B站監管工作情況

加強內容安全稽核 保護未成年人健康成長

B站（嗶哩嗶哩），被稱為年輕人的文化交流社群，最新資料顯示，月均活躍使用者1.97億，大部分在25歲以下。然而，隨著B站的影響日益擴大，“掃黃打非”部門也在其成長過程中發現了不少問題。相關執法部門曾先後對其刊載兒童“邪典”、違規境外動畫片、違規使用境外音影片素材、違規廣告、多款遊戲角色形象暴露、內容低俗等問題進行整治。

2020年以來，全國“掃黃打非”辦公室舉報中心共接到群眾反映B站問題的線索逾五百條。按照轉辦線索，上海市相關部門對B站行政立案處罰6次，約談10餘次。近期，針對B站平臺存在的某些內容涉色情低俗等較突出問題，全國“掃黃打非”辦公室再次部署上海市“掃黃打非”辦組織查處。12月3日，上海市“掃黃打非”辦聯合市委網信辦、市文旅局對B站進行約談，責令其限期整改2周，全面排查違法違規和不良資訊，加強影片、直播內容、漫畫、圖文及相關彈幕和跟評的稽核；同時明確要求，在驗收網站整改工作合格前，暫停具有輿論屬性或社會動員能力的新業務新功能的內測或上線。

“掃黃打非”部門始終認為，對網路平臺加強內容監管，不僅是對未成年人的保護、對網路空間秩序的維護，也是對網際網路企業健康長遠發展的呵護，要樹立“嚴即是愛”“管就是幫”的理念。就以內容取勝、年輕使用者為主的B站來講，內容安全比流量更重要，理應把好內容稽核關。對於“年輕人的社群，監管就應該放寬一點”等錯誤認識，要堅決予以糾正並警鐘長鳴。

網際網路企業駛入快車道是好事，但切勿一味追求速度而違規甚至是發生“事故”，任何時候都別忘了安全第一。高速馳騁的企業，尤其要注意握好方向盤，繫好安全帶，裝好“過濾網”，堅持“未成年人利益至上”原則，加大對青少年常接觸產品的稽核力度，源源不斷供應符合主流價值觀、正能量的優秀文化內容，發揮對青少年健康成長的積極作用，助推“後浪”們安全衝浪、奔湧向前。