文｜肉狗 編輯｜樸芳

10月31日，愛奇藝、騰訊後，芒果TV也在上海召開了2020招商資源推介會，並公佈了2020年平臺的劇綜內容版圖。

從優Actyon到優Actyon芒，芒果TV近兩年的上揚之勢，是有目共睹的。

2018年12月24日，芒果TV有效會員數突破1000萬大關，月活達0.96億；平臺運營主體快樂Sunny實現淨利潤6.16億元，同比增長103.7%。

2019上半年，快樂Sunny實現營業收入39.74億元，廣告業務和會員業務同比增長分別為62%和136%。

芒果TV還是唯一實現淨盈利的平臺，但會員數與Actyon優相比也依舊存在巨大差距。在芒果TV有效會員突破1000萬前，愛奇藝和騰訊的付費會員數已經分別突破8000萬、7000萬大關，今年6月，愛奇藝更是以破1億高點的會員數把中國視訊付費市場推進了“億級”會員時代。

而今年，儘管芒果TV在內容儲備、自制劇綜上都用盡了全力，但還是沒能造就一部爆款。

這種情況下，芒果TV想繼續保持“行業第四”的地位，並進一步拉近與Actyon優三家在使用者基數、付費會員上的差距，提升平臺品牌的影響力和商業價值，明年的內容佈局至關重要。

拓深“情觀旅”，佈局小眾音樂

芒果TV PC端頁面，綜藝始終被放在首位。

芒果TV愛綜藝，也確實擅長綜藝，早在2017年，芒果TV就已先於湖南衛視開始實行工作室制度，以此養成了一大批能持續為平臺提供穩定內容產出的人才。

據統計，芒果TV目前已儲備了16支自制團隊，較出名的為《明星大偵探》何忱團隊、《女兒們的戀愛》晏吉團隊、《妻子的浪漫旅行》李甜團隊、《爸爸去哪兒3》單丹霞團隊、《媽媽是超人》袁白麗團隊，芒果TV今年的兩檔新綜藝《我最愛的女人們》《哈哈農夫》分別為單丹霞團隊、袁白麗團隊打造。

問題是，芒果TV自制綜藝的產出比例雖高，且已經開始反哺電視臺，但諸如愛奇藝《中國有嘻哈》《偶像練習生》、騰訊《創造101》《明日之子》的現象級別網綜依舊為零，最為出挑的《明星大偵探》雖依舊保持高口碑，但話題熱度至今仍未達到全民級別，而播出必上熱搜的《妻子的浪漫旅行》系列、《女兒們的戀愛》系列以及《一路成年》，也只是“虛火”過盛。

此外，芒果TV今年主推的兩檔新綜藝《密室大逃脫》《哈哈農夫》口碑和熱度也不及預期，《密室大逃脫》豆瓣6.5/24611人，《哈哈農夫》豆瓣6.3/5527人。

明年，芒果TV將繼續推出《密室大逃脫2》，但《哈哈農夫》是否繼續還是未知。

《密室大逃脫2》外，《明星大偵探》《新生日記》《哎呀好身材》《一路成年》《野生廚房》《我最愛的女人們》《你怎麼這麼好看》《妻子的浪漫旅行》在明年也將延續。

與此同時，芒果TV明年也將繼續發力情感、觀察、旅行類綜藝，預計上線《朋友請聽好》《帶著老闆去旅行》《初次見面的父母》《乘風破浪的姐姐們》《女人們的祕密花園》《在當地吃得開》《全職高考》等超10檔新綜藝，只是，這些新綜藝裡依舊有不少同類南韓綜藝的影子。

此外，從片單也能看出，芒果TV明年還將發力佈局小眾音樂節目。依據介紹，《我們的樂隊》由芒果TV與江蘇衛視聯手製作，節目將集結國內優秀樂手讓其進行匹配磨合，最終選出市場認可度最高的樂隊。會上，芒果TV公佈了兩位明星廠牌經理人謝霆鋒、蕭敬騰，三位飛行嘉賓鄧紫棋、林俊杰、王嘉爾。

