10月29日，梯影傳媒對外宣佈已完成騰訊領投的B輪融資。

文丨內參君

圖丨企查查、梯影傳媒官網

據最新訊息報道，戶外廣告行業的新秀公司：梯影傳媒宣佈完成B輪融資，本輪融資由騰訊領投，另外有：深創投、貓眼娛樂、遠望資本、創世夥伴資本(CCV)、Ares Management(銳盛投資)、藍圖創投跟投，博將資本及老股東IDG資本也參與了本輪融資。此前，梯影於2018年8月對外宣佈，完成由紅杉中國領投，IDG資本、百度風投跟投的A+輪過億融資。

本次騰訊領投的訊息一出，戶外廣告行業內外又再次把關注點聚焦在梯媒板塊。在梯媒界，梯影傳媒作為新型電梯媒體，打破了電視屏和框架廣告的形式，通過投影儀和識別感應技術，將廣告投映在關閉後的電梯內門上，一度成為行業探討的熱點話題。目前，戶外廣告市場正處於轉型升級階段，在大的市場環境下梯影傳媒能獲B輪融資至少說明了兩點：第一，戶外廣告產業被資本看好，線下流量市場紅利時期到來；第二，梯媒廣告競爭優勢突出、受眾接受度高，梯媒迎來數字化黃金年代。在觀眾對不同廣告關注度的調查中顯示，人們也更願意主動關注電梯廣告。

資本是最能關注到行業發展走向的，電梯媒體如此受到資本的青睞，內參君藉此淺談一下梯影傳媒融資背後的幾點思考。

電梯媒體為何備受青睞?

談到電梯媒體，我們大家首先想到的可能是分眾、新潮、華語等，在全國各城市均分佈著各種型別電梯媒體公司，例如通眾傳媒、光學傳媒、精視傳媒、城市縱橫、梯鄰傳媒、紛享傳媒......內參君查閱了相關資料，發現國內大部分梯媒公司均有融資。在前不久落幕的“金璧獎·2019中國戶外廣告創新大會”上，通眾傳媒CEO駱飛在會上宣佈獲58同城千萬級投資（點選可閱讀：

重磅！丨通眾傳媒在2019金璧獎·戶外廣告創新大會宣佈：獲得58同城數千萬投資！

）。從分眾到新潮，再到現在的梯影傳媒，可以看到網際網路巨頭對線下流量的掠奪非常激烈。

資本紛紛入局，線下流量紅利襲來，在這一系列的動作當中，我們看到的是社群的流量價值被重新挖掘。首先，電梯廣告以高觸達、低干擾的特性將大量離散流量按照商圈、人群等屬性重新聚合起來，強觀看性、反覆性、針對性的特點被廣告主廣泛認可。而這樣的優勢，也是資本看中的重要因素。紅星美凱龍控股集團資本運營中心的總經理張志中也曾在“中國戶外廣告創新大會”上表示，具備強制觀看性是戶外廣告價值的投資條件之一。

其次，隨著網際網路的興起，傳統媒體地位被動搖，但新興媒介廣告市場崛起，例如電梯電視、電梯海報、影院視訊等生活圈媒體增長迅猛。根據CTR資料顯示，2018年，電梯海報媒體的廣告花費增長最為顯著，同比增長24.9%；電梯電視也表現強勁，同比增幅達23.4%。

2019年，在中國經濟增速趨緩的大環境下，電梯媒體仍然保持高速增長且增速呈上漲趨勢，成為各行業的廣告投放的重點青睞物件，梯媒迎來市場機遇期，成為廣告市場增長新引擎。

國內還有哪些電梯投影媒體公司?

差異化在哪裡?

不管是從資本的角度，還是從行業資料的角度，梯媒在戶外廣告領域當屬媒介寵兒。放眼市場，電梯媒體廣告要麼是電視屏，要麼是框架，這兩種形式的電梯廣告居多。2017年，國內誕生了兩家以投影形式為主的電梯媒體，分別是梯影傳媒和光學傳媒，而在2018年，還有一家：紛享文化傳媒也進軍電梯投影廣告行列。

眾所周知，評估一家公司在行業內的競爭力，我們首先看他在專業領域裡面的核心技術和整體運營能力。專利對於科技創新的公司來說尤為重要，一是增加公司融資機會和上市資歷；二是可以快速佔領市場。內參君在企查查官網上分別對這三家公司進行了查證，發現梯影傳媒有7項專利，光學傳媒擁有22項專利，紛享文化傳媒暫未查到相關專利。

從核心技術來看，光學傳媒先後開發了智慧播放系統、遠端操控系統、4G+APP上刊系統等產品，併成立有用於資料分析監控的大資料運營中心。據了解，光學傳媒在2018年1月獲得啟賦資本領投、犛牛資本跟投的3000萬融資。在去年的融資新聞當中，光學傳媒創始人沈振超表示：我們更關注廣告主客戶的“廣告投放價值”——通過技術創新逐步實現樓宇廣告的“精準營銷”和“效果付費”，是光學傳媒的主要方向。

從品牌營銷來看，梯影傳媒的品牌效應在業內有目共睹。從2017年11月至2019年10月，梯影傳媒先後獲得3輪融資，而且每次都是較大比例釋放股份，從工商股權資訊可以檢視到，目前梯影傳媒的工商股東有8位，意味著梯影傳媒的原始團隊被稀釋，其核心力量或許會受到些許影響。

梯影傳媒股權透檢視

企業如何走的更遠?第一要素是離不開好的產品，第二要素當然是擁有專業的運營能力。當下，電梯廣告的裝置更新換代非常快，隨著5G技術的應用，物聯網+電梯廣告的電梯媒體公司已經出現。電梯廣告的運營者，仍需要在創新技術和廣告互動以及城市擴張和廣告銷售方面下功夫。

電梯媒體的核心競爭力到底是什麼?

回到思考的原點，電梯媒體為何備受資本和廣告主的青睞?究其原因，還是要分析電梯媒體的核心競爭力。那麼電梯媒體的核心競爭力到底是什麼?

電梯投影廣告示例

有人說是技術，有人說是內容。

在資訊碎片化時代，技術和內容對營銷都十分重要。傳統的媒介展現形式是“人找資訊”，而現在是“資訊找人”。電梯內封閉式的環境，在電梯內短短的幾分鐘，要讓品牌看得見，就需要多次曝光。然而“Z時代”（更年輕的00後）的到來，反反覆覆的廣告曝光已經不能滿足當代人的需求，也不足以引起福斯的興趣觀看。因此，內容的創意和廣告互動是未來發展的必然趨勢。

另一方面，電梯投影廣告的興起本身就源自技術的革新，是電梯媒介迎接融媒體時代的重要舉措。高清投影廣告畫面讓電梯媒體形式一改平面廣告格局走入視訊廣告時代；高清投影裝置的應用高效的利用了空置的電梯正門廣告C位，從小屏時代走入大屏時代；創新的AI大資料分析讓每一個獨立的電梯空間成為一個大資料分析庫，能夠分析出人流量、人員年齡、人員性別等從而給品牌主更多決策資料；5G時代加上物聯網系統讓全國的電梯形成統一的網路，資訊傳播的時效性將大大提升。