問題是，《我們的樂隊》之前愛奇藝、優酷已經分別推出了同類樂隊綜藝《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》，而《我們的樂隊》的明星嘉賓陣容以及節目模式和《一起樂隊吧》都有“撞車”。

延續“青春、女性”

啟動“418”編排模式

2018年10月10日，芒果TV釋出“超芒計劃”，宣稱將開放頭部IP，聯合內容生產者進行超級IP的孵化與開發，構建動漫、網綜、網劇、網路大電影聯動互通的網生內容體系，併為網路電影、網劇生產者提供更好的一站式服務，以真金白銀來保證“內容合作方有肉吃”。

但時至今日，福斯對芒果TV的主流印象還是“綜藝直播+跨年平臺”，劇集尤其是自制劇集依舊是芒果TV的“軟肋”。

截至目前，今年平臺播放量TOP5的網劇裡僅有《陪你到世界之巔》《我的波塞東》兩部為芒果TV自制，累積播放量分別為22億、11億，而騰訊今年自制劇中表現最為突出的《陳情令》《全職高手》累積播放量分別達64.3億和31.7億。

回看芒果TV公佈的2020劇集片單，明年芒果TV的劇集內容佈局還將延續今年的策略，與綜藝同步聚焦“青春、女性”的平臺使用者定位。

青春校園懸疑劇《拾光的祕密》和古裝美食劇《尚食》皆為歡娛影視製作出品。《拾光的祕密》演員陣容目前還未公佈，預計今年11月中旬開機；號稱明朝版“大長今”、美食版”延禧攻略“的《尚食》由徐凱、白鹿主演，講述少女姚子衿從一名皇宮尚食局宮女走到高位又重返民間發揚美食文化的故事。

《掌中之物》《以家人之名》《暗戀橘生淮南》《錦衣之下》《三千鴉殺》五部觀眾期待值較高的劇集從型別和故事內容看，同樣屬女性向、青春向。其中，芒果TV自制的《三千鴉殺》改編自網路作家十四郎的同名經典仙俠小說，鄭業成、趙露思主演，已於今年3月末殺青。

除去片單上的劇集，會上芒果TV還公佈了黃子韜、易烊千璽主演的熱血青春勵志劇《熱血同行》，黃景瑜主演的特種兵題材劇《親愛的戎裝》，孫怡、白敬亭主演的都市青春劇《初晨，是我故意忘記你》，張雨劍、許曉諾主演的都市愛情劇《拜託拜託請你愛我》，宣璐、趙志偉主演的愛情劇《奈何boss又如何》，郭敬明長篇鉅製《刀上糖心上霜》，以及中國版“請回答1988”《少年巴比倫》等其他劇集，並宣佈對priest的耽美修真輕小說《六爻》進行影視化，打造升級版《陳情令》。

不過，芒果TV明年雖有《尚食》《以家人之名》《奈何boss又如何》等“熱劇”牌可打，但劇集型別的多元度、“潛爆款”數都不及騰訊、愛奇藝，且自制劇的佔比也依舊極低，諸如“中國版《請回答1988》”、“升級版《陳情令》”、“中國版《當你沉睡時》”等重磅大劇的宣傳文案，不僅暴露了芒果TV在劇集內容上的原創力短板，也不失為對自家內容自信不足的一種表現。

此外，會上芒果TV還宣稱將設立“金芒”、“青芒”、“亞太”、“互動”四大劇場，並啟動“418”編排模式，即每季度推出1部S級核武器，全年主推8部大劇集。

綜合來看，明年芒果TV在自制內容上依舊存在嚴重“偏科”的問題，鍾愛的自制綜藝雖產出數量可觀，型別拓延度也夠深，但模式創新力和內容新鮮度明顯不足，且這一點在劇集上同樣表現明顯。

可以預見，追趕時代的芒果TV還有很長的路要走。